芥末堆 8月28日文，昨日，寶寶樹發(fā)布2019年上半年業(yè)績財報。財報數(shù)據(jù)顯示，上半年營收2.4億，同期下降40.9%，其中廣告收入為2.1億，占總收入的87.9%。期內虧損9834.2萬元，毛利1.74億，同比下降44.3%。

運營數(shù)據(jù)方面，平均月活用戶數(shù)達1.56億，其中移動端活躍用戶為2760萬，同比增長21.6%。其中，綜合社區(qū)寶寶樹孕育App MAU 2010萬，家庭記錄平臺寶寶樹小時光 App  MAU 750萬。

值得注意的是，寶寶樹上半年虧損9834.2萬元，同比轉虧，2018年上半年盈利1.22億。寶寶樹解釋稱，這是因為總收入減少及產(chǎn)生的開支增加所致。 

寶寶樹2019年上半年收入占比情況

而總收入的減少是因為寶寶樹的廣告、電商及知識付費業(yè)務放緩。財報數(shù)據(jù)顯示，同比去年上半年，寶寶樹各項業(yè)務收入均有所下滑。其中，廣告收入減幅最小，為29%，直銷電商業(yè)務下降最為顯著，同比下滑82%。且收入結構日趨集中在廣告上，廣告收入占比超八成。

財報稱，業(yè)務放緩主要由廣告客戶削減預算；電商系統(tǒng)開發(fā)難度高于預期，用戶需要時間適應系統(tǒng)變動；知識付費業(yè)務戰(zhàn)略轉型；從內容與渠道提供商轉型為提供優(yōu)質母嬰及女性相關知識內容的綜合內容平臺。

財報預計，今年年末之前，寶寶樹還將處于虧損狀態(tài)。原因除了上述幾點之外，寶寶樹將增加營銷開支，以獲得市場份額。財報顯示，2019年上半年的銷售和營銷開支為1.015億元，同比漲幅20.9%。

財報還披露了未來寶寶樹的發(fā)展戰(zhàn)略，通過加大研發(fā)投入實現(xiàn)產(chǎn)品的快速優(yōu)化和創(chuàng)新；收入多元化；整合全行業(yè)實現(xiàn)擴大用戶覆蓋面，提升創(chuàng)收能力；投資戰(zhàn)略切入國際增量市場。

據(jù)悉寶寶樹已完成以下投資項目：美國科學育兒品牌Parent Lab、AI兒童陪伴機器人品牌Zoetic以及起源于硅谷、面向中國市場的AI在線英語啟蒙教育Littlelights公司。