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最近的網友很快樂。 

三月伊始，一批叫做“xx夸夸群”的神秘組織席卷了大部分人的微信。在這里，不想起床有人夸，減肥失敗有人夸，就連上廁所忘記帶紙，也有人角度清奇地夸你一句保護樹木愛護環(huán)境。發(fā)酵于各大高校的夸夸群像雨后春筍一樣蔓延，出現(xiàn)了職場夸夸群、城市夸夸群等多個種類，迅速成為了這屆網友的快樂瀑布。

本期全媒派就與你一起走進夸夸群的前世今生，為你揭開夸夸群深得這屆年輕人寵愛的原因。

萬物皆可夸

曾幾何時，“商業(yè)互吹”還是一個略帶貶義的詞語，“一言不合就battle”才是互聯(lián)網生活的主調。這一次，夸夸群卻一反常調，用花樣百出的彩虹屁收割了這屆年輕人的心。成為“頂級流量”的夸夸群，背后究竟有何淵源？

• 淵源：彩虹屁

作為夸夸群的主要原料，彩虹屁的重要性不言而喻。如果說夸夸群還是一個新奇物種的話，那么彩虹屁則是這屆網友的老朋友了。

彩虹屁是一個舶來詞，由韓國娛樂圈傳至國內，成為飯圈必備用語，指粉絲吹捧自己的偶像，連愛豆放的屁都能吹成彩虹。從易烊千璽工作室的神級文案到鎮(zhèn)魂女孩霸屏微博，在各家飯圈的花式安利中，彩虹屁的存在感越來越強，逐漸從飯圈滲透到日常生活?，F(xiàn)在，彩虹屁已然成為當代互聯(lián)網生活的必修話術之一。

• 相互表揚小組：沒有杠精的人間天堂 

比起新近火爆的夸夸群，成立于2014年的豆瓣相互表揚小組的歷史則悠久得多。從某種角度來講，相互表揚小組可以看作是夸夸群的前身。 

相互表揚小組的規(guī)則很簡單，“溜須拍馬，相互夸獎?！睙o論你是炸焦了四根火腿腸，還是嗑了一斤瓜子，都會收到一堆表揚。由于組規(guī)的嚴格限制，這里沒有杠精，也沒有動機不純的明星安利貼或者廣告貼，曬成績的考研女孩不用擔心被酸“炫耀”，傾訴病痛之苦的患者也不會被嫌“賣慘傳播負能量”?！凹儍舭妗北頁P小組，堪稱是互聯(lián)網中的世外桃源。

值得一提的是，與正在風口上的夸夸群相比，豆瓣相互表揚小組中內容的“塑料感”并沒有那么強烈。除了炸焦火腿、嗑瓜子等耍寶內容之外，考研第一、捐獻器官等相對“實在”的內容也時有出現(xiàn)。

• 乘風而上：蹭熱點的商家們

每一次的社交狂歡，對于品牌和商家們來說都是收割流量與銷量的絕佳時機，夸夸群自然也不例外。

在淘寶中，各種定制夸夸群的服務已經上線。商家們打出“高材生在線接單”的口號，用戶可以根據關系定制不同的夸夸內容，從自己到女友朋友家人閨蜜，“專業(yè)夸父”們根據一個名字就開始夸，口吐蓮花字字珠璣環(huán)環(huán)相扣眾星捧月，五分鐘不帶重復的“神級彩虹屁”誓要夸得用戶通體舒暢，不滿意不罷休。 

目前來看，這樣的定制夸夸群服務收獲了巨大的成功，銷量最高的商家月售800多單，買家的評價更加可觀，好評率接近100%。

夸夸群緣何火爆？雖然塑料但是有用

夸夸群究竟有什么魔力？

• 從互噴群到夸夸群，低門檻社交秀場 

夸夸群的火爆很容易讓人想起去年同樣火了一把的互噴群。盡管比起一陣流感般來得快去得也快的互噴群，夸夸群的生命力顯然旺盛得多，但二者之間，仍有許多相似之處。

在互噴群中，只需要扔進一個也許并沒有任何實際意義的小火星，例如肯德基vs麥當勞，摩拜vs小黃車，網友們就會迅速選擇一個陣營站好隊開始互噴?；姷母床⒉恢匾匾氖窃谶@場罵戰(zhàn)中誰罵得更精彩。為此，甚至有網友發(fā)明了b-box和rap罵人法，并借此順利獲得了“優(yōu)先罵人資格”，進入互噴群的“上位圈”。

同樣的，在夸夸群中，夸人的由頭并不重要，所以才會有“眼睛疼求夸”“忙得暈頭轉向求夸”“胖到了一百二十斤求夸”等無厘頭的求夸理由出現(xiàn)。有時候，網友們甚至連理由都不需要，簡單粗暴地丟出一句“求夸”，就立刻會有人開始表演，彩虹屁如潮水般襲來，重要的是誰吹得最清新脫俗。

或許，無論是互噴群還是夸夸群，其實都是一個大型的社交秀場。就像莎士比亞在《皆大歡喜》中說的，“這個世界是一個舞臺，我們都是演員?！?/p>

根據戈夫曼的擬劇理論，日常生活是一場戲劇，人們都是戲劇中的演員，利用各種道具——語言、文字、肢體、表情來展示自己的形象，并努力取得好的效果。擬劇理論在社交媒體時代同樣適用，我們在朋友圈發(fā)的每一張照片，在微博上說的每一句話，其實都是一場自我呈現(xiàn)。

而與朋友圈或微博等社交平臺相比，夸夸群或互噴群這類社交秀場的入場門檻，顯然低得多。人們不需要下n個軟件只為精修一張照片，也不需要遣詞酌句修改幾個字文案，“噴”或“夸”的原則足夠簡單，像是一針超強力的興奮劑，人們盡情釋放無處安放的旺盛表達欲，用一百種夸張的姿勢互噴或者互夸，不浪費秀場中的任何一束目光。

• 半匿名半公開：壓抑社交的突破口

與互噴群和豆瓣相互表揚小組相比，夸夸群最大的不同，在于群內的人際關系?；娙弘m然建立于微信這個強關系社交場所，但其中的大部分網友互相之間并不認識，掃碼進群后，大家一通互罵，完事退群，像是一場高熱，來去了無痕；豆瓣相互表揚小組成員間的關系則更弱，組員在現(xiàn)實生活中幾乎完全沒有交集。

夸夸群則不同，目前數量最多活躍度最高的形式是高校夸夸群、職場夸夸群等，群內人員的關系介于強與弱之間，彼此之間多少有重合的社交圈。例如，你現(xiàn)在并不認識在群內賣力為你吹彩虹屁的某個人，但在線下，也許她就是住你隔壁樓的某個學姐。在夸夸群中的人們，或者同屬一個學校，或者同在一個公司，或者有共同的親友，細微而堅韌的圈層連結始終存在。 

在當下發(fā)個朋友圈都得小心翼翼斟詞酌句還要設置僅三天可見的社交環(huán)境中，人們并不愿意把自己的私人情感放到完全公開的社交網絡中去分享。而諸如松果傾訴、壹心理等樹洞類軟件采用完全匿名的方式，又顯得過分壓抑，也因此始終處于小眾地位。此時，半匿名半公開式的夸夸群，基于微信群建立卻帶著 “淺社交”的屬性，也許是壓抑的社交環(huán)境中一個絕佳的突破口。在半明半暗的環(huán)境中，人們得以在屏蔽傷害的同時有效互動，自由地宣泄與釋放。

• 塑料互夸：來一針便宜大碗的雞血！ 

關于夸夸群，最難解的迷思或許是：明明都是些塑料感十足的彩虹屁，為什么偏得這屆年輕人的青睞？ 

有網友樂此不疲地穿梭于各個微信群吹彩虹屁，自然也有網友耿直地提出質疑：“只有我覺得很無聊嗎？”事實上，當然沒有人會真情實感地相信夸夸群中的各路彩虹屁，但是塑料感并不等于無誠意，不相信也并不意味著無法獲得情感上的滿足。

賓夕法尼亞大學心理學家Emma E. Levine和Maurice E. Schweitzer在2014年發(fā)布了一項關于善意的謊言的研究，研究結果顯示，“人們所感受到的善意，并不會因為它隱藏在謊言中就有所折損?！睆哪撤N程度上來說，夸夸群中的彩虹屁也是一種“善意的謊言”。人們也許并不相信這些話語，但在塑料感滿滿的彩虹屁之下，人們能感受到的情感支持與精神力量卻是真實存在的。 

我們愿意去相信一個人，對那個人的行為或意圖有正面的預期，甚至愿意在這個人面前展現(xiàn)脆弱——這種信任的建立，關鍵在于對方的言語行為背后，是否包含了真正的善意，是否包含了對我們利益的擔憂和考慮，而不在于行為本身是否符合一般意義上的誠實?！↙evine & Schweitzer, 2014）

近兩年，“頹”、“喪”、“廢”是當代年輕人互聯(lián)網生活的基調，人人都是混吃等死的肥宅沙雕?？稍谌藗儍刃纳钐?，被喜愛、被尊重的需求是永遠無法改變的。在馬斯洛的需求層次理論中，“尊重需求”和“自我實現(xiàn)需求”始終占據著重要的位置。心理學家威廉·詹姆斯也曾說過，“人類本質中最殷切的需求，是被人賞識的渴望?！?/p>

夸夸群雖然塑料，但對這屆年輕人來說，它同時是一針雞血，鼓勵他們在天花亂墜的彩虹屁中，構建一個積極的自我。正如庫利的“鏡中我”理論所述，人的行為很大程度上取決于對自我的認知，而這種認知主要是通過與他人的社會互動形成的，他人對自己的評價、態(tài)度等等，是反映自我的一面“鏡子”，個人通過這面“鏡子”認識和把握自己。在夸夸群的各路彩虹屁中，人們能看到一個藏于沙雕假面下的更積極的自我，在忙碌的社畜生活中撿拾片刻的信心與動力。

對于這屆年輕人來說，找到合心意的社交方式并不容易?？淇淙杭仁且粋€盛放表達欲的容器，也是一面構建積極自我的鏡子，為年輕人的社交提供了新的出口。頹喪主宰一切的肥宅生活過了太久，夸夸群這一針便宜大碗的雞血便彌足珍貴。 

夸夸群的熱度會持續(xù)多久，我們不得而知。目前看來，它至少不像一年前的互噴群一樣一夜狂歡后就迅速退潮了無蹤跡。它還能帶給這屆年輕人多少力量，值得我們期待。

人間不值得，讓我們一起吹彩虹屁。

參考資料

[1].Emma E. Levine，Maurice E. Schweitzer，Are liars ethical? On thetension between benevolence and honesty.

[2].S-Tech.《即使被罵也很開心，互噴群的幻覺式魅力》

本文轉自微信公眾號“全媒派”。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯(lián)系原作者。