上周日，在北京廣播大廈舉辦了一場有聲行業(yè)的大會，這一天中國有聲閱讀委員會成立。委員會隸屬于中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會，委員會的成立試圖引導(dǎo)有聲閱讀行業(yè)的健康發(fā)展，同時也想為傳統(tǒng)廣播找一個新的發(fā)展方向。目前委員會正在組織專家編寫中國有聲語言水平評定標(biāo)準(zhǔn)，未來有聲行業(yè)的從業(yè)者們或許還要參加考核評價，持證上崗。

早于傳統(tǒng)媒體，進(jìn)入有聲市場的企業(yè)，主要有兩類。其一是出版機構(gòu)，手握版權(quán)的出版機構(gòu)，嘗試將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化成聲音推向市場，創(chuàng)造副盈利。另一種則是影視公司，“于正的歡娛影視文化有限公司，在劇版《延禧攻略》火了之后，就推出了《延禧攻略》有聲版”，懶人聽書工作人員向壹娛觀察介紹，這部有聲書是與幾家平臺一起合作的，懶人聽書也是其合作方之一。

這樣的例子并不少見?！赌У雷鎺煛贰墩鐙謧鳌贰度畿矀鳌贰断忝鄢脸翣a如霜》《涼生，我們可不可以不憂傷》《斗破蒼穹》等影視劇大IP，都紛紛看向有聲市場，或廣播劇、或有聲書、或多人劇，形式不一而足。

根據(jù)艾媒北極星數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線音頻市場用戶規(guī)模為3.48億，2019年預(yù)測為4.86億。2017年1-8月下載版有聲書銷售額增長30.2%，連續(xù)3年保持近20%的增速。

“如果內(nèi)容不好，做得再大，說得再好，會有第一批人去買，但是之后的生長就不會那么大了?！泵鎸@樣的上升市場，傳統(tǒng)媒體坐不住了，影視和版權(quán)公司也一頭扎進(jìn)來，而早期奮戰(zhàn)在一線的演播人，似乎還沒有找到更好的發(fā)展方向。

這個行業(yè)，也有普遍的月入百萬

“它是男人的圣經(jīng)，是智慧的總和，是一切問題的答案。”打開有聲書“《教父》三部曲”，最先傳入耳中的正是這句話。

《教父》是于1969年由美國作家馬里奧·普佐創(chuàng)作的長篇小說，也是美國出版史上的頭號暢銷書。出版34年后，藍(lán)登書屋選中馬克·瓦恩加德納，續(xù)寫第二部《西西里人》和第三部《最后的教父》。

2014年，讀客推出了再版三部曲，與此同時，他們一直在策劃一部有聲版。直到今年，與懶人聽書獨家合作的有聲書“《教父》三部曲”上架，由昊瀾演播。

見面后，昊瀾的手機響個不停，他也面露歉意地向壹娛觀察展示出QQ上面一條條錄音邀請的消息?！爱?dāng)時一位前輩從版權(quán)公司手里拿到一批書，她覺得全部找網(wǎng)絡(luò)上的演播人無法保證質(zhì)量。老前輩就問到我要不要錄，我就試了一本，后來那批書也交給我統(tǒng)籌。”

“我是非典”，昊瀾戲稱自己的演播經(jīng)歷并不具有行業(yè)普遍性。因工作原因，開始播講有聲小說，昊瀾介乎于傳統(tǒng)從業(yè)者和當(dāng)下誕生于網(wǎng)絡(luò)的從業(yè)者之間，起點要高于網(wǎng)絡(luò)演播人。

昊瀾從網(wǎng)絡(luò)上拿到的演播書籍，平均價格是200元一集。“《教父》是一個經(jīng)典IP，一個人如果能播到這本書的話很幸福，也很有成就感?！背鲇谂d趣，昊瀾找到朋友的工作室，表明自己希望參加試音的想法。當(dāng)讀客文化聽到試音后，拜托工作室找到昊瀾，并接受了他的報價。

“當(dāng)時版權(quán)方跟我說，‘我們愿意給這么高的價格，是真的找不到這批試音里比你播得好的’。”他稱這個價格在一人演播的有聲書中，已經(jīng)非常高了。但這也僅僅是普通演播人中的高價。

不過要是名氣更大的演播人，則大多不會接下這類工作。大師級別的演播人，本身并非通過在網(wǎng)絡(luò)上播講有聲書成名，如艾寶良、周建龍，前者成名于傳統(tǒng)廣播電臺，后者在話劇領(lǐng)域耕耘多年。

真正從網(wǎng)絡(luò)成名的演播人，莫過于喜馬拉雅獨家簽約主播紫襟。有著“月入百萬的90后”“有聲界第一大V”的稱呼，紫襟的“運氣”是其他人無法企及的。2014年，正值音頻平臺差異化發(fā)展之際，喜馬拉雅選中這位恐怖故事演播人，傾平臺之力，將所有的資源全都引向他一個人，打造了紫襟這個招牌。

“干這個行業(yè)的這么多人，而且喜馬（拉雅）也這么多人，只有一個紫襟?！庇新晻莶ト艘领Ц袊@。

“拿生命錄書”的生存現(xiàn)狀

同樣有著傳統(tǒng)廣播從業(yè)經(jīng)歷的伊歆，由于《花千骨》的周更頻率過慢，按捺不住對于結(jié)局的好奇，選擇有聲平臺聽書。因為自己的工作性質(zhì)，接受不了這些有聲書的質(zhì)量，她選擇自己錄一版。

隨后被平臺發(fā)現(xiàn)，以1小時110元的費用接到第一份錄制有聲書的工作。伊歆認(rèn)為自己是從網(wǎng)絡(luò)起家的典型，“接過40元1小時的書，也被坑過”，演播的同時，更要了解市場、了解行情。

“這個行業(yè)的投入回報比普遍非常低?！币领Ы榻B，稅前價格最低為40元1小時，以喜馬拉雅的公開報價為例，平均價格在80-100元之間，且要求為成品，即前期播講，與后期背景音樂、音效等制作結(jié)束的成品?！叭绻腥藥湍阕龊笃冢@個錢還要分。”

最高為120元1小時干音（只有演播人錄制的聲音，無后期制作），是網(wǎng)絡(luò)平臺給出的最高價格，但能夠達(dá)到這個水平的少之又少。

播講過程有一個折損過程，識讀能力好的播講人，制作20分鐘的干音，可以在半小時以內(nèi)完成。

一個全職演播人，依靠有聲書養(yǎng)家糊口的情況下，按照1小時100元的平均價格計算，每天至少要錄制6個小時成品，才能獲得600元收入。如果合算成工作時間，3集時長約為1小時，一天要錄20集左右，每天工作至少10小時。

“有時候我們開玩笑說這是在拿生命錄書”，伊歆提起自己的朋友，為了不拖工，嗓子發(fā)炎也要堅持錄制。

“演播人都是自虐的”，昊瀾提到女播講人的特殊性。女性例假期間，如果發(fā)聲過多，容易造成聲帶充血、聲帶小結(jié)，或病變、咽炎等影響健康的癥狀。但全職演播人，由于收入原因，會同時接到7本書的錄制工作，通常要求是每天更新2集，“每天14集，一天都不能斷”。

影響健康的問題，同樣會在男播講人中發(fā)生。為了讓聲音好聽，男性播講人通常會“壓喉”?！皦汉怼北旧硎且环N不推薦使用的用聲方法，長期對喉嚨的壓迫，一定會引發(fā)聲帶小結(jié)，即使治好也會產(chǎn)生后遺癥。

有聲書投放市場后的收入，只有單集或整本購買。其中最高分成是五五開，平臺獲得收入的50%，另外50%分給制作方，制作方再逐層分配，最終留給演播人的錢所剩無幾。

“依托平臺，肯定會有運營費用，擺到明面上的，通常是五五，甚至還有一九。版權(quán)方如果是平臺的話，你只是制作，有可能會給一份基本的制作費，在這基礎(chǔ)上有10%的提成，但很難有那么龐大的購買量?！?/p>

伊歆認(rèn)為這個行業(yè)從業(yè)者面臨的最大問題，是有聲書依托網(wǎng)絡(luò)市場，能接到高收入工作的是少部分人，同時又不能保證每部作品都是高收入。這就導(dǎo)致演播人要拿出大量時間投入，甚至不惜以身體健康為代價，換取回報。

有聲書的未來：提高單價的藝術(shù)品

在有聲平臺上，排在各個榜單前列的，通常是都市言情文、官場文、古風(fēng)言情文，熱銷榜中的關(guān)鍵詞也有諸如道士、趕尸、蠱等民間神鬼題材作品。伊歆覺得網(wǎng)文越來越火，正規(guī)出版、有文學(xué)性質(zhì)的作品，受眾反而很少。

“熱銷榜頭幾頁里基本看不到外版書”，昊瀾稱近幾年如《紙牌屋》《冰與火之歌》都是“雷聲大雨點小”，叫好不叫座。

《紙牌屋》喜馬拉雅收聽量僅為1611，懶人聽書收聽量22萬?！侗c火之歌》15冊整本收聽量為14萬，其中單獨銷售的《冰與火之歌卷一：權(quán)力的游戲（上）》收聽量最高，為49萬。

由于平臺推廣的原因，《教父》三部曲目前收聽量為132萬，即使過了推廣期，每天仍有幾千收聽量的增長。這套有聲書收費為0.5元一集，共165集。昊瀾戲稱“全部聽下來，夠買一本書了”。

根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查顯示，有46.2%的人愿意為有聲書付費，36.4%月均消費10元以內(nèi)，消費50元以上的僅為1.2%?！耙患?.5元，10集就是5元，一天就能聽10集20集”，伊歆覺得這樣的價格，用戶對于作品的要求一定會提高。

這或許是一件好事。付費收聽提高了用戶的要求，用戶的高要求又進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。但這只是一部分原因，另一部分還要看投資方是否愿意加大投入，制作精品。

昊瀾不準(zhǔn)備全職投入到這個行業(yè)，他希望對作品負(fù)責(zé)?！拔也豢赡芸孔吡縼碇挝业纳睿敲聪胪ㄟ^有聲書掙錢，只能提高單價，提高單價的前提一定是我有這個能力?！?/p>

然而他也要面對尷尬的情況，盡管《教父》已經(jīng)讓版權(quán)方收回成本，并達(dá)到了預(yù)期收益，但“現(xiàn)在出去說（我的價格），有很多人會說你真厲害，但是他不會給你書錄”。

有聲書市場目前每天能產(chǎn)出上千本，導(dǎo)致每一本書投入的精力與成本逐步降低。工作室和演播人想掙錢，唯一的辦法是提高產(chǎn)出量。

伊歆的徒弟遇到過一件趣事。一次，他同時接到兩本“總裁文”小說，是兩個作者寫的兩本書，但內(nèi)容非常相似。他讀到第一本書的某段，劇情出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，隨后讀第二本時，也在同樣的段落出現(xiàn)反轉(zhuǎn)?！靶≌f故事情節(jié)都是你抄我我抄你，現(xiàn)在的網(wǎng)文特點。”伊歆感嘆到。

出版社普遍非常樂于推進(jìn)有聲書產(chǎn)品，但價格上，最高也只有80元1小時，畢竟在他們看來“能把文字變成聲兒就可以了”。昊瀾調(diào)侃道：“如果谷歌語音有語氣、語流更順暢一點兒的話，絕大部分人就干不下去了，把文字變成聲音，能有什么要求?。俊?/p>

資本考慮這個市場的角度，是如何用最低的成本，把一個IP從文字變成聲音。因此會在他們的能力范圍內(nèi)壓低成本空間。版權(quán)方的要求普遍較低時，演播人的能力就覺得不那么重要了，全民演播正是在這樣的環(huán)境下形成的。

“如果一個行業(yè)，誰都能做，這個行業(yè)也就沒有存在價值了。”伊歆覺得有聲作品應(yīng)該是一種聲音藝術(shù)的呈現(xiàn)，而不單純是聲音轉(zhuǎn)化。就像影視作品一樣，聲音呈現(xiàn)的應(yīng)該是藝術(shù)作品，“大家能用更高的質(zhì)量要求它，這個市場才能更規(guī)范”。

《第十五次全國國民閱讀調(diào)查報告》顯示，2017年成年國民聽書率22.8%，14-17周歲青少年聽書率峰值達(dá)28.4%。2017年有聲閱讀市場規(guī)模為40.6億元，增速39.7%。艾媒咨詢在報告中預(yù)測，2019年有聲書市場規(guī)模將達(dá)到45.4億元。

市場逐步擴(kuò)大的同時，行業(yè)規(guī)范有望形成。相比廣播業(yè)、出版業(yè)自身業(yè)務(wù)的盈利能力，影視公司的加入，或許會加快這個市場規(guī)范化的進(jìn)程，畢竟對于影視公司而言，萬元的成本不足一談。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“壹娛觀察”，作者劉鑫，編輯陳默。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。