【芥末堆注】經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定代際互聯(lián)網(wǎng)亞文化差異進(jìn)而決定商業(yè)模式和投資機(jī)會(huì)，申銀萬(wàn)國(guó)證券發(fā)布了深度報(bào)告:《從非主流到AB站：80、90、00后亞文化屬性演替與互聯(lián)網(wǎng)投資策略》，詳細(xì)闡述三代的文化演變和相應(yīng)的投資策略，值得參考。

1. 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與文化屬性：80、90與00 后

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定代際互聯(lián)網(wǎng)亞文化差異進(jìn)而決定商業(yè)模式和投資機(jī)會(huì)。

1)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)(成長(zhǎng)紅利,Childhood Dividend)決定2)代際人口(70、80、90、00后)文化屬性差異(激情、悶騷、灑脫、愛(ài)覺(jué)不累)，文化屬性的差異在3)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的作用下(ABH效應(yīng))形成4)代際亞文化(非主流、二次元等)。

亞文化的代內(nèi)演進(jìn)(從80后{非主流{山村非主流、鄉(xiāng)村非主流、殺馬特}、小清新、小資、森林系})與代際間演替(到90后{二次元、小時(shí)代、bilibili、LoveLive!})將催生相應(yīng)5)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式(視覺(jué)系、腦洞系)，因此根據(jù)代際文化的演進(jìn)和演替我們可以尋找下一輪互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式(回歸真實(shí)場(chǎng)景)及相應(yīng)6)投資機(jī)會(huì)(ACG產(chǎn)業(yè)、場(chǎng)景社交、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)3.0、教育互聯(lián)網(wǎng))。

1.1 代際人口：悶騷的80后、灑脫的90后以及“愛(ài)覺(jué)不累”的00后

“Z一代”崛起推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式演替。近年，90后將普遍進(jìn)入工作崗位，95后將普遍上大學(xué)，00后將普遍進(jìn)入青春期并占領(lǐng)K12校園，新用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)能力均將發(fā)生巨大變化。95后與00后，作為真正伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一代——Z一代，也將持續(xù)推動(dòng)和主導(dǎo)新的互聯(lián)網(wǎng)文化與商業(yè)模式的演進(jìn)與演替。

1)70后追求物質(zhì)效用，屬激情專業(yè)主義 。70后成長(zhǎng)環(huán)境同質(zhì)化高、計(jì)劃生育尚未全面落實(shí)，群體成長(zhǎng)早期與后期人均GDP差異不大，“不見(jiàn)亦不得”造就了70后對(duì)物質(zhì)效用和理性的追求，并以享受的心情追求自己的專業(yè)領(lǐng)域，即激情專業(yè)主義，代表電影——《中國(guó)合伙人》；

2)80后追求形式表達(dá)，時(shí)代標(biāo)簽為悶騷。80后受計(jì)劃生育影響，成長(zhǎng)環(huán)境亦經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，成長(zhǎng)早期普遍不高的人均GDP與成長(zhǎng)后期豐富的物質(zhì)與文化生活產(chǎn)生了明顯的鴻溝，“所見(jiàn)不所得”造就了80后對(duì)生活放不開(kāi)、得不到亦放不下的窘境，悶騷為時(shí)代標(biāo)簽，追求形式表達(dá)多于實(shí)質(zhì)要求，回憶過(guò)去為主旋律，代表電影——《致我們終將逝去的青春》；

3)90后追求內(nèi)涵表達(dá)，時(shí)代標(biāo)簽為灑脫。90后人口出生率開(kāi)始快速下降，獨(dú)生子女普及，成長(zhǎng)早期與后期均存較高人均GDP支撐豐富物質(zhì)與文化生活，“所見(jiàn)即所得”、“想要就得到”的生活培養(yǎng)了90后灑脫的性格并追求重內(nèi)涵表達(dá)的消費(fèi)主義的，憧憬未來(lái)為主旋律，代表電影——《小時(shí)代》；

4)00后：“愛(ài)覺(jué)不累”的一代。00后出生率跌至代際最低、人均GDP達(dá)到代際最高，物質(zhì)生活極大豐富與時(shí)代孤獨(dú)感并存，他們追求能觸摸到的真實(shí)生活并保持真實(shí)自我：好愛(ài)，感覺(jué)不會(huì)再累了。

注：激情專業(yè)主義：以理性的專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)并激發(fā)內(nèi)心的感性沖動(dòng)，將理性的把握與感性的演繹完美結(jié)合，以享受的心情追求自己的專業(yè)領(lǐng)域。

1.2 成長(zhǎng)紅利(ChildhoodDividend)：80后最悲催、95后踏入高成長(zhǎng)紅利期(高人均GDP、低出生率)，00后愛(ài)覺(jué)不累

80后人口人均GDP(PPP調(diào)整、城鎮(zhèn)化調(diào)整)與出生率負(fù)剪刀差達(dá)到代際人口最大值。自1978年我國(guó)將計(jì)劃生育作為基本國(guó)策以來(lái)，人口出生率峰值存在于80后群體：在1987年出生率達(dá)到峰值的2.3%。

80-84年人口出生率均值為2.0%、85-89年為2.2%，而90后人口出生率均值為1.8%、00后為1.2%。同期80后出生人均GDP(PPP調(diào)整、城鎮(zhèn)化調(diào)整，下同)2200國(guó)際元，低于90后的5000國(guó)際元和00后的10000國(guó)際元以及10后的20000國(guó)際元，80后出生人口人均GDP與出生率負(fù)剪刀差達(dá)到代際人口最大值，成長(zhǎng)紅利(Childhood Dividend)代際最低，可謂“最悲催”。

95后開(kāi)始全面享受高人均GDP和低人口出生率的正剪刀差成長(zhǎng)紅利。95后的成長(zhǎng)階段經(jīng)歷著中國(guó)人均GDP從5000國(guó)際元向10000國(guó)際元以及20000國(guó)際元邁進(jìn)的快速增長(zhǎng)階段；同時(shí)95后同期人口出生率卻較85后下跌27%(由2.2%跌至1.6%)，95后開(kāi)始全面享受高人均GDP和低人口出生率的代際成長(zhǎng)紅利。

00后：成長(zhǎng)紅利最豐厚的一代。00后同期出生率較85后下降41%(由2.2%跌至1.3%)、較95后下降20%(由1.6%跌至1.3%)，成長(zhǎng)階段正值中國(guó)人均GDP突破10000國(guó)際元并邁向20000國(guó)際甚至突破30000國(guó)際元，進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)繁榮期，代際人均GDP與出生率正剪刀差進(jìn)一步拉大，00后因此進(jìn)入了成長(zhǎng)紅利代際均值最豐厚的階段，他們有更廣闊的視野和更多的資源去全面體驗(yàn)真實(shí)世界與互聯(lián)網(wǎng)，是真正“愛(ài)覺(jué)不累”的一代。

注：國(guó)際元(Geary-Khamis Dollar)：多邊購(gòu)買力平價(jià)(PPP)比較中將不同國(guó)家貨幣轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一貨幣的方法，最初由愛(ài)爾蘭經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)家R.G.Geary創(chuàng)立，隨后由Khamis發(fā)展，這一術(shù)語(yǔ)在國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)的比較研究中被廣泛應(yīng)用，本文中的“國(guó)際元”是指“國(guó)際美元(Geary-Khamis美元)”。

注：成長(zhǎng)紅利(Childhood Dividend，賀華成，2010)：人均GDP增長(zhǎng)率(向后五年移動(dòng)平均)與人口出生率增長(zhǎng)率(當(dāng)年)的差值。

未來(lái)十年95后、00后青少年人口較80后減少33%，孤獨(dú)感和自私感將更加強(qiáng)烈。由于中國(guó)代際人口出生率不斷降低，這將使得95后以及00后人口將越來(lái)越難有兄弟姐妹，00后1.2%的出生率較85后最高2.4%的出生率減半，未來(lái)十年95后、00后青少年人口將較80后減少33%，這一代人的孤獨(dú)感和自私感將更加強(qiáng)烈。

人口出生率下降將使未來(lái)十年15-24歲青少年人口存量出現(xiàn)兩次斷崖式下跌，分別是2015年從2700萬(wàn)人跌至2000萬(wàn)人左右(下跌26%)，以及2020年從2000萬(wàn)人左右跌至1800萬(wàn)人左右(下跌10%)，累計(jì)下跌33%。未來(lái)十年間，95后與00后的孤獨(dú)感和自私感將更加強(qiáng)烈，這也將進(jìn)一步影響互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)的變化并催生新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

1.3國(guó)際比較：95后、00后將全面迎接中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展

人均GDP10000-30000國(guó)際元期間，文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展期。我們以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，將經(jīng)購(gòu)買力平價(jià)調(diào)整(PPP)和城鎮(zhèn)化率調(diào)整的中國(guó)、日本人均GDP與兩國(guó)代表性動(dòng)漫IP作比較，可以看當(dāng)兩國(guó)人均GDP在10000-20000國(guó)際元間，優(yōu)秀動(dòng)漫作品陸續(xù)爆發(fā)，20000-30000元間，出現(xiàn)動(dòng)漫IP巨制，95后、00后將全面迎接中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展期。

1982-1986年間日本人均GDP從10000國(guó)際元上升到20000國(guó)際元，期間出現(xiàn)了《超時(shí)空要塞》、《龍之谷》、《圣斗士星矢》、《天空之城》等經(jīng)典動(dòng)漫作品，而中國(guó)2005年至今正處于該階段，出現(xiàn)了諸如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》、《秦時(shí)明月》、《羅小黑》以及《尸兄》等現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP。

當(dāng)日本人均GDP達(dá)到30000國(guó)際元時(shí)，出現(xiàn)了《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》這樣的世紀(jì)經(jīng)典作品，而在人均GDP達(dá)到40000國(guó)際元時(shí)，更出現(xiàn)了像《LoveLive!》這樣的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫、游戲跨界IP巨制；中國(guó)也在人均GDP接近20000國(guó)際元時(shí)出現(xiàn)了票房超10億元的國(guó)產(chǎn)電影：《泰囧》。預(yù)計(jì)到2020年前后，中國(guó)人均GDP將達(dá)到30000國(guó)際元，屆時(shí)中國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也將誕生更多世紀(jì)經(jīng)典。

注：人均GDP(PPP調(diào)整、城鎮(zhèn)化調(diào)整)：基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)城鄉(xiāng)、東西發(fā)展不平衡的國(guó)情，經(jīng)城鎮(zhèn)化率調(diào)整后的人均GDP較調(diào)整前更具國(guó)際比較意義，同時(shí)經(jīng)購(gòu)買力平價(jià)調(diào)整(PPP)后的人均GDP將降低名義匯率對(duì)人民幣的低估并提高中國(guó)人均GDP水平。

1.4 文化演進(jìn)與演替：ABH效應(yīng)——互聯(lián)網(wǎng)亞文化的傳播、山寨與演進(jìn)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)發(fā)展的不平衡當(dāng)前仍然存在。1940年，毛澤東在《新民主主義論》中闡述了新民主主義的政治、經(jīng)濟(jì)和文化，并提出中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)發(fā)展的極端不平衡是當(dāng)時(shí)半殖民地半封建中國(guó)最基本的國(guó)情。而當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)發(fā)展的不平衡仍然存在。

文化屬性決定商業(yè)模式和社會(huì)發(fā)展。今天，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，而社會(huì)文化屬性決定了商業(yè)模式與社會(huì)的發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新興產(chǎn)品形態(tài)迭代伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶文化屬性的迭代和演替，作為青少年的80、90、00后亞文化屬性演替過(guò)程促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品迭代過(guò)程的形成，亞文化將在互聯(lián)網(wǎng)中形成而又將反過(guò)來(lái)影響互聯(lián)網(wǎng)。

ABH(Advanced-Behind-Hardcopy)效應(yīng) ：東部沿海地區(qū)的主流互聯(lián)網(wǎng)文化向西部?jī)?nèi)陸地區(qū)傳播過(guò)程中伴隨人均GDP的衰減而不斷迭代演進(jìn)和山寨(逆演進(jìn))的現(xiàn)象。

(1)成熟文化/先進(jìn)文化(Advanced)：東部沿海地區(qū)當(dāng)前的主流互聯(lián)網(wǎng)文化，其關(guān)注度與人均GDP正相關(guān)，成熟文化具有購(gòu)買力效應(yīng)；

(2)追逐文化/落后文化(Behind)：西部?jī)?nèi)陸地區(qū)當(dāng)前的主流文化，并作為東部地區(qū)曾經(jīng)的主流文化被東部地區(qū)淘汰，但仍被西部地區(qū)追逐模仿，其關(guān)注度與人均GDP負(fù)相關(guān)，追逐文化具有崇拜效應(yīng)；

(3)山寨效應(yīng)(Hardcopy)：東部地區(qū)主流文化(成熟文化)將逐步成為西部地區(qū)主流文化(追逐文化)，并在傳遞過(guò)程中根據(jù)人均GDP的衰減而被一步一步山寨化(逆演進(jìn))；

(4)文化演進(jìn) 與演替 ：先進(jìn)文化與落后文化將構(gòu)成群落 ，并存在群落內(nèi)文化演進(jìn)與逆演進(jìn)(山寨)，以及群落間演替；

(5)購(gòu)買力效應(yīng)：人均GDP越高的地區(qū)對(duì)某種文化的關(guān)注程度越高，該種文化存在購(gòu)買力效應(yīng)，購(gòu)買力效應(yīng)將推動(dòng)文化演進(jìn)；

(6)崇拜效應(yīng)：人均GDP越低的地區(qū)對(duì)某種文化的關(guān)注程度越高，該種文化存在崇拜效應(yīng)，崇拜效應(yīng)將推動(dòng)文化逆演進(jìn)(山寨)。

注：演進(jìn)：生物學(xué)術(shù)語(yǔ)，指物種演變進(jìn)化，本文指文化的演變和進(jìn)化；

注：演替：生物學(xué)術(shù)語(yǔ)，指隨著時(shí)間的推移，生物群落中一些物種侵入，另一些物種消失，群落組成和環(huán)境向一定方向產(chǎn)生有順序的發(fā)展變化，本文指一些文化代替了另一些文化；

注：群落：生物學(xué)術(shù)語(yǔ)，指具有直接或間接關(guān)系的多種生物種群的有規(guī)律的組合，具有復(fù)雜的種間關(guān)系，本文指文化群落。

1.5 80后、90后的代內(nèi)文化演進(jìn)與代際文化演替：從視覺(jué)系到腦洞系

90后與80后的ABH群落顯示了互聯(lián)網(wǎng)亞文化的代內(nèi)演進(jìn)和代際演替。我們使用{非主流，小清新，小資，森林系}集合代理80后互聯(lián)網(wǎng)亞文化“視覺(jué)系”ABH群落，使用{二次元，小時(shí)代，bilibili，lovelive}集合代理90后互聯(lián)網(wǎng)亞文化“腦洞系”ABH群落，兩個(gè)群落將分別存在從“非主流”到“深林系”的代內(nèi)演進(jìn)以及從“二次元”到“l(fā)ovelive”的代內(nèi)演進(jìn)。

同時(shí)80后群落與90后群落又共同構(gòu)成了一個(gè)新的ABH群落：{80后ABH，90后ABH}集合，顯示了80后到90后的互聯(lián)網(wǎng)亞文化群落間代際演替(具體實(shí)證詳見(jiàn)后文)。

注：腦洞：由腦補(bǔ)衍生出來(lái)的詞語(yǔ)，指對(duì)一些情節(jié)在腦內(nèi)進(jìn)行補(bǔ)充，“腦洞”指“腦袋破了很大一個(gè)洞，用超強(qiáng)的想象力YY力來(lái)填滿”，也就是形容人想象力非常豐富，以至于到匪夷所思的地步。

2. 80后視覺(jué)系代內(nèi)演進(jìn)：從非主流、小清新、小資再到森林系

80后“非主流”亞文化促“視覺(jué)系”互聯(lián)網(wǎng)迭代催生照片美化、照片分享應(yīng)用火爆。80后人均GDP(PPP調(diào)整、城鎮(zhèn)化調(diào)整，下同)與出生率負(fù)剪刀差達(dá)代際人口最大值，1)成長(zhǎng)紅利(Childhood Dividend)代際最低可謂“最悲催”，造就80后悶騷性格及追求形式多于實(shí)質(zhì)的特點(diǎn)；2)ABH效應(yīng)：互聯(lián)網(wǎng)亞文化存在代內(nèi)群落演進(jìn)與代際群落演替的ABH效應(yīng)；3)80后{非主流、小清新、小資、森林系}代內(nèi)文化屬性演進(jìn)伴隨QQ秀、QQ空間、9158、YY等“視覺(jué)系”產(chǎn)品誕生；4)進(jìn)一步催生照片美化、照片分享等(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迭代出現(xiàn)，如：美圖系列(美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍、美陌等)、視覺(jué)社交(陌陌、友加、煉愛(ài)、Instagram、Nice)等產(chǎn)品。80后亞文化催生“視覺(jué)系”互聯(lián)網(wǎng)。

2.1 80后：成長(zhǎng)過(guò)程人均GDP突破10000國(guó)際元、城鎮(zhèn)化率突破40%，“視覺(jué)系”互聯(lián)網(wǎng)興起

80后2000-2010年普及互聯(lián)網(wǎng)，人均GDP突破10000國(guó)際元，城鎮(zhèn)化率突破40%，網(wǎng)吧興起，9158、YY娛樂(lè)直播等視覺(jué)系互聯(lián)網(wǎng)興起。80后互聯(lián)網(wǎng)普及過(guò)程集中在2000-2010年，00年左右網(wǎng)吧開(kāi)始興起、網(wǎng)絡(luò)游戲萌芽，03-10年網(wǎng)吧開(kāi)始高速發(fā)展、80后在大學(xué)開(kāi)始普及個(gè)人電腦進(jìn)而基本普及互聯(lián)網(wǎng)，QQ秀、QQ空間等視覺(jué)系產(chǎn)品陸續(xù)上線并占據(jù)主流位置。

80后互聯(lián)網(wǎng)普及階段中國(guó)人均GDP(PPP調(diào)整、城鎮(zhèn)化調(diào)整，下同)剛剛突破10000國(guó)際元、城鎮(zhèn)化率突破40%，此時(shí)城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始疊加，屌絲經(jīng)濟(jì)學(xué)開(kāi)始發(fā)揮作用，9158、YY娛樂(lè)直播等視覺(jué)系互聯(lián)網(wǎng)真人秀場(chǎng)進(jìn)一步爆發(fā)，視覺(jué)系互聯(lián)網(wǎng)逐步成型。

視覺(jué)系互聯(lián)網(wǎng)興起后，圖片美化、照片分享應(yīng)用百花齊放(2008-2014)。80后視覺(jué)系互聯(lián)網(wǎng)興起帶來(lái)了諸如QQ秀、QQ空間、9158、YY等產(chǎn)品，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展，迭代投資機(jī)會(huì)進(jìn)一步催生照片美化、照片分享等(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迭代出現(xiàn)。

包括：美圖系列(美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍、美陌等)、視覺(jué)社交(陌陌、友加、煉愛(ài)、Instagram、Nice)等產(chǎn)品——均是視覺(jué)系“非主流”亞文化逐步演進(jìn)的表現(xiàn)。80后亞文化催生“視覺(jué)系”互聯(lián)網(wǎng)。

2.2 非主流文化：QQ空間興起的重金屬哥特風(fēng)

“非主流”文化是視覺(jué)系互聯(lián)網(wǎng)的原生文化。80后{非主流、小清新、小資、森林系}代內(nèi)文化屬性演進(jìn)伴隨QQ秀、QQ空間、9158、YY等“視覺(jué)系”產(chǎn)品誕生，“非主流”文化視覺(jué)系互聯(lián)網(wǎng)的原生文化，并在ABH效應(yīng)的作用下進(jìn)一步演化和逆演化。

非主流文化起源于年輕人重金屬、哥特式的自拍風(fēng)格，起初與“腦殘”、“山寨”沒(méi)有任何聯(lián)系。非主流文化約于2005年隨QQ空間的發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)興起，早期非主流文化以重金屬、哥特式(甚至略微自殘)、頹廢的自拍風(fēng)格為代表并在QQ空間快速傳播，同時(shí)在85后、90后中(當(dāng)時(shí)處于初高中和大學(xué)初期階段)引起了極大的反響，畢竟黑長(zhǎng)直、煙熏妝、金屬配飾、自殘以及無(wú)病呻吟等元素在尚處反叛青春期的年輕人中代表了炫酷和先進(jìn)文化，因此“非主流”的興起也作為一個(gè)很潮的概念存在，與“腦殘”、“山寨”沒(méi)有任何聯(lián)系，年輕人群體也開(kāi)始紛紛效仿。

QQ空間自定義裝飾對(duì)非主流文化起到了推波助燃作用。對(duì)非主流文化推波助燃的是當(dāng)時(shí)QQ空間的裝飾功能，從自定義裝飾、QQ空間黃鉆付費(fèi)增值裝飾到早期QQ空間代碼裝飾，年輕的QQ用戶們紛紛將自己的QQ空間改造成暗色調(diào)，并配以諸如“寂寞”、“忘了愛(ài)”、“請(qǐng)記得我愛(ài)過(guò)你”等無(wú)病呻吟但充滿少年心氣的語(yǔ)句，主頁(yè)上充斥著斜上方45度角的PS照片，充分表達(dá)了每一個(gè)“草根”用戶以虛擬身份帶來(lái)的個(gè)性，彰顯著“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)精神。

非主流文化的精神領(lǐng)袖：CK沉珂。提到非主流文化必須提到她：CK沉珂(1987-2008)。她是1987年生于湖南邵陽(yáng)的一個(gè)女子，網(wǎng)傳已經(jīng)去世，當(dāng)前生死未知。沉珂作為早期的網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)歌手與作家，其精致的臉、哥特風(fēng)、頹廢、細(xì)膩文筆、單親家庭、吸毒、自殺等標(biāo)簽(網(wǎng)傳)已然成為懵懂叛逆的青少年們心中偶像，并成為非主流文化中的精神領(lǐng)袖和傳說(shuō)。

CK沉珂語(yǔ)錄：

1、我將一次又一次的死去，以此證明，生命將是無(wú)窮無(wú)盡的(出自泰戈?duì)枴讹w鳥(niǎo)集》，沉珂在小說(shuō)《沉》中引用了這句話)；

2、你最害怕的東西，就在身體里流著呢；

3、檢查記憶，殺死純凈(沉珂以前用過(guò)的QQ簽名)。

……

非主流文化本質(zhì)是對(duì)主流美文化的一種反叛，是草根階層借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)非草根階層的一次文化逆襲。

而為什么非主流的自拍往往要斜上方45度？這里本身就有一個(gè)很非主流的解釋——因?yàn)椋氖宥冉?，望天，眼淚不會(huì)掉下來(lái)。

2.3 非主流文化的ABH效應(yīng)：鄉(xiāng)村非主流、山村非主流與殺馬特

非主流的ABH效應(yīng)與負(fù)面標(biāo)簽。非主流文化在早期是一個(gè)高大上的文化，畢竟哥特風(fēng)和頹廢不是一般草根階層能承受的風(fēng)格，45度角望天拍出的照片品質(zhì)本質(zhì)上也由拍照者先天自然屬性決定，QQ空間加速了年輕人網(wǎng)絡(luò)亞文化傳播速度，非主流文化在年輕人心中持續(xù)發(fā)酵引來(lái)爭(zhēng)先效仿，ABH效應(yīng)明顯，因此早期非主流文化也被逐步山寨化和進(jìn)一步山寨化，最終被打上了負(fù)面的標(biāo)簽。

ABH效應(yīng)以及鄉(xiāng)村非主流和山村非主流的出現(xiàn)。在非主流文化逐步由一線城市向二、三線城市傳播、由城市向城鄉(xiāng)結(jié)合部傳播、由鄉(xiāng)村向山村傳播的過(guò)程中，每一級(jí)的演進(jìn)代表著一次ABH效應(yīng)與山寨化，最終形成了“非主流”、“鄉(xiāng)村非主流”和“山村非主流”等多級(jí)衍生文化。

百度百科對(duì)鄉(xiāng)村非主流的解釋：鄉(xiāng)村非主流，簡(jiǎn)稱“鄉(xiāng)非”。顧名思義，是一種造型夸張、引人發(fā)笑的藝術(shù)表現(xiàn)形式，歸為非主流一類，鄉(xiāng)村非主流一詞源于網(wǎng)絡(luò)，最開(kāi)始稱之為“造型失敗的非主流”，吸引人眼球的地方主要表現(xiàn)在發(fā)型、穿著與氣質(zhì)上，后由于網(wǎng)絡(luò)上不斷出現(xiàn)此類造型供網(wǎng)友開(kāi)心，鄉(xiāng)村非主流一詞也開(kāi)始火熱起來(lái)。在網(wǎng)絡(luò)中，現(xiàn)在有些“鄉(xiāng)村非主流”也泛指“網(wǎng)絡(luò)文盲”。

而山村非主流等概念，可以理解為山村對(duì)鄉(xiāng)村非主流的進(jìn)一步山寨和發(fā)展。

殺馬特——城鄉(xiāng)結(jié)合部非主流。而“殺馬特”則是鄉(xiāng)村非主流本身在發(fā)展過(guò)程中衍生出的一個(gè)強(qiáng)自我認(rèn)知群體，他們有更加明顯的視覺(jué)特征和圈子文化歸屬感，其本質(zhì)是中國(guó)特有的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)帶來(lái)的特殊文化現(xiàn)象——城鄉(xiāng)結(jié)合部非主流。而越南“洗剪吹”組合也可以認(rèn)為是“分主流”文化向第三世界國(guó)家演進(jìn)的例子。

他們是沒(méi)有故鄉(xiāng)的中國(guó)獨(dú)特二元城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)之外的第三元，是沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的城市新貧困階層，他們貢獻(xiàn)并見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)，是真正的中國(guó)國(guó)情。每個(gè)人心中都有一個(gè)殺馬特。

2.4 百度數(shù)據(jù)：非主流、小清新、小資與森林系A(chǔ)BH實(shí)證

使用搜索引擎關(guān)鍵詞搜索量指標(biāo)作為互聯(lián)網(wǎng)亞文化代理指標(biāo)。80后ABH群落代內(nèi)文化演進(jìn)為： {非主流、小清新、小資、森林系}。我們將2012-2014年中國(guó)各省與自治區(qū)百度關(guān)鍵詞搜索量平均值(按地區(qū)人口數(shù)作調(diào)整)作為評(píng)價(jià)指標(biāo)，代理群體對(duì)某種文化的認(rèn)可度和“追逐度”，進(jìn)而觀察非主流、小清新、小資、森林系四個(gè)代內(nèi)亞文化在80后的演進(jìn)規(guī)律。

1)東部地區(qū)主流文化：“小資”、 “深林系”。對(duì)“小資”、 “深林系”關(guān)鍵詞搜索量前三的地區(qū)均是“北京”、“上?！迸c“天津”，代表了東部地區(qū)的“主流文化”與“先進(jìn)文化”，而三個(gè)地區(qū)對(duì)“非主流”、“小清晰”、“小資”、“深林系”的搜索量排名逐步向前，這說(shuō)明東部地區(qū)主流文化已經(jīng)由“非主流”逐步向“森林系”演進(jìn)；

2)西部地區(qū)主流文化：“非主流”?！胺侵髁鳌痹谖鞑康貐^(qū)仍為主流文化和先進(jìn)文化，其搜索量排名靠前的省份分別是“西藏”、“寧夏”、“青?！钡鹊湫臀鞑渴》?，說(shuō)明作為東部地區(qū)的落后文化傳播至西部地區(qū)仍為主流文化，而“森林系”則尚未完全進(jìn)入(從統(tǒng)計(jì)學(xué)上)這些地區(qū)的視野；

3)東西部地區(qū)分別處在亞文化演進(jìn)路線的不同階段。北京、上海、天津等東部發(fā)達(dá)地區(qū)搜索量排名從“非主流”到“深林系”排名不斷向前，反之西藏、青海、寧夏等典型西部落后地區(qū)搜索量排名從“非主流”到“深林系”則不斷下滑并跌出前十名，西部?jī)?nèi)陸地區(qū)與東部沿海地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)亞文化相對(duì)處于演進(jìn)路線的不同階段。

非主流：低GDP地區(qū)排名居前，仍為中西部地區(qū)主流網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)?！胺侵髁鳌卑俣人阉髁颗琶傲械牡貐^(qū)包括：西藏、寧夏、青海、海南，其人均GDP水平排名最后，表明“非主流”在西部地區(qū)仍處主流網(wǎng)絡(luò)文化地位，而對(duì)于東部地區(qū)來(lái)說(shuō)則屬于成熟與衰退的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)。

值得注意的是由于西藏自治區(qū)第一母語(yǔ)為藏語(yǔ)，漢語(yǔ)作為第二母語(yǔ)正在年輕人中快速普及，同時(shí)西藏作為漢化程度最高的以漢語(yǔ)為第二母語(yǔ)的地區(qū)，其對(duì)內(nèi)地及中東部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)文化承接特征非常明顯，對(duì)“非主流”的搜索量在國(guó)內(nèi)排名第一，并顯著高于第二的寧夏與第三的青海，ABH效應(yīng)明顯。

小清新：高GDP、低GDP地區(qū)均排名居前，中西部地區(qū)文化模仿趕超東部地區(qū)?！靶∏逍隆卑俣人阉髁颗琶傲械挠袑幭摹⑻旖?、北京、海南等西部、東部地區(qū)，其人均GDP開(kāi)始分化，同時(shí)出現(xiàn)了高GDP地區(qū)與低GDP地區(qū)的高搜索量；寧夏與海南地區(qū)人均GDP排名靠后，北京、天津的人均GDP排名居前，顯示出了西部地區(qū)對(duì)東部地區(qū)的文化模仿與跟隨。

小資：東部高人均GDP地區(qū)及沿海開(kāi)放地區(qū)的主流互聯(lián)網(wǎng)文化，西部?jī)?nèi)陸地區(qū)跟隨學(xué)習(xí)?！靶≠Y”百度搜索量排名前列的有天津、北京、上海、海南等東部高人均GDP地區(qū)和沿海開(kāi)放地區(qū)，代表了高人均GDP地區(qū)和沿海開(kāi)放地區(qū)(海南)的主流網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)，而低人均GDP的西部?jī)?nèi)陸地區(qū)如寧夏、重慶、陜西搜索量排名進(jìn)前十，顯示東部主流文化向西部的傳遞以及內(nèi)陸地區(qū)的跟隨學(xué)習(xí)效應(yīng)。

森林系：東部高人均GDP地區(qū)新興文化，西部地區(qū)搜索量低?！吧窒怠卑俣人阉髁颗琶傲械挠斜本⑻旖?、上海、福建等東部沿海地區(qū)，其人均GDP在相應(yīng)地區(qū)中排名居前，搜索量居前的還有浙江、香港、海南等沿海開(kāi)開(kāi)放地區(qū)，西部?jī)?nèi)陸地區(qū)陜西、重慶上榜，森林系概念對(duì)于東部發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)仍屬于“追逐文化”，追逐人均GDP更高的港澳臺(tái)及日本地區(qū)。

注：深林系：概念起源于日本，指擁有清新、素雅的妝容和氣質(zhì)的女性，好似從森林里走出的女孩。

2.5 Google數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)文化演進(jìn)早期的ABH效應(yīng)更明顯

我們觀察“    非主流”到“森林系”的早期演進(jìn)數(shù)據(jù)，使用Google Timeline在2009年的分城市搜索數(shù)據(jù)可以看到，中西部地區(qū)的“追逐文化”和東部地區(qū)的“成熟文化”特征更加明顯。

人均GDP低于40000元的城市更加關(guān)注“非主流”且人均GDP越低關(guān)注度(搜索量)越高。2009年中國(guó)分城市關(guān)鍵詞搜索量排行榜中，“非主流”關(guān)鍵詞搜索量排前十的城市分別是：南寧、泉州、貴陽(yáng)、太原、昆明、南昌、成都、福州、烏魯木齊和淮南；其中南寧、貴陽(yáng)、昆明、成都、福州、烏魯木齊人均GDP均低于40000元。

數(shù)據(jù)顯示非主流亞文化作為追逐文化和落后文化特征更加明顯。

人均GDP高于50000元的城市更加關(guān)注“小清新”且人均GDP越高關(guān)注度(搜索量)越高。2009年中國(guó)分城市關(guān)鍵詞搜索量排行榜中，“小清新”關(guān)鍵詞搜索量排前五的城市分別是：上海、成都、北京、杭州、廣州；其中上海、北京、杭州人均GDP均高于50000元。

數(shù)據(jù)顯示小清新亞文化作為成熟文化和先進(jìn)文化特征更加明顯。

“森林系”2009年Google Timeline亞洲地區(qū)僅東京、臺(tái)北、上海三個(gè)城存在少量搜索量。搜索量如果觀察2009年Google Timeline全國(guó)各個(gè)城市的“深林系”關(guān)鍵詞搜索量可以發(fā)現(xiàn)僅上海和臺(tái)灣地區(qū)存在少量可記錄的搜索值，亞洲其他城市也僅有東京存在部分搜索量。

3. 90后腦洞系代內(nèi)演進(jìn)：AB站、ACG與二次元

90后“二次元”亞文化促“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)迭代催生彈幕視頻、垂直興趣社區(qū)及個(gè)性化表達(dá)產(chǎn)品。1)90后全面進(jìn)入高人均GDP和低出生率的正剪刀差成長(zhǎng)紅利，人均GDP從10000國(guó)際元向30000國(guó)際元邁進(jìn)將推動(dòng)一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，90后因此更重內(nèi)涵表達(dá)而非80后的形式表達(dá)，性格更加灑脫；2)90后{二次元、小時(shí)代、bilibili、LoveLive！}代內(nèi)文化屬性演進(jìn)伴隨彈幕視頻網(wǎng)站(AB站)、ACG向手游(崩壞學(xué)園、LoveLive！)等產(chǎn)品火爆；3)進(jìn)一步催生彈幕視頻、垂直興趣社區(qū)及個(gè)性化表達(dá)產(chǎn)品興起，如：A、B…Z站、崩壞學(xué)園、節(jié)操精選、暖暖的換裝、臉萌等產(chǎn)品。90后催生“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)。

3.1 90后：成長(zhǎng)過(guò)程人均GDP突破20000國(guó)際元、城鎮(zhèn)化率突破50%，“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)興起

90后2005-2015年普及互聯(lián)網(wǎng)，人均GDP突破20000國(guó)際元，城鎮(zhèn)化率突破50%，彈幕網(wǎng)站、二次元等腦洞系互聯(lián)網(wǎng)興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用百花齊放。90后互聯(lián)網(wǎng)普及過(guò)程集中在2005-2015年，05年左右智能手機(jī)開(kāi)始興起、手機(jī)游戲萌芽，10-13年智能手機(jī)開(kāi)始快速普及，95后則在中學(xué)階段便全面普及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，80后視覺(jué)系互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步迭代，美圖秀秀、陌陌、Instagram等產(chǎn)品陸續(xù)上線，彈幕網(wǎng)站、二次元等腦洞系互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)興起。

90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及階段中國(guó)人均GDP剛剛突破20000國(guó)際元、城鎮(zhèn)化率突破50%，此時(shí)上一輪城鎮(zhèn)化成果與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始疊加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品百花齊放，90后互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。

人均GDP從10000國(guó)際元突破20000國(guó)際元并向30000國(guó)際元邁進(jìn)期間亦將推動(dòng)一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，90后{二次元、小時(shí)代、bilibili、LoveLive！}代內(nèi)文化屬性演進(jìn)伴隨彈幕視頻網(wǎng)站(AB站)、ACG向手游(崩壞學(xué)園、LoveLive！)等產(chǎn)品火爆并進(jìn)一步催生彈幕視頻、垂直興趣社區(qū)及個(gè)性化表達(dá)產(chǎn)品興起。

包括：A、B…Z站、崩壞學(xué)園、節(jié)操精選、暖暖的換裝、臉萌等產(chǎn)品。90后催生“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)。

3.2 AB站與彈(dàn)幕視頻：評(píng)論才是本體

腦洞系互聯(lián)網(wǎng)代表產(chǎn)品之一便是彈(dàn)幕視頻網(wǎng)站——評(píng)論才是本體。

彈(dàn)幕，即炮彈(dàn)一樣的評(píng)論(吐槽)充斥屏幕。彈幕視頻網(wǎng)站起源于日本的NICONICO，后國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了第一個(gè)模仿者AcFun(俗稱A站，或?qū)?a href="/O/91646" target="_blank" title="奧飛" class="goOId">奧飛動(dòng)漫旗下)以及A站的改良者bilibili(俗稱B站，現(xiàn)屬SMG旗下)，后者是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最大、最成功的彈幕視頻網(wǎng)站。

彈幕(barrage，dàn mù)的本義是軍事術(shù)語(yǔ)，指用大量或少量火炮進(jìn)行密集炮擊。由單門火炮瞄準(zhǔn)一點(diǎn)，兩點(diǎn)間隔20至30碼。每個(gè)炮擊點(diǎn)連成一條100碼至1000碼的線，每條線間隔100碼。炮擊第一條線之后轉(zhuǎn)而炮擊第二條線，以此類推，依次轟炸進(jìn)而使炮擊覆蓋整個(gè)區(qū)域，下圖為第一次帕斯尚爾戰(zhàn)役聯(lián)軍炮兵彈幕規(guī)劃圖：

評(píng)論才是本體——炮彈轟炸過(guò)程比陣地本身更值得欣賞。彈幕網(wǎng)站的核心是評(píng)論吐槽：視頻畫面是陣地，視頻內(nèi)容是敵人，所有參與評(píng)論的用戶是戰(zhàn)士，用戶評(píng)論吐槽炮轟視頻內(nèi)容。

如果你不理解彈幕網(wǎng)站的樂(lè)趣，認(rèn)為評(píng)論擋住了視頻畫面不可思議，說(shuō)明你不是彈幕用戶——戰(zhàn)場(chǎng)上會(huì)有人抱怨齊刷刷的炮彈轟亂了陣地而看不見(jiàn)山崗上的小草嗎？對(duì)不起，我們關(guān)注的是炮轟的宏大過(guò)程。

日本NICONICO動(dòng)畫：彈幕網(wǎng)站起源及日本政客獲取粉絲的重要渠道。

NICONICO動(dòng)畫(www.nicovideo.jp)是日本NIWANGO公司旗下線上視頻分享網(wǎng)站，2006年12月12日 NICONICO開(kāi)始提供實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的彈幕服務(wù)，形式也從單純的對(duì)YouTube視頻加上留言字幕逐漸進(jìn)化為擁有自己的動(dòng)畫分享服務(wù)，標(biāo)志了彈幕視頻網(wǎng)站的誕生，并迅速取代了YouTube在日本的位置，“NICONICO”在日文中為“呵呵”之意。

NICONICO的成功在于首次將用戶評(píng)論直接顯示在視頻屏幕上，即彈幕。NICONICO用戶在視頻播放中按下按鈕便可發(fā)送評(píng)論并顯示在影片上，與一般留言評(píng)論不同，彈幕實(shí)現(xiàn)了一種“超越實(shí)際時(shí)間，虛擬的時(shí)間共享”(被稱之為“非同期Live”)的感受，使用戶獲得了其他視頻網(wǎng)站沒(méi)有的“觀眾一起參與”的感覺(jué)——彈幕的場(chǎng)面非常壯觀，并取得了空前的成功。

NICONICO在日本年輕人中幾乎人盡皆知，因此NICONICO也成為日本演藝明星和政客獲取年輕粉絲支持的重要渠道——通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)友隔空互動(dòng)。

NICONICO已然成為日本最大的年輕人社群之一。截至2014年3月31日，NICONICO共有注冊(cè)會(huì)員3936萬(wàn)，其中付費(fèi)會(huì)員約223萬(wàn)，占總數(shù)的5.6%。而同期日本地區(qū)LINE的注冊(cè)用戶數(shù)為4000萬(wàn)、Facebook的注冊(cè)用戶數(shù)為2100萬(wàn)、Twitter的注冊(cè)用戶數(shù)為2070萬(wàn)，NICONICO已然成為日本最大的年輕人社群之一。

NICONICO曾國(guó)內(nèi)解禁引起大陸網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)圍觀——評(píng)論吐槽。NICONICO作為日本彈幕視頻網(wǎng)站，中國(guó)用戶一般無(wú)法訪問(wèn)，中國(guó)大陸曾于2010年12月9日傍晚開(kāi)始對(duì)NICONICO禁止解析，2013年2月7日大陸取消對(duì)NICONICO的屏蔽，國(guó)內(nèi)用戶可以登陸NICONICO參與吐槽并引起網(wǎng)民強(qiáng)勢(shì)圍觀參與評(píng)論和吐槽，2013年2月8日中午NICONICO被再次屏蔽。

NICONICO收入主要分為三個(gè)部分：付費(fèi)會(huì)員、廣告和niconico市場(chǎng)。

NICONICO動(dòng)畫觀看視頻和上傳視頻皆需注冊(cè)，其中又分為免費(fèi)會(huì)員和付費(fèi)會(huì)員。付費(fèi)會(huì)員每月費(fèi)用525日?qǐng)A(約31.6元人民幣)，并接受信用卡和網(wǎng)絡(luò)匯款兩種付款方式，付費(fèi)用戶會(huì)有較快的連接速度和其他的額外功能。截至2014年3月31日，NICONICO共有付費(fèi)會(huì)員約223萬(wàn)，即僅考慮會(huì)員費(fèi)收入，NICONICO在2014年的年收入就將至少達(dá)到11.7億日?qǐng)A(約7000萬(wàn)元人民幣)。

廣告：即傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。

NICONICO市場(chǎng)：NICONICO市場(chǎng)是一個(gè)獨(dú)特的廣告系統(tǒng)，每個(gè)視頻頁(yè)面下方有一個(gè)廣告區(qū)，會(huì)有與動(dòng)畫相關(guān)的商品圖標(biāo)，包括CD、DVD、書籍、人偶等；用戶除了可以瀏覽這些商品，還可以自由編輯這些商品，也可以購(gòu)買相關(guān)物品，用戶亦可看到商品的點(diǎn)擊量和購(gòu)買量，排名由NICONICO市場(chǎng)提供，商品則由Amazon、雅虎購(gòu)物和Dwango手機(jī)情報(bào)區(qū)等提供。

AB站，國(guó)內(nèi)最成功彈幕視頻網(wǎng)站。A站和B站是NICONICO在國(guó)內(nèi)最成功的模仿者，下圖分別為AB站首頁(yè)以及B站的兩個(gè)彈幕視頻實(shí)例：

B站二次元(ACG、動(dòng)漫)視頻與三次元(非ACG、非動(dòng)漫，真實(shí)世界)內(nèi)視頻彈幕實(shí)例：

A站:AcFun彈幕視頻網(wǎng)(www.acfun.tv)。AcFun俗稱A站，AcFun取意于Anime Comic Fun，2007年6月成立為動(dòng)畫連載網(wǎng)站，2008年3月模仿NICONICO推出彈幕功能，AcFun起初不提供任何視聽(tīng)上傳服務(wù)，所有視頻內(nèi)容均來(lái)自新浪視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆和PPStream等國(guó)內(nèi)視頻分享站點(diǎn)所提供的公開(kāi)引用資源，09年11月網(wǎng)站增加了影番及投稿者ID。

2010年3月16日，網(wǎng)友上傳視頻午夜虐貓行動(dòng)，網(wǎng)友們強(qiáng)烈譴責(zé)導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓；2010年4月，小部份AcFun用戶反對(duì)AKB視頻占領(lǐng)AcFun表示不滿并對(duì)AKB48視頻惡意刷屏；2010年7月Acfun發(fā)生史上最頻繁的無(wú)法訪問(wèn)；2014年AcFun投稿達(dá)到100W。

B站：Bilibili彈幕視頻網(wǎng)(www.Bilibili.tv)。 Bilibili俗稱B站，也稱嗶哩嗶哩，其前身為視頻分享網(wǎng)站Mikufans，由原AcFun網(wǎng)友“⑨bishi”于2009年6月26日創(chuàng)建，2010年1月24日更名為bilibili，且擁有有別于AcFun等視頻彈幕網(wǎng)站的彈幕系統(tǒng)。“bilibili”一詞取自動(dòng)漫《魔法禁書目錄》和《某科學(xué)的超電磁炮》中男主角上條當(dāng)麻對(duì)御板美琴的專用稱呼。

由于AcFun網(wǎng)站在運(yùn)行時(shí)往往不穩(wěn)定，所以bilibili建站的初衷是為用戶提供一個(gè)穩(wěn)定的彈幕視頻分享網(wǎng)站，現(xiàn)為SMG旗下網(wǎng)站。

A站和B站是中國(guó)最成功的兩個(gè)彈幕視頻網(wǎng)站，兩者的區(qū)別也很微妙：

區(qū)別一：普遍認(rèn)為A站偏娛樂(lè)，B站偏ACG(Animation、Comic、Game)化，當(dāng)前A站有越來(lái)越向三次元轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)，而B(niǎo)站則更加二次元化；

區(qū)別二：A站用戶比B站用戶大四、五歲左右，A站80后老用戶居多，B站則主要是90后甚至00后用戶，素有“A站噴子、B站小學(xué)生”之說(shuō)；

區(qū)別三：A站最火的是文章區(qū)，B站最火的是動(dòng)畫區(qū)；

區(qū)別四：A站雖是國(guó)內(nèi)第一個(gè)彈幕視頻網(wǎng)站，但B站市場(chǎng)份額已全面超越A站，位居國(guó)內(nèi)第一。

00后AB站用戶紛紛被90后AB站用戶邊緣化和吐槽。值得注意的是，今年4月的“奧飛動(dòng)漫收購(gòu)A站風(fēng)波(A站用戶自發(fā)討論，相關(guān)信息以上市公司披露為準(zhǔn))”在AcFun用戶間掀起了軒然大波，A站老用戶均表示“已悲痛欲絕”，不滿自己即將降格成“喜洋洋”與小學(xué)生為伍(奧飛動(dòng)漫旗下《喜羊羊與灰太狼》的主流觀眾群體為小學(xué)生)。

“小學(xué)生”一詞在AB站間則已成為一個(gè)通用詞匯，泛指仍在上小學(xué)的00后AB站用戶。由于“小學(xué)生”們的彈幕評(píng)論無(wú)論從風(fēng)格、說(shuō)話方式還是成熟度均與老一輩90后AB站用戶有明顯差異，因此漸漸引起90后AB站用戶不滿并逐漸被邊緣化。

AB站興起后，國(guó)內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)了大量的模仿者，國(guó)內(nèi)外彈幕網(wǎng)站(以及部分二次元愛(ài)好者網(wǎng)站)有如下幾個(gè)：

A站：acfun.tv ACFun-國(guó)內(nèi)最早(現(xiàn)第二大)彈幕視頻網(wǎng)站

B站：bilibili.tv 嗶哩嗶哩-國(guó)內(nèi)最大彈幕視頻網(wǎng)站

C站：tucao.cc 吐槽-國(guó)內(nèi)第三大彈幕視頻網(wǎng)站

D站：2dland.cn 二次元大陸-國(guó)內(nèi)二次元社區(qū)

E站：e-hentai.org 國(guó)外二次元社區(qū)

G站：gelbooru.com 國(guó)外二次元社區(qū)

H站：himado.in 日本二次元社區(qū)

K站：konachan.com 國(guó)外二次元壁紙站

L站：dili.li 二次元社區(qū)

M站：miomio.tv 國(guó)內(nèi)第四大彈幕視頻網(wǎng)站

N站：nicovedio.jp 日本NICONICO動(dòng)畫-彈幕視頻網(wǎng)站鼻祖

P站：pixiv.net 日本二次元插畫師社區(qū)

T站：dp.tudou.com 土豆網(wǎng)彈幕頻道

U站：uiui.tv 國(guó)內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站

V站：volg.tv國(guó)內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站

喵站：catfun.tv 國(guó)內(nèi)二次元喵星人社區(qū)

番站：bangumi.tv國(guó)內(nèi)二次元視頻網(wǎng)站

3.3 ACG與Cosplay：不要三次元要二次元

“二次元”文化是彈幕視頻火爆的文化基礎(chǔ)。要理解彈(dàn)幕視頻在年輕人中的火爆和地位，除了理解“觀眾一起參與”的壯觀吐槽感之外，還有一個(gè)很重要的因素便是“二次元”文化。

隔行如隔山。彈幕視頻起源于日漫網(wǎng)站，包括AB站在內(nèi)的視頻內(nèi)容也多為日本動(dòng)漫，隔行如隔山，二次元是一個(gè)以日漫ACG文化為基礎(chǔ)的圈子，并且有自身的行為規(guī)范和完整的理論體系，如果你對(duì)一些日本動(dòng)漫中的概念及人物不熟悉，亦或是對(duì)一些經(jīng)典漫畫中的“?！辈簧趿私?，那么觀看彈幕視頻的時(shí)候便很難有感并形成共鳴，進(jìn)而無(wú)法理解很多彈幕評(píng)論的含義與笑點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候你屬于“三次元”，即真實(shí)世界，而不屬于ACG文化圈的“二次元”，之所以稱“二次元”和“三次元”，恰恰說(shuō)明了這是兩個(gè)世界。

“萌化”與“娘化”：二次元文化一大特點(diǎn)便是“萌化”與“娘化”，任何事物均可擬人化及女性化，并因此全面拉低互聯(lián)網(wǎng)笑點(diǎn)與萌點(diǎn)并讓你腦洞大開(kāi)。

互聯(lián)網(wǎng)中的萌化、娘化、無(wú)厘頭、吐槽、內(nèi)涵等元素大多能在二次元文化中找到起源，他們使本來(lái)普通的事物變得豐富起來(lái)，讓你精神愉悅、腦洞大開(kāi)，這便是90后“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)，較僅關(guān)注形式的80后“視覺(jué)系”互聯(lián)網(wǎng)更進(jìn)一步。

萌屬性與“絕對(duì)領(lǐng)域”概念。以二次元中的“萌”屬性為例，萌屬性中的“絕對(duì)領(lǐng)域”指女生“裙子與過(guò)膝襪之間的那部分腿部”，并且裙子、露出的腿部、與過(guò)膝襪之間必須滿足嚴(yán)格的比例關(guān)系4:1:2.5，同時(shí)過(guò)膝襪在腿部一定要有勒痕。

二次元“萌屬性”在身體特征和性格特征方面還有很多屬性分類，如下表：

下面介紹ACG、二次元、Cosplay等基本概念與范疇：

相比非主流的(山寨)視覺(jué)系，ACG與COSPLAY是青少年對(duì)視覺(jué)表達(dá)的一種升級(jí)。80后的非主流重金屬、哥特式以及夸張的造型風(fēng)格，從某種程度上說(shuō)已然是一種COSPLAY，一種“自創(chuàng)IP”的COSPLAY，而真正ACG界的COSPLAY則是針對(duì)某一動(dòng)漫IP的具體角色進(jìn)行外形(以及走心的——即是否對(duì)角色有愛(ài))模仿。

COSPLAY：COSPLAY是英文CostumePlay的簡(jiǎn)略寫法，一般指利用服裝、飾品、道具以及化妝來(lái)扮演動(dòng)漫、游戲(ACG)中的角色。玩COSPLAY的人則一般被稱為COSPLAYER或Coser。

ACG(Animation、Comic、Game) ：ACG文化起源于日本，是動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱，泛指動(dòng)漫圈與電競(jìng)?cè)?，而ACG(尤以動(dòng)漫圈)又某種程度上代表著二次元。

二次元：ACG文化中對(duì)動(dòng)畫、漫畫、游戲等作品中虛構(gòu)世界的一種稱呼，與“三次元”(真實(shí)世界)相對(duì)應(yīng)。二次元本指早期“二維空間”、“二維世界”的平面漫畫作品，后泛指ACG虛擬世界以及日漫發(fā)燒級(jí)愛(ài)好者，尤其是中二病患者。

中二?。褐卸∮址Q初二癥，是比喻日本青春期的少年過(guò)于自以為是的俗語(yǔ)，“中二”是日語(yǔ)對(duì)“初中二年級(jí)”的稱呼，從字面上理解就中二病就是：初二年級(jí)青少年的某些病態(tài)自我意識(shí)，也可泛指擁有不切實(shí)際青春期想法的成年人，因此三次元也可以患“中二病”。

由于二次元是一個(gè)虛擬的美好世界，因此沉浸在二次元中的人們往往也被稱作患有“中二病”。三次元、二次元、中二病、ACG及Cosplay相互關(guān)系如下：

二次元文化是人均GDP達(dá)到一定階段后的歸屬感消費(fèi)。新一代(如90后)年輕人紛紛加入二次元與Cosplay的陣營(yíng)，不僅代表了生活水平的提高(動(dòng)漫周邊以及Cosplay費(fèi)用不菲)，更代表了對(duì)個(gè)性與自我展示的強(qiáng)烈訴求，這種訴求本質(zhì)上和80后的個(gè)體孤獨(dú)群體性依附需求一致，90后較80后受到計(jì)劃生育影響更大，個(gè)體孤獨(dú)性更強(qiáng)、同時(shí)生活條件更優(yōu)越，ACG與二次元?jiǎng)t是順應(yīng)了新一代高人均GDP年輕人群體性依附的亞文化圈。

二次元本身是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的一種逃避，80后的逃避更多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)游戲、秀場(chǎng)等三次元社區(qū)實(shí)現(xiàn)，而新一代年輕人則更加精神化、群體化，他們直接沉浸在動(dòng)漫作品里并通過(guò)二次元這個(gè)亞文化圈子找到個(gè)體的歸屬感與存在感，因?yàn)檫@對(duì)在很年輕的時(shí)候便高度互聯(lián)網(wǎng)化的他們來(lái)說(shuō)是最具性價(jià)比的精神消費(fèi)。

3.4 90后ABH實(shí)證：從小時(shí)代到LoveLive！

我們同樣采用80后“非主流”文化屬性演進(jìn)分析方法，就90后“二次元”文化代內(nèi)演進(jìn)進(jìn)行分析。

90后ABH群落代內(nèi)文化演進(jìn)為：{二次元，小時(shí)代，bilibili，lovelive }。“二次元”、“小時(shí)代”、“bilibili”、“l(fā)ovelive”的亞文化演進(jìn)規(guī)律中，“二次元”、“bilibili”、“l(fā)ovelive”均屬于ACG范疇，“小時(shí)代”不屬于二次元范疇但與“二次元”、“bilibili”、“l(fā)ovelive”屬于同一ABH效應(yīng)文化群落，而“l(fā)ovelive”則代表(指代)了新互聯(lián)網(wǎng)ACG文化中“最先進(jìn)”的發(fā)展方向。

注：我們?yōu)槭裁催x擇“小時(shí)代”作為二次元文化演進(jìn)中的一個(gè)要素？因?yàn)樾r(shí)代滿足了青春期女生(95后)對(duì)未來(lái)的所有幻想(中二病)：有錢、漂亮、成績(jī)好(顧里)、跌宕起伏的愛(ài)情(所有人)、顛撲不滅的閨蜜情(小時(shí)代核心痛點(diǎn))、初入職場(chǎng)從不被看好到最終證明自己(林蕭)以及女神往往都沒(méi)有好下場(chǎng)(南湘)，當(dāng)然還有美女周圍往往都有一個(gè)不是那么好看的閨蜜(唐宛如)，《小時(shí)代3》更是把顛撲不滅的閨蜜情演繹到了極致。

根據(jù){二次元，小時(shí)代，bilibili，lovelive}關(guān)鍵詞搜索量數(shù)據(jù)我們?nèi)钥梢钥吹较鄳?yīng)亞文化關(guān)注度與人均GDP關(guān)系的ABH效應(yīng)演進(jìn)規(guī)律：

二次元(ACG)文化為典型的追逐文化：東部地區(qū)已成熟普及，西部地區(qū)模仿趕超進(jìn)入長(zhǎng)尾爆發(fā)期?！岸卧标P(guān)注度前排東、西部地區(qū)均上榜，關(guān)注度靠前地區(qū)人均GDP高低錯(cuò)落，人均GDP與關(guān)注度并不嚴(yán)格成正比，顯示出明顯的西部追逐東部的特征，“崇拜效應(yīng)”明顯，是典型的“追逐文化”：東部地區(qū)成熟，西部地區(qū)趕超。數(shù)據(jù)表明山寨長(zhǎng)尾已然啟動(dòng)，二次元文化將進(jìn)入第二輪長(zhǎng)尾爆發(fā)期。

小時(shí)代：東部地區(qū)成熟文化，尚處崇拜效應(yīng)早期。小時(shí)代較二次元進(jìn)階一步，關(guān)注度前排均是東部開(kāi)放地區(qū)：北京、天津、上海、浙江、福建等，西部地區(qū)寧夏、陜西上榜，屬于東部地區(qū)成熟文化，西部地區(qū)尚未開(kāi)始趕超，仍處于崇拜效應(yīng)早期。

Bilibili：東部地區(qū)成熟文化，尚處購(gòu)買力效應(yīng)明顯的第一輪成長(zhǎng)爆發(fā)大周期。bilibili關(guān)注度前十地區(qū)(除寧夏外)均為東部發(fā)達(dá)地區(qū)和沿海開(kāi)放地區(qū)，北京、上海、天津、浙江、福建位于關(guān)注度前五，同時(shí)香港關(guān)注度上榜前十名，西部地區(qū)僅寧夏上榜，Bilibili屬于明顯的東部地區(qū)成熟文化，購(gòu)買力效應(yīng)明顯，尚處于第一輪成長(zhǎng)爆發(fā)大周期。

LoveLive最前沿：東部地區(qū)仍屬追逐文化。LoveLive其關(guān)注度靠前城市有香港、天津、上海、北京，與80后“深林系”文化類似，其對(duì)于東部發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)都尚處“追逐文化”階段，即追逐人均GDP更高的港澳臺(tái)及日本地區(qū)，屬于東部地區(qū)95后互聯(lián)網(wǎng)亞文化代表(作為代理指標(biāo))的最前沿標(biāo)簽。

注：LoveLive：日本少女系動(dòng)漫，2013年進(jìn)入中國(guó)大陸，后由盛大代理LoveLive音樂(lè)手游并在國(guó)內(nèi)一炮而紅，成為95后心中動(dòng)漫、手游現(xiàn)象級(jí)跨界IP。

多因素導(dǎo)致LoveLive動(dòng)漫、手游跨界IP火爆動(dòng)漫圈?！癓oveLive!——校園偶像祭”作為一款動(dòng)漫及游戲IP，其劇情和玩法其實(shí)并不復(fù)雜和高深。其包含九個(gè)校園女主人公，數(shù)目眾多的女主人公以及隱約的“百合”屬性均是LL作為一部動(dòng)漫作品成功的重要因素，而同款音樂(lè)手游的進(jìn)一步火爆則直接帶來(lái)了LL的病毒效應(yīng)(主要原在與LL聲優(yōu)的完美)，使得“LoveLive!”無(wú)論在日本還是中國(guó)其現(xiàn)象級(jí)的影響力均遠(yuǎn)超同類作品，LoveLive簡(jiǎn)稱LL，并被二次元網(wǎng)友當(dāng)做XJ崇拜，出現(xiàn)了“下跪”以及諸如LLDFH等非正式用戶“口碑宣傳”，而像“南小鳥(niǎo)”、口頭禪niconiconi~、AJI等詞匯均因此廣泛流行，LL是一款真正理解了當(dāng)下95后年輕人的產(chǎn)品，代表(作為指標(biāo)指代)了新互聯(lián)網(wǎng)ACG文化中“最先進(jìn)”的發(fā)展方向。

如下為L(zhǎng)oveLive!用戶根據(jù)近期新聞改編的社交網(wǎng)絡(luò)傳播素材，前者基于青奧會(huì)吉祥物，后者為…。

4. 投資策略

80、90、00后亞文化屬性演替與互聯(lián)網(wǎng)投資策略：看好彈幕視頻、場(chǎng)景社交、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)3.0以及教育互聯(lián)網(wǎng)，推薦90后投資組合：奧飛動(dòng)漫、百視通、東方明珠、掌趣科技、浙報(bào)傳媒、順網(wǎng)科技、金亞科技、歡聚時(shí)代(美股)、華誼兄弟、華策影視、樂(lè)視網(wǎng)、全通教育、立思辰、拓維信息。

1)彈幕視頻：看好ACG文化產(chǎn)業(yè)和彈幕視頻，相關(guān)標(biāo)的：奧飛動(dòng)漫(A站相關(guān)性)、百視通(SMG旗下B站)、東方明珠(SMG旗下B站)、掌趣科技(崩壞學(xué)園2海外代理)；

2)電競(jìng)：浙報(bào)傳媒、順網(wǎng)科技、金亞科技；

3)場(chǎng)景社交：結(jié)合特定輕度場(chǎng)景、可穿戴設(shè)備LBS接入及具備身份屬性識(shí)別的陌生人場(chǎng)景社交(機(jī)會(huì)極大)，相關(guān)標(biāo)的：無(wú)；

4)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)3.0：看好用戶全面參與演員、導(dǎo)演、編劇、經(jīng)紀(jì)、粉絲角色并完成O2O的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)3.0模式，相關(guān)標(biāo)的：歡聚時(shí)代、華誼兄弟、華策影視、樂(lè)視網(wǎng)；

5)教育互聯(lián)網(wǎng)：看好轉(zhuǎn)化青少年學(xué)習(xí)場(chǎng)景的2B2C K12教育互聯(lián)網(wǎng)閉環(huán)，相關(guān)標(biāo)的：全通教育、立思辰、拓維信息。

5. 附錄

一、00后互聯(lián)網(wǎng)將回歸真實(shí)表達(dá)

二、“文化屬性”與“技術(shù)特征”決定互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式演進(jìn)

三、“展示自我”與“接觸異性”維度劃分產(chǎn)品用戶體驗(yàn)

四、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)3.0與樂(lè)視網(wǎng)

文章轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)申萬(wàn)TMT研究，作者賀華成、張衡。