芥末堆芥末堆

托育,是幼教寒冬的一線希望嗎

作者:藍鯨edu 發(fā)布時間:

托育,是幼教寒冬的一線希望嗎

作者:藍鯨edu 發(fā)布時間:

摘要:托育究竟應該是一種怎樣的模式?托育是否可以加入早教的基因?社區(qū)化到底是不是它的出路?

640.jpg

最近,托育的概念越來越火。

今年兩會上,在政府工作報告中明確:加快發(fā)展多種形式的嬰幼兒照護服務,支持社會力量興辦托育服務機構; 

各大早教中心紛紛開起了托育班; 

紅黃藍也開始轉型,副總裁張帆將紅黃藍定性為0-6歲綜合性早期教育服務提供商,其中包括四大事業(yè)版圖:親子早教、幼兒園、托育中心、家庭及素質(zhì)教育;

政策逐步出臺,上海作為第一個吃螃蟹的地區(qū),陸續(xù)誕生了63家通過審核、拿到政府告知書的托育機構。 

國家衛(wèi)生健康委員會也已牽頭起草《關于促進3歲以下嬰幼兒照護服務發(fā)展的指導意見(代擬稿)》(下稱《意見》),已報送國務院。 

此前,學前教育新政發(fā)布,幼教資產(chǎn)證劵化的道路被封死,投資界哀鴻遍野。電光教育集團CEO張亮就曾作出預判:“新政對于連鎖托育機構是個最大福音,非常幸運地避開了政策限制。當專注于早幼教的資本被排除在幼教賽道外之后,托育這個賽道就顯得更加突出,將會成為資本的新寵?!?/p>

早教中心,最先爭奪托育蛋糕

托育的概念雖提出不久,但在資本和需求的推動下,托育早教市場上不斷有新玩家進場。其中,最大的玩家便是早教中心。 

“事實上,90%的單體親子園、早教中心都是不賺錢的?!?海嘉幼教集團創(chuàng)始人宮照偉表示:“早教中心一般分為直營和加盟,直營則需要在前期進行大量投入,然而在沒有加盟商加入攤薄成本的情況下,往往入不敷出。所以,一些大的早教品牌都是依靠收取加盟費盈利,少量的直營園則作為營銷示范店?!?nbsp;

“在國內(nèi),以標準課程早教服務為主的,只有兩家機構是相對知名的,一家是金寶貝,一家是美吉姆,剩下單純提供早教服務的機構,很大部分都需要業(yè)務轉型和服務升級。” 某早教連鎖機構負責人向藍鯨教育透露。

作為2007年就在上海創(chuàng)辦的上海本土早教及托育服務機構,凱瑞寶貝總經(jīng)理莊俊在運營過程中逐漸發(fā)現(xiàn)了早教中心存在的諸多困難:“首先現(xiàn)有的早教中心的盈利模式存在問題,這些機構多以課時制為主,而0-3歲的幼兒無法獨立完成課程,所以主打父母陪伴參與的親子課程,上課時間多集中于周六日。這就造成了早教中心的坪效比相對較低。但托育服務與之不同的是可以幫助有效補充解決雙職工家庭的嬰童照料時間分配,解決祖輩隔代帶養(yǎng),家政保姆專業(yè)服務質(zhì)量等問題,2-3歲嬰童家長尤其是一線城市的家長,都或多或少面臨著媽媽休完產(chǎn)假回到工作崗位后寶寶無人托管的現(xiàn)狀。所以未來的早教中心托育化將是趨勢”莊俊向記者分析。 

 “早教中心托育化的結合路子還是可行的。早教與托育同樣面對0-3歲的幼兒群體。其次早教中心可以為托育提供穩(wěn)定的客源,從而形成一個穩(wěn)定的現(xiàn)金流。除此之外,還可以提高坪效比,減少運營成本。早教中心為了盈利,往往以辦理會員卡的形式獲取預收入從而彌補運營成本,而增加托育服務則可以幫助早教中心提前消課,從而迅速回籠現(xiàn)金,增加行業(yè)競爭力。”宮照偉表示。

機遇不止在一線城市

更多的人瞄上了托育這塊蛋糕。 

一家呼和浩特市的托育品牌——譯珣托育的創(chuàng)始人王志遠向藍鯨教育表示:“二、三線城市的家長對于優(yōu)質(zhì)的教育資源更為渴求,開托育機構這件事兒還是不少寶媽給我們提出的意見。我們甚至有碰到一歲的孩子報了四個早教中心的現(xiàn)象。”

這家機構2017年4月份從月子會所延伸服務至社區(qū)0-3歲托育,不到一年時間,已經(jīng)開了21家門店。而就在當?shù)?,平均每個月要開1.5家門店才能滿足市場的需求。

相比于一線城市,二、三線城市的各方面成本更低。王志遠向藍鯨教育算了這樣一筆賬,二、三線城市的托育機構在房租成本和運作成本比一線城市便宜近七倍左右。除此之外,一線城市想要聘請一個育嬰老師,至少要8000元左右,而在二、三線城市這個價位足夠聘請到兩、三位育嬰老師。

托育,可否社區(qū)化

“托育園的選址很重要”愛樂祺董秘張麗向藍鯨教育指出:“家長求的就是便捷,選擇托育機構,第一點看中的就是距離,其次是環(huán)境、師資,最后才是收費。”

在愛樂祺的宣傳手冊上,出現(xiàn)了兩種店面形式,一種是樣板店,另一種則是社區(qū)店,著重服務社區(qū);多樂小熊也將自己定位于社區(qū)日托早教;譯珣托育的幾乎所有的門店都開在了社區(qū)里面,王志遠告訴藍鯨教育:“一方面可以更貼近家庭,也方便客戶早晚接送;另一方面則可以得到物業(yè)、租金方面的優(yōu)惠,有效降低運營成本?!?/p>

社區(qū)化的打法似乎更受青睞。

而托育社區(qū)化則也得到了諸多業(yè)內(nèi)人士的認可,宮照偉認為:“相比于在高端的繁華的購物場設立托育場所,社區(qū)的托育機構便捷、普惠,更能滿足家長的需求。以社區(qū)為中心,才是托育的核心?!?/p>

愛樂祺的張麗也同樣認同這一觀點:“設立在寫字樓或者別墅里的高端托育園,存在市場,但可能不是未來的趨勢。首先,將位置設定在太過高端的地區(qū),成本和收益難以平衡?!?br/>

“因為幼教是剛需且幼兒園入園難,所以幼教存在高中低檔,家長也愿意買單。但早教不同,早教是準剛需,家長的選擇面也廣,所以普惠、社區(qū)化更是未來方向?!睆堺愡M一步補充:“但社區(qū)化不意味著將機構全部設置在社區(qū)內(nèi)。否則沒有人知道你開了一家托育園,至少是應該開在兩三個社區(qū)中心之間,有人流有廣告效應,但面向的群體依舊是社區(qū)。”

除了社區(qū)托育化之外,凱瑞寶貝創(chuàng)始人莊俊則認為,還有一種業(yè)態(tài)值得關注,那就是企業(yè)托育園?!霸谥袊?000年以前,存在著70萬家托兒所,但是因為經(jīng)濟體制改革的原因托兒所便消失了,而如今這種這種形式將重新回歸社會?!?/p>

如今已經(jīng)有托育機構開始行動起來,比如袋鼠麻麻已在大型互聯(lián)網(wǎng)公司集中的辦公園區(qū)開設門店,滿足員工“帶孩子來上班”的訴求,而凱瑞寶貝則已經(jīng)獲得聯(lián)合利華委托籌建并管理運營該企業(yè)園,為職工子女提供專業(yè)的托嬰托育服務。

合規(guī)成本上升,托育還是門好生意嗎

究竟何為托育?

中國人口與發(fā)展研究中心研究員劉中一向藍鯨教育表示,托育是一種母職替代性公共服務,托兒所、商業(yè)托育中心只是托育的一種形式,托育還包括家庭式照看,祖輩或保姆照看,臨時照護點等。

世界各國都存在著托兒所和幼兒園概念劃分,而這種劃分多依據(jù)幼兒的年齡?!拔覈?一3歲歸為托兒所,3一6歲歸為幼兒園。托兒所以兒童照顧和看護等保育為主,幼兒園則偏重學前教育?!眲⒅幸贿M一步補充道。 

2018年4月28日,早教行業(yè)迎來了轉折點。上海市在全國率先出臺“1+2”文件,開始對托育進行監(jiān)管,明確場地、設施設備、運營服務等內(nèi)容。

此次政策出臺后,托育機構準入門檻開始提高,上海市婦聯(lián)算了一筆賬,托育機構的房租和人力成本兩項支出已占運營總成本的70%-80%以上,開辦前兩年虧損情況較常見,一般4-5年后才盈利,產(chǎn)出投入比和利潤率較低。事實上,有上海的托育機構向藍鯨教育反映,300平的場地無法分割出更多教室,只能招收一個班20個孩子。 

那么托育,還是一門好生意么? 

事實上,市面上的眾多托育機構,都很難達到上海出臺的托育機構標準?!坝胁簧偻杏龣C構都是早教中心轉型的,在通風、衛(wèi)生等方面都遠遠達不到要求?!睂m照偉指出:“一旦政策落地,這些機構都將面臨洗牌?!睆V證恒生在其研報中也指出,若早教不屬于政策規(guī)定的“托育”范圍,則可能存在部分地區(qū)不允許托育與早教同時發(fā)展的風險。

除了政策的風險外,目前托育行業(yè)魚龍混雜,存在諸多痛點。一位四川的托育從業(yè)者就表示:“最為頭疼地便是缺乏專業(yè)的托育從業(yè)者?!彼{鯨教育了解到,諸多托育機構的保育員育嬰員,大多是幼教從業(yè)者,或者是一些護士直接轉,培訓七天到十五天左右就直接上崗。“然而,專業(yè)的托育人員要求,甚至比幼兒園教師的要求還要高?!睂m照偉表示。 

而在愛樂祺董秘張麗看來,托育行業(yè)進入的門檻低,唯有持續(xù)以自身品質(zhì)服務的發(fā)展為根基,著眼于當今社會切實需求,作為服務性機構,機遇與挑戰(zhàn)歷來并行。 

而宮照偉則認為,“不少基金投資幼兒園想賺錢,新政出臺后路被封死,所以開始炒作托育的概念進行資本與風險的轉移,但實際上托育市場并非想進就能進。大家要慎重進入,一窩蜂的潮起必然會帶來落潮的時候,不管是早教中心附設托育服務,或者托育加早教服務的模式,如果要做的好,一定是做增量服務才有生命力?!?/p>

本文轉自微信公眾號“藍鯨教育”,作者周繼鳳。文章為作者獨立觀點,不代表芥末堆立場,轉載請聯(lián)系原作者。

1、本文是 芥末堆網(wǎng)轉載文章,原文:藍鯨教育
2、芥末堆不接受通過公關費、車馬費等任何形式發(fā)布失實文章,只呈現(xiàn)有價值的內(nèi)容給讀者;
3、如果你也從事教育,并希望被芥末堆報道,請您 填寫信息告訴我們。
來源:藍鯨教育
芥末堆商務合作:王老師 18710003484
  • 托育,是幼教寒冬的一線希望嗎分享二維碼