圖片來源于：圖蟲創(chuàng)意

【芥末堆注】芥末堆周末特刊，集結(jié)本周最新消息，帶你洞悉本周教育行業(yè)動(dòng)態(tài)，快速縱覽教育行業(yè)新觀點(diǎn)。

本周教育政策主要集中在學(xué)前教育，一方面，北京市教委一并印發(fā)三份文件，對幼兒園教師職業(yè)行為作為規(guī)范，并提出了具體的處理辦法；另一方面，天津市教委發(fā)布《天津市民辦幼兒園設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)》，明確提出禁止非營利性民辦幼兒園以加盟連鎖的形式設(shè)立，不允許義務(wù)教育階段的公辦學(xué)校舉辦民辦幼兒園、不允許其他公辦學(xué)校舉辦營利性民辦幼兒園。

此外，本周芥末堆分享一些教育數(shù)據(jù)，包括家庭消費(fèi)投融資5年演進(jìn)、兒童智能手表使用情況、高校自主招生初審?fù)ㄟ^人數(shù)、中國高校年度經(jīng)費(fèi)預(yù)算排名、中國泛游學(xué)與營地教育行業(yè)用戶規(guī)模，以及在線教育公司在抖音上投放廣告投放量級等數(shù)據(jù)。

教育政策

北京市教委：幼兒園教師體罰幼兒、提前教小學(xué)內(nèi)容或被開除

6月11日，北京市教委一并印發(fā)《新時(shí)代北京市幼兒園教師職業(yè)行為十項(xiàng)準(zhǔn)則》《北京市幼兒園教師師德考核辦法》《北京市幼兒園教師違反職業(yè)道德行為處理辦法》，對幼兒園教師的行為進(jìn)行規(guī)范。

《考核辦法》稱，幼兒園教師的師德考核將以教師自評、教師互評、家長測評和綜合評議四種方式相結(jié)合進(jìn)行?！短幚磙k法》則列出了應(yīng)予處理的幼兒園教師“負(fù)面行為”清單。

根據(jù)《處理辦法》，拒絕幼兒基本生理需求，體罰和變相體罰幼兒，漠視、歧視、侮辱幼兒，打擊、報(bào)復(fù)、猥褻、虐待、傷害幼兒均是違反師德的行為。

在幼兒園“去小學(xué)化”的政策背景下，《處理辦法》明確規(guī)定幼兒園老師弱若采用學(xué)校教育方式提前教授小學(xué)教育內(nèi)容、向幼兒布置超過身心負(fù)荷的任務(wù)，也屬于違反職業(yè)道德的表現(xiàn)。

天津：禁止以加盟連鎖形式舉辦非營利性民辦幼兒園，園所名稱不得含有“雙語”“特色”

上周，天津市教委發(fā)布修訂后的《天津市民辦幼兒園設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》），禁止非營利性民辦幼兒園以加盟連鎖的形式設(shè)立，不允許義務(wù)教育階段的公辦學(xué)校舉辦民辦幼兒園、不允許其他公辦學(xué)校舉辦營利性民辦幼兒園。

《標(biāo)準(zhǔn)》稱，以連鎖經(jīng)營形式設(shè)立的非營利性民辦幼兒園的辦學(xué)出資應(yīng)全部或主要由總部承擔(dān)，而非以加盟連鎖形式設(shè)立。非義務(wù)教育階段的公辦校學(xué)校仍可申請舉辦非營利民辦幼兒園。

在具體設(shè)立幼兒園時(shí)，民辦幼兒園的名稱中不得含有"中國""中華""全國""國際""世界""全球""雙語""藝術(shù)""特色"等字樣，也不能用個(gè)人姓名作為字號，在表述時(shí)一般將被稱作“xx幼兒園（有限公司）”。

教育數(shù)據(jù)

數(shù)說 | 家庭消費(fèi)投融資5年演進(jìn)——母嬰兒童智造紀(jì)元

《親子商業(yè)志》獨(dú)家梳理分析了過去5年兒童制造領(lǐng)域的投融資數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年間，母嬰兒童制造業(yè)共發(fā)生投融事件近200起，2015-2016年達(dá)到鼎盛。根據(jù)青籽研究院此前所做的大量調(diào)研，母嬰兒童與家庭經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)近五年發(fā)生1000余起投融資事件，制造行業(yè)占比超過15%。

從融資來看，過去五年母嬰兒童制造業(yè)投融資高度集中在B輪以前，占比達(dá)80%以上。這其中，2015年母嬰兒童制造企業(yè)撕開了資本市場的大口。從細(xì)分領(lǐng)域看，兒童智能機(jī)器人成為獲得投融資最多的細(xì)分行業(yè)，占比超過30%，相應(yīng)地該行業(yè)獲得的總?cè)谫Y額也最高。其次是兒童早教行業(yè)，占比接近20%，但整體融資額度較小，早期企業(yè)較多。

年增長率超過50%，兒童智能手表正在逐步成為中國家庭的標(biāo)配

極光大數(shù)據(jù)（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，兒童智能手表app的用戶規(guī)模在過去一年呈現(xiàn)增長趨勢。2018年2月至9月期間，兒童智能手表app的用戶規(guī)?？焖僭鲩L，隨后趨于穩(wěn)定。截至2019年2月，兒童智能手表app的用戶規(guī)模達(dá)4,630萬，較去年同期增長近50%。

兒童智能手表app需要與硬件設(shè)備搭配使用，且通話和定位等基礎(chǔ)功能已成為大部分兒童手表產(chǎn)品的標(biāo)配。這就導(dǎo)致了同類別產(chǎn)品間具有較強(qiáng)的替代屬性，大部分用戶只會使用1款兒童智能手表產(chǎn)品。截至2019年2月，97%的用戶僅在設(shè)備上安裝1款兒童智能手表app。

初審人數(shù)銳減超70%，自主招生回歸“尖子生“游戲

根據(jù)近日84家院校公布2019年自主招生初審?fù)ㄟ^人數(shù)來看，今年的自主招生的目標(biāo)似乎是“寧可不招，也不錯(cuò)招“。2018年各高校自主招生初審?fù)ㄟ^人數(shù)近15萬人，而2019年已經(jīng)公布的自主招生初審?fù)ㄟ^人數(shù)僅不到4萬人，降幅超過73.3%。

從目前公開資料顯示的數(shù)據(jù)來看，2019年自主招生初審?fù)ㄟ^人數(shù)較2018年平均降幅達(dá)到約68%。其中有近38所院校初審降幅超過90%，更有包括蘭州大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)等在內(nèi)的9所院校降幅接近100%。北京林業(yè)大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)等學(xué)校的初審?fù)ㄟ^人數(shù)僅為個(gè)位數(shù)。

年入百億才排第九，誰是中國最富有高校

無論是本年收入合計(jì)還是預(yù)算總收入，清華大學(xué)都遠(yuǎn)超其它國內(nèi)高校，預(yù)算總收入更是領(lǐng)先排行榜第二名浙江大學(xué)超過100億元，逼近300億元。其他進(jìn)入預(yù)算總收入榜Top10的高校，不是名氣與實(shí)力兼具的老牌綜合性985院校，就是在高校合并潮中迅速擴(kuò)張的巨無霸型高校。

總體上看，榜單中多數(shù)高校的年度預(yù)算經(jīng)費(fèi)有5%-10%左右的增長，北京大學(xué)暴漲超過50%，在漲幅榜獨(dú)占鰲頭的同時(shí)，也由去年的總收入榜第六來到第三。

國民教育理念轉(zhuǎn)變，泛游學(xué)與營地教育迎來快速發(fā)展期

中國泛游學(xué)與營地教育行業(yè)起步較晚，經(jīng)過二十余年的嘗試和摸索，在政策的鼓勵(lì)下快速發(fā)展起來。目前可大致分為國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)、營地教育三種產(chǎn)品類型。

2018年中國泛游學(xué)與營地教育用戶規(guī)模約在3121萬人次水平，其中國內(nèi)研學(xué)和營地教育的參加人次約3016萬，國際游學(xué)的參加人次約105萬。根據(jù)均價(jià)結(jié)合用戶規(guī)模保守估計(jì)，2018年市場規(guī)?；蛟?46億水平。隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，泛游學(xué)與營地教育市場規(guī)模或會保持20%以上水平的增長率逐年快速上升。

在線教育公司沖向「抖音」

2018年底至2019上半年，包括數(shù)十家頭部公司在內(nèi)的1500多家在線教育公司，開始在抖音集中投放信息流廣告。據(jù)新榜學(xué)院數(shù)據(jù)，抖音的教育廣告主數(shù)量月均增長達(dá)到325%，信息流廣告消耗月均增長達(dá)到762%。

為了獲客，教育公司“不惜重金”。以K12學(xué)科輔導(dǎo)、語言培訓(xùn)、泛職業(yè)教育為三大陣營的廣告金主，投放量級從單月數(shù)十萬、數(shù)百萬元，到數(shù)千萬甚至數(shù)億元不等。據(jù)內(nèi)部人士透露，進(jìn)入各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)暑期招生的黃金季后，僅學(xué)科輔導(dǎo)的KA客戶，每一天的廣告消費(fèi)就達(dá)到兩三千萬元人民幣。