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你的內(nèi)容消費(fèi)，升級(jí)了嗎？

企鵝智庫發(fā)布的《2018中國(guó)媒體價(jià)值報(bào)告》顯示，讀者不再滿足于堆砌的內(nèi)容和單一的視角。內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)背后不過是一個(gè)樸素的愿望：我想像個(gè)精英一樣去看這個(gè)世界。

然而，精英的題中之義注定了這是一個(gè)無法量產(chǎn)的概念。一個(gè)APP很難讓你速成精英，畢竟，一個(gè)平凡的我，如何拯救一個(gè)平凡的你？

不過，它有一百種方法讓你覺得自己是個(gè)精英，這就是所謂的中產(chǎn)幻覺。

今日全媒派（ID：quanmeipai），帶你感受內(nèi)容產(chǎn)品們是如何把握讀者心理，成功造夢(mèng)的。

幻覺一：“我獲取的資訊更高效”

在這樣信息過載的時(shí)代，如何更高效地閱讀和學(xué)習(xí)成為了首先面臨的難題。

老牌內(nèi)容平臺(tái)知乎、果殼等早已推出了子APP，由編輯以日?qǐng)?bào)和精選的形式從平臺(tái)每日大量的新生資訊中打撈出最優(yōu)質(zhì)的部分，呈現(xiàn)給看官們。

APP即刻則專注于對(duì)用戶的興趣主題進(jìn)行推送，從而過濾掉大量無關(guān)話題的動(dòng)態(tài)。

開眼視頻APP中某一日的五條精選視頻

開眼視頻更是把所謂的篩選做到了極致，每天限量推送五條短視頻，全數(shù)看完也只需十幾分鐘。

這些APP就像資訊海洋里的救生船，把許多在水里茫然撲騰的用戶們都打撈起來?？粗鴥?yōu)質(zhì)而精簡(jiǎn)的內(nèi)容，你感覺雙腳終于站上了堅(jiān)實(shí)的船板，得以暫時(shí)抵御信息泛濫帶來的沉溺感。

當(dāng)然，一個(gè)真正的精英不會(huì)滿足于對(duì)常規(guī)資訊時(shí)間做減法，而是要利用碎片化時(shí)間做加法。于是，各種迎合碎片化時(shí)間的內(nèi)容產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。

聽書APP喜馬拉雅FM的首頁

其中，聽書類APP的優(yōu)勢(shì)在于既沒有排他性，又能切實(shí)地為你提供一些信息增量，譬如坐電梯的幾十秒可以聽完半章故事，倒垃圾的瞬間也能學(xué)會(huì)一個(gè)道理。

對(duì)于聽書的用戶而言，在地鐵里放空或者隨著音樂搖擺的旁人享受的只是短暫的放松，可他們卻收獲的卻是一年幾十本書的閱讀量。

書里的跌宕起伏能帶來滿足感，但更令人著迷的，是那種時(shí)刻努力的狀態(tài)，以及隨之而來的“小確步”——微小而確定的進(jìn)步。

幻覺二：“我獲取的知識(shí)更獨(dú)特”

全媒派曾經(jīng)在“當(dāng)APP沉迷做個(gè)性化推薦：我在300場(chǎng)推送中完成了20次角色扮演”中講述過內(nèi)容產(chǎn)品和用戶互相磨合的故事，資訊類APP通過算法匹配來進(jìn)行個(gè)性化推薦，從而精準(zhǔn)命中你感興趣的內(nèi)容。

然而，一個(gè)殘酷的事實(shí)是：你所喜歡的，不一定是獨(dú)特的。

你剛在一個(gè)APP上認(rèn)真標(biāo)注了自己的愛好標(biāo)簽，轉(zhuǎn)頭就可能在地鐵里別人的手機(jī)上瞥到相似的內(nèi)容。

個(gè)性化推薦，或許能讓你喜歡的內(nèi)容從信息海洋中脫穎而出，卻無法保證讓你成為讀者中最閃亮的那一個(gè)。

為了凸顯你的特別，許多內(nèi)容產(chǎn)品煞費(fèi)苦心地在人群中找到你，并標(biāo)注你。

知識(shí)APP得到中有門類豐富的個(gè)人提升課程，有些幫助你通往財(cái)富自由，有些教你把聲音磨練得更有魅力。

更重要的是，這些專欄課程大多是付費(fèi)的——這意味著，當(dāng)你花錢購(gòu)買了它們，知識(shí)的壁壘已然在你和其他只享受免費(fèi)午餐的讀者中建立起來，仿佛財(cái)富自由和性感聲音從此也獨(dú)屬于你。

“得到大學(xué)”的各大學(xué)院

倘若量販?zhǔn)酱笳n無法滿足你，在問答類APP中，你還可以進(jìn)行課程的私人訂制：付費(fèi)提問，專家一對(duì)一解答，為你送上獨(dú)門人生攻略。

如果別人提了自己感興趣的問題，你也可以選擇花點(diǎn)小錢偷聽一下，輕松打破別人建立起來的壁壘。

這種垂直細(xì)分領(lǐng)域中的內(nèi)容付費(fèi)，通過門檻進(jìn)行受眾選擇，造就了知識(shí)界的小眾限量商品。

你為手機(jī)上花錢買到的金玉良言、諄諄教誨感到優(yōu)越，就像你為排隊(duì)搶購(gòu)的最新版球鞋而自得。

除了遠(yuǎn)離大眾，拒絕平庸的另一種方式是貼近精英。

一個(gè)多月前，36氪上線了一個(gè)名為“每日商業(yè)精選”的新板塊，在常規(guī)的精選要聞之外，還配備了資深點(diǎn)評(píng)團(tuán)。

看完新聞，再看2位知名主編以及10名專業(yè)記者的評(píng)論，你似乎進(jìn)一步讀懂了中國(guó)。

36氪“每日商業(yè)精選”的主編點(diǎn)評(píng)板塊

倘若不滿足于點(diǎn)評(píng)，你還可以在刷屏APP中訂閱各界精英的朋友圈。

你或許無法隨隨便便擁有大佬的微信，卻可以在手機(jī)上看他們漫談社會(huì)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)走向，分享私人歌單和影評(píng)，甚至抱怨天氣和自家的貓。

比起公開發(fā)言，朋友圈無疑更私密，更真實(shí)，屏幕這頭的讀者仿佛置身各位頂層人士的書房和后花園，并進(jìn)行了一場(chǎng)愉快的網(wǎng)友面基。

刷屏APP中的朋友圈訂閱及瀏覽頁面

以上兩個(gè)例子還只是在內(nèi)容產(chǎn)品中加入了高端元素，而資訊APP大佬說，則是從應(yīng)用名字開始從頭到尾地貫徹了精英誘惑。

這個(gè)APP的主體由各位行業(yè)大佬們的文章和言論構(gòu)成，供讀者一鍵追蹤。打開推送通知，你就可以第一時(shí)間掌握馬云、李開復(fù)和雷軍們的新想法。

大佬說APP的更新頁面及追蹤頁面 

如果說知識(shí)付費(fèi)提供的是小眾購(gòu)物體驗(yàn)，那么無縫對(duì)標(biāo)高層的內(nèi)容消費(fèi)，就像踏入了奢侈品商店。哪怕更多的時(shí)候你是在進(jìn)行一場(chǎng)“櫥窗購(gòu)物”，旁觀精英們的生活與思想。

幻覺三：“我獲取內(nèi)容的姿勢(shì)更優(yōu)雅”

除去內(nèi)容本身，獲取內(nèi)容的過程也塑造著你對(duì)自我的認(rèn)知。畢竟，一個(gè)精英在何時(shí)何地都要力求姿態(tài)優(yōu)雅，包括學(xué)習(xí)和閱讀。

在輕芒APP中有一個(gè)功能叫做“馬克”。當(dāng)你瀏覽時(shí)，每則推送的頂端都注明了“有多少人馬克過這篇文章”，點(diǎn)開后你還可能在任何一段文字、一張圖片或一段視頻上看到前一位讀者留下的馬克痕跡。

輕芒APP中某篇封面文章的馬克截圖

有的時(shí)候，多人馬克過的熱門片段成功引起了你的注意，畢竟這么多人喜歡，得仔細(xì)看看。

而另外的瞬間，面對(duì)某段話上一個(gè)孤零零的標(biāo)記或評(píng)論，你也會(huì)想，這位朋友挺特別的，生活中是個(gè)什么樣的人呢？

同樣，你還可以馬克并評(píng)論自己喜歡的內(nèi)容，給后來的讀者留下一個(gè)瀟灑的背影，以及無窮的想象。

相隔萬里的人們?cè)谶@個(gè)APP里無聲地相遇了，他們?cè)陂喿x品味和信息偏好上自我暴露，從而完成了隱秘的交流。

輕芒提供的主要是社交平臺(tái)，讓享有共同身份和體驗(yàn)的各位讀者有機(jī)會(huì)建立聯(lián)系。而鈦媒體的“我造”社區(qū)，則是直接虛構(gòu)了一個(gè)社交場(chǎng)景，吸引用戶進(jìn)行角色扮演。

在這個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品社區(qū)中，活躍著眾多產(chǎn)品經(jīng)理和創(chuàng)業(yè)者，熱情地上傳自家產(chǎn)品的簡(jiǎn)介和動(dòng)態(tài)。相比常規(guī)的行業(yè)新聞，用戶的身份有了消費(fèi)者和吃瓜路人之外的第三種可能——投資人。

這次，你可以坐在評(píng)委席，通過投票表達(dá)自己對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的評(píng)估，是“看好”還是“一般”，繼而影響這個(gè)產(chǎn)品的曝光率。

如果真情實(shí)感地pick了某款產(chǎn)品，還可以注冊(cè)成為真正的投資人，走向人生巔峰。

鈦媒體“我造”社區(qū)的匯總頁和詳情頁

為了讓大家在虛擬的社交氛圍中全情投入，“我造”在創(chuàng)立初期便推出了這樣的宣傳語：“你我都是造物主，我們不要讓任何一個(gè)好產(chǎn)品被錯(cuò)過”。

如此一來，用戶們不僅獲得了一個(gè)更有話語權(quán)的全新身份，甚至被賦予了責(zé)無旁貸的使命感，原本簡(jiǎn)單的資訊獲取已然進(jìn)化為一場(chǎng)縱橫商界沉浸式體驗(yàn)。

新興技術(shù)潮流，似乎也沒有在內(nèi)容界缺席。

五條APP，這是一個(gè)自稱用區(qū)塊鏈技術(shù)打造的內(nèi)容平臺(tái)。閱讀、評(píng)論、投票、分享都可以幫助你獲得源礦收益，而這些源礦資產(chǎn)則能夠提現(xiàn)；“發(fā)現(xiàn)者”機(jī)制則給活躍用戶“標(biāo)記”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)會(huì)，相當(dāng)于賦權(quán)。當(dāng)下咖啡館創(chuàng)業(yè)必談的區(qū)塊鏈技術(shù)，也讓這款簡(jiǎn)單的資訊APP多了幾分神秘。

沒錯(cuò)，體驗(yàn)中蘊(yùn)藏了太多的情緒與感受，我們追求的和失去的，向往的和匱乏的?？傆幸恍┘拍奈乃囆∧贻p，找不到愿意坐下來陪自己看同一本書的人，而輕芒的優(yōu)勢(shì)就在于情感互動(dòng)，讓大家一起讀書。

而對(duì)于普通讀者而言，“我造”和五條的產(chǎn)品賦權(quán)，是用戶為數(shù)不多指點(diǎn)江山、影響世界的機(jī)會(huì)了。

內(nèi)容產(chǎn)品對(duì)人們來說不再只是獲取新知的工具，它可以是一切，包括那個(gè)理想的自我。

是幻覺，也是真相

“工作不能代表你，銀行存款并不能代表你，你開的車也不能代表你，皮夾里的東西不能代表你，衣服也不能代表你，你只是平凡眾生中的其中一個(gè)?！?/p>

這是電影《搏擊俱樂部》中的臺(tái)詞，似乎當(dāng)代人已經(jīng)太過于習(xí)慣用商品來寄托自己的情感和身份認(rèn)同，用消費(fèi)來符號(hào)化階級(jí)。今天我們所討論的內(nèi)容產(chǎn)品，也不過是其中一員。

人們熱衷于外物，因?yàn)樽陨碛性S多不能及的欲望。

你渴望在龐雜的資訊里游刃有余，比別人多懂一點(diǎn)點(diǎn)。你還夢(mèng)想告別平凡，去到任何想要的階層，說鏗鏘有力的話，做驚心動(dòng)魄的事。

你想要掌控自己的時(shí)間、地位和人生，可現(xiàn)實(shí)中不如意的的時(shí)候那么多。

你又何嘗不知道那些內(nèi)容產(chǎn)品為了留住你的小心機(jī)，只是你選擇了相信那些APP和商家們講述的成功故事。

曾經(jīng)有人寫過一篇文章名為《羅振宇的騙局》，直言那些知識(shí)焦慮癥患者不過是用內(nèi)容付費(fèi)來營(yíng)造一種努力的錯(cuò)覺，從而收獲一種虛假的滿足感。

中產(chǎn)是幻覺，努力也可能是幻覺，但我始終覺得，那一刻的滿足是真實(shí)的。

因此，我無意批判這場(chǎng)造夢(mèng)的荒謬，或者任何人對(duì)精英幻覺的沉溺，那些辛苦造夢(mèng)的內(nèi)容產(chǎn)品，其實(shí)不就是成年人的游戲和武俠小說嗎？

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“全媒派”。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。