最近的藝術(shù)類(lèi)留學(xué)市場(chǎng)迎來(lái)了盛夏，熱浪一波接著一波。

截至目前，ATA（NASDAQ:ATAI）已完成對(duì)ACG 87.46%股權(quán)的收購(gòu)，ACG創(chuàng)始人張軍也成為ATA的新任總裁。公司全面轉(zhuǎn)型為國(guó)際藝術(shù)教育提供商的日子指日可待。

日前赴美上市、將自身定位成“新興成長(zhǎng)型公司”的港資教育綜合機(jī)構(gòu)華夏博雅，在招股書(shū)中也表示“國(guó)際藝術(shù)留學(xué)成上市后想要著力發(fā)展的方向之一”。

此前不久，成立于2014年的國(guó)際藝術(shù)教育平臺(tái)美行思遠(yuǎn)也完成了數(shù)千萬(wàn)元的A輪融資，投資方為遠(yuǎn)洋資本。據(jù)悉，此次融資將主要用于線下學(xué)習(xí)中心門(mén)店的海內(nèi)外擴(kuò)張、課程線上化的打磨以及低齡藝術(shù)課程體系的推進(jìn)。

據(jù)僑外出國(guó)與百度教育聯(lián)合發(fā)布的《2018出國(guó)行業(yè)白皮書(shū)》顯示，國(guó)內(nèi)赴海外的藝術(shù)類(lèi)留學(xué)生數(shù)量已經(jīng)連續(xù)3年，以100%的比例翻倍大幅增長(zhǎng)。隨著中國(guó)藝術(shù)類(lèi)留學(xué)生人數(shù)的飛速增長(zhǎng)，藝術(shù)類(lèi)留學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也開(kāi)始蓬勃發(fā)展。

興起與發(fā)展

每年藝考的緊張程度，讓人為之一震。藝考前的封閉集訓(xùn)，之后面臨的校考、聯(lián)考，以及大幅提高的文化課成績(jī)要求，讓諸多藝術(shù)考生經(jīng)受了高強(qiáng)度的身心磨練，使得很多本以為找到了升學(xué)捷徑的藝術(shù)生，開(kāi)始懷疑自己當(dāng)初的選擇。

一位來(lái)自石家莊的美術(shù)生向藍(lán)鯨教育表示，美高前在石家莊接受美術(shù)集訓(xùn)的學(xué)費(fèi)為2.4萬(wàn)元，在北京接受美術(shù)集訓(xùn)的費(fèi)用大概是6萬(wàn)元起步。而這些還只是十分常規(guī)的花銷(xiāo)。

即便如此，面對(duì)著極低的錄取率，以及形式日趨嚴(yán)峻的藝考現(xiàn)狀，很多付出了大量精力與金錢(qián)的藝考生，最終未能通過(guò)藝考進(jìn)入自己理想的大學(xué)?！敖衲甑母呖间浫》?jǐn)?shù)較去年高了20多分。周?chē)鷱?fù)讀的同學(xué)很多，一部分是滑檔，一部分是分?jǐn)?shù)不夠?！苯衲陝倕⒓油旮呖嫉牧硪晃缓颖泵佬g(shù)生表示。

面對(duì)日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，很多有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的家庭開(kāi)始考慮將孩子送出國(guó)接受藝術(shù)教育。

據(jù)《2011-2015中國(guó)學(xué)生留學(xué)意向調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011-2013年藝術(shù)類(lèi)有意向出國(guó)留學(xué)的學(xué)生占調(diào)查總數(shù)的比例分別為14.8%、17.8%和19.1%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前中國(guó)藝術(shù)類(lèi)留學(xué)申請(qǐng)主要集中在英語(yǔ)區(qū)國(guó)家和歐洲小語(yǔ)種國(guó)家，近幾年去日韓、俄羅斯和新加坡的藝術(shù)類(lèi)留學(xué)生人數(shù)也有所增長(zhǎng)。

利潤(rùn)與規(guī)模

藝術(shù)類(lèi)留學(xué)與其他專(zhuān)業(yè)留學(xué)有何區(qū)別？作品集是重要元素之一。目前藝術(shù)類(lèi)留學(xué)市場(chǎng)的產(chǎn)品主要分為兩部分：留學(xué)申請(qǐng)和作品集培訓(xùn)。據(jù)了解，作品集并不是簡(jiǎn)單的幾張學(xué)生畫(huà)作的組合，而是要有一定的創(chuàng)作主題、需要具備一定的深度，而且不同國(guó)家要求也不盡相同。由此，市面上產(chǎn)生了專(zhuān)門(mén)提供作品集輔導(dǎo)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)。此外，還有一類(lèi)機(jī)構(gòu)既提供作品集輔導(dǎo)業(yè)務(wù)也經(jīng)營(yíng)留學(xué)申請(qǐng)服務(wù)。

作品集輔導(dǎo)是藝術(shù)留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)的主要收入來(lái)源。一般作品集輔導(dǎo)的費(fèi)用價(jià)格區(qū)間在幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等，如此高昂的客單價(jià)，很容易讓人聯(lián)想到該行業(yè)為暴利行業(yè)。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，綜合來(lái)看藝術(shù)類(lèi)留學(xué)的毛利率大概在25%-35%。

并且，根據(jù)項(xiàng)目的差別利潤(rùn)點(diǎn)也有所不同。比如做日韓國(guó)家的藝術(shù)類(lèi)留學(xué)毛利率相對(duì)來(lái)說(shuō)較低，因?yàn)樯暾?qǐng)門(mén)檻本身比較低，對(duì)學(xué)生而言大多只有留學(xué)手續(xù)費(fèi)或者境外服務(wù)的費(fèi)用需要負(fù)擔(dān)。根據(jù)ACG之前掛牌新三板時(shí)的財(cái)報(bào)來(lái)看，2016年、2017年和2018年中期歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)分別為-996.15萬(wàn)元、959.69萬(wàn)元和888.19萬(wàn)元；盈利增長(zhǎng)速度較快。

即使位于行業(yè)內(nèi)的第一梯隊(duì)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也相對(duì)良好；但ACG盈利的整體金額并不高。而且據(jù)了解，近年來(lái)中國(guó)的藝術(shù)類(lèi)留學(xué)生數(shù)量在整個(gè)留學(xué)大軍中占比相當(dāng)有限。由此看來(lái)，藝術(shù)類(lèi)留學(xué)的天花板是不是較低？

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，并非如此。雖然藝術(shù)類(lèi)留學(xué)賽道的存量市場(chǎng)不大，但隨著人們財(cái)富的積累以及對(duì)素質(zhì)教育認(rèn)知度的逐漸加深，其增量市場(chǎng)還是值得期待的。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年，藝術(shù)留學(xué)培訓(xùn)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)由640萬(wàn)元增長(zhǎng)至7440萬(wàn)元的規(guī)模，市場(chǎng)空間擴(kuò)大的潛力值得肯定。

投資標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)弊病

這種前景可期的產(chǎn)業(yè)，資本肯定不會(huì)缺席。面對(duì)大大小小的藝術(shù)留學(xué)機(jī)構(gòu)，投資機(jī)構(gòu)會(huì)如何選擇？

“整體的經(jīng)營(yíng)管理水平、規(guī)模和師資力量這些核心業(yè)務(wù)指標(biāo)是肯定會(huì)看的?！币晃粡臉I(yè)多年的投資經(jīng)理對(duì)藍(lán)鯨教育表示，“但是，一定不會(huì)考慮不具備企業(yè)家素質(zhì)的創(chuàng)始人。主要是因?yàn)?，很多藝術(shù)類(lèi)留學(xué)機(jī)構(gòu)的老板都是由本專(zhuān)業(yè)的老師轉(zhuǎn)變過(guò)去的。較為缺乏企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)管理能力，很難將企業(yè)做大。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，現(xiàn)在的大多數(shù)機(jī)構(gòu)規(guī)模都比較小?！?/p>

藝術(shù)類(lèi)留學(xué)相比傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)留學(xué)而言，區(qū)別還在于專(zhuān)業(yè)度更高、由此產(chǎn)生的行業(yè)壁壘也高。但由于目前市場(chǎng)并未成熟，以及國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)教育體系和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不同，受眾對(duì)整個(gè)藝術(shù)類(lèi)留學(xué)的申請(qǐng)內(nèi)容并不太了解，由此會(huì)出現(xiàn)一些機(jī)構(gòu)魚(yú)目混珠、擾亂市場(chǎng)秩序；也會(huì)有一些機(jī)構(gòu)用力過(guò)猛、比如推出高價(jià)保過(guò)班。

對(duì)于此類(lèi)情況，業(yè)內(nèi)人士表示這種高價(jià)保過(guò)班其實(shí)技術(shù)含量并不高，主要抓的就是學(xué)生家長(zhǎng)的焦慮心態(tài)。面對(duì)這些坑，學(xué)生和家長(zhǎng)需要正確看待藝術(shù)留學(xué)問(wèn)題；尤其是現(xiàn)在藝術(shù)類(lèi)留學(xué)正逐漸平民化，更沒(méi)必要把這件事看的特別高深。

本文轉(zhuǎn)載自“藍(lán)鯨教育”，作者許林艷。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。