圖片來源：母嬰行業(yè)觀察

芥末堆1月15日文，近日，在“新家庭 新增長(zhǎng)·2018中國(guó)母嬰企業(yè)家領(lǐng)袖峰會(huì)暨櫻桃大賞頒獎(jiǎng)盛典”上，主辦方母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇分享了《2018年母嬰行業(yè)投資報(bào)告》。以下為報(bào)告內(nèi)容及楊德勇演講內(nèi)容精要。

根據(jù)母嬰研究院的統(tǒng)計(jì)，2018年母嬰行業(yè)的投融資事件數(shù)量與金額均有所下降，行業(yè)全年融資總額為205億元，投融資事件共236起，頭部效應(yīng)顯著。其中，早幼教相關(guān)的投融資事件幾乎占據(jù)半壁江山。母嬰新消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)的投融資事件有49起，很多細(xì)分領(lǐng)域的母嬰品牌得到資本的認(rèn)可。

圖片來源：母嬰行業(yè)觀察

楊德勇認(rèn)為，與其他快消類產(chǎn)品相比，母嬰產(chǎn)品的增長(zhǎng)率是非常高的，尤其是線上母嬰行業(yè)的規(guī)模在快速增長(zhǎng)，電商與母嬰專賣店成為母嬰快消品市場(chǎng)最重要的兩大渠道。單純進(jìn)行線上購(gòu)買的消費(fèi)者非常少，絕大部分是全渠道購(gòu)買，同時(shí)在線上線下進(jìn)行購(gòu)買的人均消費(fèi)是僅在線下購(gòu)買的1.2倍。

圖片來源：母嬰行業(yè)觀察

展望2019年的行業(yè)發(fā)展，楊德勇認(rèn)為跨界將成為一大趨勢(shì)。隨著90后、95后消費(fèi)者成為市場(chǎng)購(gòu)買力的主體，品牌和品牌跨界、品牌和明星跨界、品牌和IP跨界等營(yíng)銷方式將會(huì)帶來更顯著的市場(chǎng)推廣效果。同時(shí)，消費(fèi)者也更加注重產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)，消費(fèi)升級(jí)在推動(dòng)整個(gè)母嬰品類的增長(zhǎng)，并驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)更加高端化。

另外，楊德勇預(yù)計(jì)2019年母嬰用戶用于非商品領(lǐng)域的服務(wù)型消費(fèi)會(huì)顯著增加，整個(gè)行業(yè)將以細(xì)分為王，大而全與小而美將并存。數(shù)據(jù)還表明，新生代家庭不再一味追求國(guó)外大牌，物美價(jià)平的國(guó)貨在逐漸崛起。與此同時(shí)，母嬰行業(yè)單客經(jīng)濟(jì)、超級(jí)用戶的現(xiàn)象越來越明顯，私域流量運(yùn)營(yíng)也受到更多重視。