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最近的網(wǎng)友很快樂(lè)。 

三月伊始，一批叫做“xx夸夸群”的神秘組織席卷了大部分人的微信。在這里，不想起床有人夸，減肥失敗有人夸，就連上廁所忘記帶紙，也有人角度清奇地夸你一句保護(hù)樹(shù)木愛(ài)護(hù)環(huán)境。發(fā)酵于各大高校的夸夸群像雨后春筍一樣蔓延，出現(xiàn)了職場(chǎng)夸夸群、城市夸夸群等多個(gè)種類(lèi)，迅速成為了這屆網(wǎng)友的快樂(lè)瀑布。

本期全媒派就與你一起走進(jìn)夸夸群的前世今生，為你揭開(kāi)夸夸群深得這屆年輕人寵愛(ài)的原因。

萬(wàn)物皆可夸

曾幾何時(shí)，“商業(yè)互吹”還是一個(gè)略帶貶義的詞語(yǔ)，“一言不合就battle”才是互聯(lián)網(wǎng)生活的主調(diào)。這一次，夸夸群卻一反常調(diào)，用花樣百出的彩虹屁收割了這屆年輕人的心。成為“頂級(jí)流量”的夸夸群，背后究竟有何淵源？

• 淵源：彩虹屁

作為夸夸群的主要原料，彩虹屁的重要性不言而喻。如果說(shuō)夸夸群還是一個(gè)新奇物種的話(huà)，那么彩虹屁則是這屆網(wǎng)友的老朋友了。

彩虹屁是一個(gè)舶來(lái)詞，由韓國(guó)娛樂(lè)圈傳至國(guó)內(nèi)，成為飯圈必備用語(yǔ)，指粉絲吹捧自己的偶像，連愛(ài)豆放的屁都能吹成彩虹。從易烊千璽工作室的神級(jí)文案到鎮(zhèn)魂女孩霸屏微博，在各家飯圈的花式安利中，彩虹屁的存在感越來(lái)越強(qiáng)，逐漸從飯圈滲透到日常生活。現(xiàn)在，彩虹屁已然成為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)生活的必修話(huà)術(shù)之一。

• 相互表?yè)P(yáng)小組：沒(méi)有杠精的人間天堂 

比起新近火爆的夸夸群，成立于2014年的豆瓣相互表?yè)P(yáng)小組的歷史則悠久得多。從某種角度來(lái)講，相互表?yè)P(yáng)小組可以看作是夸夸群的前身。 

相互表?yè)P(yáng)小組的規(guī)則很簡(jiǎn)單，“溜須拍馬，相互夸獎(jiǎng)?！睙o(wú)論你是炸焦了四根火腿腸，還是嗑了一斤瓜子，都會(huì)收到一堆表?yè)P(yáng)。由于組規(guī)的嚴(yán)格限制，這里沒(méi)有杠精，也沒(méi)有動(dòng)機(jī)不純的明星安利貼或者廣告貼，曬成績(jī)的考研女孩不用擔(dān)心被酸“炫耀”，傾訴病痛之苦的患者也不會(huì)被嫌“賣(mài)慘傳播負(fù)能量”?！凹儍舭妗北?yè)P(yáng)小組，堪稱(chēng)是互聯(lián)網(wǎng)中的世外桃源。

值得一提的是，與正在風(fēng)口上的夸夸群相比，豆瓣相互表?yè)P(yáng)小組中內(nèi)容的“塑料感”并沒(méi)有那么強(qiáng)烈。除了炸焦火腿、嗑瓜子等耍寶內(nèi)容之外，考研第一、捐獻(xiàn)器官等相對(duì)“實(shí)在”的內(nèi)容也時(shí)有出現(xiàn)。

• 乘風(fēng)而上：蹭熱點(diǎn)的商家們

每一次的社交狂歡，對(duì)于品牌和商家們來(lái)說(shuō)都是收割流量與銷(xiāo)量的絕佳時(shí)機(jī)，夸夸群自然也不例外。

在淘寶中，各種定制夸夸群的服務(wù)已經(jīng)上線。商家們打出“高材生在線接單”的口號(hào)，用戶(hù)可以根據(jù)關(guān)系定制不同的夸夸內(nèi)容，從自己到女友朋友家人閨蜜，“專(zhuān)業(yè)夸父”們根據(jù)一個(gè)名字就開(kāi)始夸，口吐蓮花字字珠璣環(huán)環(huán)相扣眾星捧月，五分鐘不帶重復(fù)的“神級(jí)彩虹屁”誓要夸得用戶(hù)通體舒暢，不滿(mǎn)意不罷休。 

目前來(lái)看，這樣的定制夸夸群服務(wù)收獲了巨大的成功，銷(xiāo)量最高的商家月售800多單，買(mǎi)家的評(píng)價(jià)更加可觀，好評(píng)率接近100%。

夸夸群緣何火爆？雖然塑料但是有用

夸夸群究竟有什么魔力？

• 從互噴群到夸夸群，低門(mén)檻社交秀場(chǎng) 

夸夸群的火爆很容易讓人想起去年同樣火了一把的互噴群。盡管比起一陣流感般來(lái)得快去得也快的互噴群，夸夸群的生命力顯然旺盛得多，但二者之間，仍有許多相似之處。

在互噴群中，只需要扔進(jìn)一個(gè)也許并沒(méi)有任何實(shí)際意義的小火星，例如肯德基vs麥當(dāng)勞，摩拜vs小黃車(chē)，網(wǎng)友們就會(huì)迅速選擇一個(gè)陣營(yíng)站好隊(duì)開(kāi)始互噴?；姷母床⒉恢匾?，重要的是在這場(chǎng)罵戰(zhàn)中誰(shuí)罵得更精彩。為此，甚至有網(wǎng)友發(fā)明了b-box和rap罵人法，并借此順利獲得了“優(yōu)先罵人資格”，進(jìn)入互噴群的“上位圈”。

同樣的，在夸夸群中，夸人的由頭并不重要，所以才會(huì)有“眼睛疼求夸”“忙得暈頭轉(zhuǎn)向求夸”“胖到了一百二十斤求夸”等無(wú)厘頭的求夸理由出現(xiàn)。有時(shí)候，網(wǎng)友們甚至連理由都不需要，簡(jiǎn)單粗暴地丟出一句“求夸”，就立刻會(huì)有人開(kāi)始表演，彩虹屁如潮水般襲來(lái)，重要的是誰(shuí)吹得最清新脫俗。

或許，無(wú)論是互噴群還是夸夸群，其實(shí)都是一個(gè)大型的社交秀場(chǎng)。就像莎士比亞在《皆大歡喜》中說(shuō)的，“這個(gè)世界是一個(gè)舞臺(tái)，我們都是演員?！?/p>

根據(jù)戈夫曼的擬劇理論，日常生活是一場(chǎng)戲劇，人們都是戲劇中的演員，利用各種道具——語(yǔ)言、文字、肢體、表情來(lái)展示自己的形象，并努力取得好的效果。擬劇理論在社交媒體時(shí)代同樣適用，我們?cè)谂笥讶Πl(fā)的每一張照片，在微博上說(shuō)的每一句話(huà)，其實(shí)都是一場(chǎng)自我呈現(xiàn)。

而與朋友圈或微博等社交平臺(tái)相比，夸夸群或互噴群這類(lèi)社交秀場(chǎng)的入場(chǎng)門(mén)檻，顯然低得多。人們不需要下n個(gè)軟件只為精修一張照片，也不需要遣詞酌句修改幾個(gè)字文案，“噴”或“夸”的原則足夠簡(jiǎn)單，像是一針超強(qiáng)力的興奮劑，人們盡情釋放無(wú)處安放的旺盛表達(dá)欲，用一百種夸張的姿勢(shì)互噴或者互夸，不浪費(fèi)秀場(chǎng)中的任何一束目光。

• 半匿名半公開(kāi)：壓抑社交的突破口

與互噴群和豆瓣相互表?yè)P(yáng)小組相比，夸夸群最大的不同，在于群內(nèi)的人際關(guān)系。互噴群雖然建立于微信這個(gè)強(qiáng)關(guān)系社交場(chǎng)所，但其中的大部分網(wǎng)友互相之間并不認(rèn)識(shí)，掃碼進(jìn)群后，大家一通互罵，完事退群，像是一場(chǎng)高熱，來(lái)去了無(wú)痕；豆瓣相互表?yè)P(yáng)小組成員間的關(guān)系則更弱，組員在現(xiàn)實(shí)生活中幾乎完全沒(méi)有交集。

夸夸群則不同，目前數(shù)量最多活躍度最高的形式是高?？淇淙?、職場(chǎng)夸夸群等，群內(nèi)人員的關(guān)系介于強(qiáng)與弱之間，彼此之間多少有重合的社交圈。例如，你現(xiàn)在并不認(rèn)識(shí)在群內(nèi)賣(mài)力為你吹彩虹屁的某個(gè)人，但在線下，也許她就是住你隔壁樓的某個(gè)學(xué)姐。在夸夸群中的人們，或者同屬一個(gè)學(xué)校，或者同在一個(gè)公司，或者有共同的親友，細(xì)微而堅(jiān)韌的圈層連結(jié)始終存在。 

在當(dāng)下發(fā)個(gè)朋友圈都得小心翼翼斟詞酌句還要設(shè)置僅三天可見(jiàn)的社交環(huán)境中，人們并不愿意把自己的私人情感放到完全公開(kāi)的社交網(wǎng)絡(luò)中去分享。而諸如松果傾訴、壹心理等樹(shù)洞類(lèi)軟件采用完全匿名的方式，又顯得過(guò)分壓抑，也因此始終處于小眾地位。此時(shí)，半匿名半公開(kāi)式的夸夸群，基于微信群建立卻帶著 “淺社交”的屬性，也許是壓抑的社交環(huán)境中一個(gè)絕佳的突破口。在半明半暗的環(huán)境中，人們得以在屏蔽傷害的同時(shí)有效互動(dòng)，自由地宣泄與釋放。

• 塑料互夸：來(lái)一針便宜大碗的雞血！ 

關(guān)于夸夸群，最難解的迷思或許是：明明都是些塑料感十足的彩虹屁，為什么偏得這屆年輕人的青睞？ 

有網(wǎng)友樂(lè)此不疲地穿梭于各個(gè)微信群吹彩虹屁，自然也有網(wǎng)友耿直地提出質(zhì)疑：“只有我覺(jué)得很無(wú)聊嗎？”事實(shí)上，當(dāng)然沒(méi)有人會(huì)真情實(shí)感地相信夸夸群中的各路彩虹屁，但是塑料感并不等于無(wú)誠(chéng)意，不相信也并不意味著無(wú)法獲得情感上的滿(mǎn)足。

賓夕法尼亞大學(xué)心理學(xué)家Emma E. Levine和Maurice E. Schweitzer在2014年發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于善意的謊言的研究，研究結(jié)果顯示，“人們所感受到的善意，并不會(huì)因?yàn)樗[藏在謊言中就有所折損?！睆哪撤N程度上來(lái)說(shuō)，夸夸群中的彩虹屁也是一種“善意的謊言”。人們也許并不相信這些話(huà)語(yǔ)，但在塑料感滿(mǎn)滿(mǎn)的彩虹屁之下，人們能感受到的情感支持與精神力量卻是真實(shí)存在的。 

我們?cè)敢馊ハ嘈乓粋€(gè)人，對(duì)那個(gè)人的行為或意圖有正面的預(yù)期，甚至愿意在這個(gè)人面前展現(xiàn)脆弱——這種信任的建立，關(guān)鍵在于對(duì)方的言語(yǔ)行為背后，是否包含了真正的善意，是否包含了對(duì)我們利益的擔(dān)憂(yōu)和考慮，而不在于行為本身是否符合一般意義上的誠(chéng)實(shí)。——（Levine & Schweitzer, 2014）

近兩年，“頹”、“喪”、“廢”是當(dāng)代年輕人互聯(lián)網(wǎng)生活的基調(diào)，人人都是混吃等死的肥宅沙雕。可在人們內(nèi)心深處，被喜愛(ài)、被尊重的需求是永遠(yuǎn)無(wú)法改變的。在馬斯洛的需求層次理論中，“尊重需求”和“自我實(shí)現(xiàn)需求”始終占據(jù)著重要的位置。心理學(xué)家威廉·詹姆斯也曾說(shuō)過(guò)，“人類(lèi)本質(zhì)中最殷切的需求，是被人賞識(shí)的渴望。”

夸夸群雖然塑料，但對(duì)這屆年輕人來(lái)說(shuō)，它同時(shí)是一針雞血，鼓勵(lì)他們?cè)谔旎▉y墜的彩虹屁中，構(gòu)建一個(gè)積極的自我。正如庫(kù)利的“鏡中我”理論所述，人的行為很大程度上取決于對(duì)自我的認(rèn)知，而這種認(rèn)知主要是通過(guò)與他人的社會(huì)互動(dòng)形成的，他人對(duì)自己的評(píng)價(jià)、態(tài)度等等，是反映自我的一面“鏡子”，個(gè)人通過(guò)這面“鏡子”認(rèn)識(shí)和把握自己。在夸夸群的各路彩虹屁中，人們能看到一個(gè)藏于沙雕假面下的更積極的自我，在忙碌的社畜生活中撿拾片刻的信心與動(dòng)力。

對(duì)于這屆年輕人來(lái)說(shuō)，找到合心意的社交方式并不容易?？淇淙杭仁且粋€(gè)盛放表達(dá)欲的容器，也是一面構(gòu)建積極自我的鏡子，為年輕人的社交提供了新的出口。頹喪主宰一切的肥宅生活過(guò)了太久，夸夸群這一針便宜大碗的雞血便彌足珍貴。 

夸夸群的熱度會(huì)持續(xù)多久，我們不得而知。目前看來(lái)，它至少不像一年前的互噴群一樣一夜狂歡后就迅速退潮了無(wú)蹤跡。它還能帶給這屆年輕人多少力量，值得我們期待。

人間不值得，讓我們一起吹彩虹屁。

參考資料

[1].Emma E. Levine，Maurice E. Schweitzer，Are liars ethical? On thetension between benevolence and honesty.

[2].S-Tech.《即使被罵也很開(kāi)心，互噴群的幻覺(jué)式魅力》

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“全媒派”。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。