在線教育一定會(huì)成為爆發(fā)點(diǎn)。但是這個(gè)結(jié)論本身是沒有意義的，因?yàn)槟膫€(gè)行業(yè)都能這么說。 重要的是幾個(gè)判斷：

1、在線教育的哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域會(huì)爆發(fā)？是成人教育？應(yīng)試教育？

2、在什么時(shí)間點(diǎn)爆發(fā)？是一年還是十年？

3、行業(yè)性的機(jī)會(huì)在哪里？是平臺(tái)？?jī)?nèi)容？還是工具？硬件？上游？下游？

4、在線教育的哪種商業(yè)模式是更合理的？B2C？C2C？獵頭費(fèi)？課程收費(fèi)？軟廣告？應(yīng)用內(nèi)購買？

一、在線教育的哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域會(huì)爆發(fā)？

首先，在線教育行業(yè)，有哪些細(xì)分領(lǐng)域？我做了張簡(jiǎn)單的圖示：

教育行業(yè)可以用縱橫兩個(gè)維度來拆分：縱向的年齡，橫向的是教育內(nèi)容、方式的屬性。

年齡不用多說，教育內(nèi)容和方式的屬性，是按功利屬性無級(jí)變速來劃分。

補(bǔ)充一句，單按年齡或者單按功利與否來劃分，都是不夠準(zhǔn)確。

四個(gè)象限，分別給1、2個(gè)典型用戶/場(chǎng)景：

左下角，低齡非功利：比如早教；比如“小記者”培訓(xùn)；比如夏令營(yíng)；

左上角，高齡非功利：比如上知乎，看網(wǎng)易公開課、報(bào)名Coursera、學(xué)古琴、學(xué)烹飪……

右下角，低齡功利：學(xué)而思在這里；百萬琴童也在這里；家教1對(duì)1、各種補(bǔ)課班都在這兒；

右上角，高齡功利：CPA、會(huì)計(jì)上崗證、考研……都在這兒呢。

決定會(huì)否爆發(fā)的因素有兩個(gè)：

1）細(xì)分行業(yè)自身的發(fā)展程度。

這里還要看兩層：

A、對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的成熟度。指這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的用戶有沒有消費(fèi)的習(xí)慣，即“有沒有需求（市場(chǎng)）”；互聯(lián)網(wǎng)改造一個(gè)行業(yè)的前提是，這個(gè)行業(yè)本身在線下的時(shí)候是有交易需求和實(shí)際交易場(chǎng)景的。

B、細(xì)分行業(yè)的成熟度（規(guī)范程度） 。行業(yè)成熟度（規(guī)范程度）是指，有沒有健康的規(guī)范，業(yè)內(nèi)人士服不服，規(guī)則有沒有被玩壞，有沒有明顯的瓶頸（天花板）。

A是必須的，如果市場(chǎng)需求都沒有，那么肯定談不到爆發(fā)；

B要看平衡，不是越成熟越好的，鋼鐵行業(yè)很成熟了，很難爆發(fā)；機(jī)會(huì)往往在于規(guī)范還不成熟。當(dāng)然，如果太不成熟，很容易成為先烈。行業(yè)成熟的過程，是大魚可以吃小魚的過程。規(guī)則已經(jīng)明確了，但還沒建立起來，這個(gè)檔口，BAT砸點(diǎn)錢你就不要玩了。

2）“互聯(lián)網(wǎng)”對(duì)這個(gè)細(xì)分行業(yè)的影響。

傳統(tǒng)行業(yè)，用傳統(tǒng)的方式是無法爆發(fā)的?；ヂ?lián)網(wǎng)是鯰魚，可以改造一個(gè)行業(yè)。

如果這個(gè)領(lǐng)域是可以被互聯(lián)網(wǎng)改造的，那么這個(gè)領(lǐng)域爆發(fā)的機(jī)會(huì)就大。改造的難度越大、成本越高，爆發(fā)的機(jī)會(huì)越小。

判斷改造的難度和成本，要回過來看這個(gè)行業(yè)的特性。鋼鐵行業(yè)能被互聯(lián)網(wǎng)改造嗎？（不好意思我老說鋼鐵行業(yè)……）不敢說絕對(duì)不能，但機(jī)會(huì)可能真的不大?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不足以優(yōu)化這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品、體驗(yàn)，不足以改造它的運(yùn)營(yíng)方式、商業(yè)模式。

方法有了?？催@四個(gè)象限。

左上角，大家上Coursera學(xué)知識(shí)，好東西，有需求。但是沒有消費(fèi)習(xí)慣，市場(chǎng)其實(shí)很小。比如白領(lǐng)學(xué)太極拳、學(xué)古琴。你的時(shí)間往往不允許你花很多錢去學(xué)一些東西，雖然你挺有錢。

右上角，考上崗證、考公務(wù)員，剛需。線下已經(jīng)爆發(fā)過了。能用互聯(lián)網(wǎng)的方式改造嗎？如果是標(biāo)準(zhǔn)化的考試比如國(guó)考，猿題庫就做出來了。但互聯(lián)網(wǎng)能影響到哪一步？空間有限，因?yàn)橐?guī)則是既定的，而且不是由你互聯(lián)網(wǎng)來定的，是國(guó)家定的。天花板很明顯，而且很低。

右下角，應(yīng)試考級(jí)。線下已經(jīng)爆發(fā)過了，學(xué)而思、精銳、龍文，都是這么起來的，可也都撞到了天花板。按現(xiàn)在的路子，是談不上爆發(fā)的，互聯(lián)網(wǎng)能改造這個(gè)領(lǐng)域，但最大的天花板是，行業(yè)體量就這么點(diǎn)，大玩家已經(jīng)出現(xiàn)，高考再那么一收，整體的盤子很難變大了。

左下角，能力提升，需求、市場(chǎng)正在形成。二十年前高考是唯一的進(jìn)身之階，這個(gè)象限根本不存在，現(xiàn)在已經(jīng)不同。中小學(xué)課本都在變化，家長(zhǎng)也在變化。80后成了家長(zhǎng)，這些人自己都是受了應(yīng)試的苦過來的，知道應(yīng)試有屁用，不希望孩子重蹈覆轍。這是需求。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的改造，目前還沒有成型的路子，但往上可以參考Coursera，往右可以參考學(xué)而思網(wǎng)校。不成熟，也許反而是機(jī)會(huì)。雖然，機(jī)會(huì)也許不大。

二、從行業(yè)分工來看，機(jī)會(huì)在哪個(gè)階段

先普及背景。教育行業(yè)的分工，按階段可以這么分：（以下討論，均適用于上述四個(gè)象限不同領(lǐng)域）

左邊這列，是產(chǎn)品部，右邊這列，是市場(chǎng)部。這是對(duì)應(yīng)到教育機(jī)構(gòu)。當(dāng)然也可以對(duì)應(yīng)到學(xué)?！獙W(xué)校本質(zhì)上也是一個(gè)教育機(jī)構(gòu)。

產(chǎn)品部門負(fù)責(zé)：

1、內(nèi)容生產(chǎn)，就是編寫教材、教學(xué)方法研討、撰寫教案、課件等；大型教育機(jī)構(gòu)肯定有這個(gè)專門部門，哪怕是1對(duì)1機(jī)構(gòu)，也有教研。學(xué)校里叫“教研組”。小型機(jī)構(gòu)往往沒有這個(gè)部門，找個(gè)好老師，TA負(fù)責(zé)教研上課，完全不需向機(jī)構(gòu)匯報(bào)。

——這個(gè)工序，互聯(lián)網(wǎng)有很大機(jī)會(huì)去改造。很多老師現(xiàn)在只是知識(shí)的搬運(yùn)工。我也干過這事兒，把百度百科搬運(yùn)到課堂上。說得好聽，這是信息不對(duì)稱。互聯(lián)網(wǎng)的世界是平的，這種壁壘不應(yīng)該存在?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容可以UGC，不再是獨(dú)家壟斷。這和電視劇、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)不一樣。這些東西的生產(chǎn)制作成本極高。教育內(nèi)容的生產(chǎn)，成本低到：給我一臺(tái)電腦，給我一個(gè)月時(shí)間，我能給你小學(xué)五年的語文課教案。

2、內(nèi)容傳授，就是上課。上課的形式多樣，大班、小班、1對(duì)1。前一個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)這個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)產(chǎn)生很大的影響。這個(gè)環(huán)節(jié)也是直接面對(duì)用戶的最直接的環(huán)節(jié)。口碑大都形成于此。小機(jī)構(gòu)能活下來，就是因?yàn)檫@個(gè)環(huán)節(jié)里，可能存在名師。大機(jī)構(gòu)勝過小機(jī)構(gòu)的地方，也正在于：我可以培養(yǎng)出好老師，或者，我根本不需要名師。

多說兩句。對(duì)線下機(jī)構(gòu)來說，這個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)該是成本最高的。不是因?yàn)槔蠋熣n時(shí)費(fèi)高。新東方不需要名師的原因是，他可以用強(qiáng)大的內(nèi)容和考核環(huán)節(jié)來達(dá)到效果，所以不會(huì)被名師綁架。而內(nèi)容和考核環(huán)節(jié)都是需要錢的。所以上課這個(gè)環(huán)節(jié)成本高，是隱性成本，表現(xiàn)在其他方面。

——這個(gè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)改造的機(jī)會(huì)可能更大。與此相關(guān)，我之前發(fā)過一篇文章：學(xué)齡階段的非應(yīng)試教育存在新機(jī)會(huì)：知識(shí)應(yīng)免費(fèi)，發(fā)力點(diǎn)在創(chuàng)新教學(xué)方法和評(píng)價(jià)體系上大家可以參考。教育這件事，真正出彩的是內(nèi)容傳授，是教學(xué)方法。內(nèi)容無法成為壁壘的，方法才是。新東方愛講笑話，笑話這種內(nèi)容不是壁壘，壁壘是，你怎么想不到通過笑話來吸引大學(xué)生呢。給我一個(gè)月我能做出五年的教案，這是內(nèi)容，有這本事的肯定不止我一個(gè)，隨便找一個(gè)10年教齡的語文老師，都不用一個(gè)月，她把10年的教案拿出來，就比我牛逼十倍。

但我和她一樣上一節(jié)課，我還真不見得比她差?！辽?，我有信心更多孩子會(huì)喜歡我。

3、考核評(píng)定。越功利的領(lǐng)域，越容易考核，這個(gè)環(huán)節(jié)就越簡(jiǎn)單。新東方是托福市場(chǎng)的大玩家，學(xué)而思則是奧數(shù)四大杯賽的大玩家，他們每年都在四大杯賽上投入大量成本，以保證自己的學(xué)生拿獎(jiǎng)。對(duì)非功利的領(lǐng)域來說，這個(gè)問題同樣繞不過去，怎么辦？自己建立考評(píng)體系。我以為，這也正是機(jī)會(huì)所在：你有機(jī)會(huì)成為規(guī)則制定者。

——這個(gè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)未見得有多大優(yōu)勢(shì)。尤其在功利的領(lǐng)域里，因?yàn)榧词鼓阒付艘?guī)則，買單的人還是很有可能不認(rèn)你的規(guī)則。不過也不絕對(duì)。不排除有顛覆性的技術(shù)或者方式出現(xiàn)，改變格局。至少，我能看到大數(shù)據(jù)在其中的作用。猿題庫就挺成功。

市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)：（不太準(zhǔn)確，往往是運(yùn)營(yíng)部門，或者教務(wù)部門）

1、招生。這事兒真沒有那么簡(jiǎn)單。你很可能不是輸給同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是輸給學(xué)生的時(shí)間。人的時(shí)間都是有限的，一個(gè)雙休日，你最多也就上八門課。有你沒我的。這是行業(yè)真正的難點(diǎn)，如果能打破這個(gè)瓶頸，那么整個(gè)行業(yè)的規(guī)模都會(huì)上一個(gè)檔次?，F(xiàn)在線下的操作，很多還是資源主導(dǎo)。這是現(xiàn)狀。

——互聯(lián)網(wǎng)能做很多，已經(jīng)有很多以招生渠道自詡的網(wǎng)站，天天在給我打電話了。拿互聯(lián)網(wǎng)做銷售渠道，當(dāng)成營(yíng)銷工具，這是最簡(jiǎn)單直接的思路。我相信這些網(wǎng)站能提供一些價(jià)值。但我不看好這種模式能做成一個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)。教育產(chǎn)品的消費(fèi)使用過程，和餐飲行業(yè)完全不同。這個(gè)模式本質(zhì)上是無力的。滬江網(wǎng)就在轉(zhuǎn)型自己做內(nèi)容了。但是在線教育的爆發(fā)，一定離不開在這個(gè)領(lǐng)域里的突破、創(chuàng)新。

補(bǔ)充一句?；ヂ?lián)網(wǎng)金融，并不只是通過互聯(lián)網(wǎng)賣基金這么簡(jiǎn)單。在線教育同理。

2、服務(wù)。這點(diǎn)上，至少大機(jī)構(gòu)相互之間已經(jīng)做到紅海了，很難突破了。教學(xué)服務(wù)，不論是面向用戶（學(xué)生）還是面向客戶（家長(zhǎng)），以現(xiàn)有模式能突破的地方太少了。但是大數(shù)據(jù)很可能帶來機(jī)會(huì)。

——Coursera之所以能向Google推薦人才，并向Google收取獵頭費(fèi)，正是因?yàn)镃oursera掌握了學(xué)生的學(xué)習(xí)過程和結(jié)果。這在升學(xué)過程價(jià)值非常大。面試找工作、考研、高考、中考、小升初，都是高一級(jí)機(jī)構(gòu)在篩選學(xué)生。如果有人能提供完整的學(xué)生信息、學(xué)習(xí)狀況并提出有針對(duì)性的建議或分析，這顯然是一件有價(jià)值的事。至少可以和高校職業(yè)發(fā)展部門合作吧，至少可以和大企業(yè)校招結(jié)合吧。

3、反饋?zhàn)粉?。這是偏營(yíng)銷的方面。怎樣展示學(xué)生成果？怎樣形成品牌？龍文教育是張榜公示成績(jī)，Coursera可能是靠大家的口碑。小機(jī)構(gòu)不會(huì)來做這件事，大機(jī)構(gòu)也很可能忽視，這個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)業(yè)務(wù)本身的提升有限。

請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注下篇【在線教育爆發(fā)的機(jī)會(huì)在哪里】

【芥末堆注】文章來自少年行創(chuàng)始人浦宇平，歡迎與作者交流，作者郵箱：puyuping@gmail.com，微信公眾號(hào)：shaonianxingedu。

【推薦閱讀】教育行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，技術(shù)是關(guān)鍵