隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，早教產(chǎn)品和早教產(chǎn)品的消費(fèi)渠道發(fā)生了巨大的遷移，而早教機(jī)持續(xù)收到市場的火熱關(guān)注，近日，母嬰研究院整理了魔鏡2019年7月份的淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)，來看消費(fèi)者較青睞的早教產(chǎn)品有哪些？哪個省份的產(chǎn)品賣的最好？

視頻、音樂、游戲類早教產(chǎn)品最受青睞

據(jù)淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，7月早教/智能玩具銷售額達(dá)3.3億元，同比增長27.1%，占玩具產(chǎn)品市場份額7%，銷量達(dá)577萬。其中早教/智能玩具店鋪數(shù)為3萬個，寶貝數(shù)達(dá)11萬，均價在56.45元。

從消費(fèi)的內(nèi)容上看，視頻、音樂、游戲類早教產(chǎn)品最受青睞，互聯(lián)網(wǎng)的普及、技術(shù)的迭代更新帶動了幼教產(chǎn)品的多樣化，除了傳統(tǒng)的幼兒圖書、繪本等，還衍生出有聲讀物、視頻、音樂、游戲、動漫等多種形式，應(yīng)用領(lǐng)域涵蓋幼兒生活、娛樂、學(xué)習(xí)等各個方面。根據(jù)淘寶+天貓平臺1-7月數(shù)據(jù)顯示，早教機(jī)/點讀學(xué)習(xí)、玩具掛圖/認(rèn)知卡、早教教具/ 早教套裝品類銷售位居前三，備受消費(fèi)者青睞。

從銷售額來看，早教機(jī)/點讀學(xué)習(xí)品類占比最高達(dá)1.3億元，市場占比達(dá)39.7%，同比增長151.08%。其次為玩具掛圖/認(rèn)知卡銷售額達(dá)5686.6萬元，市場占比為17.4%，同比增長32.1%，而早教教具/ 早教套裝銷售額2862.2萬元，市場占比8.8%，同比增長21.2%。

值得注意的是，受早教機(jī)智能市場的影響，兒童MP3/故事機(jī)下滑最厲害達(dá)-60.9%，其次為兒童玩具表下滑-38.1%。

早教機(jī)/點讀學(xué)習(xí)名列前三：童之聲、Parrot AR Drone、小霸王

根據(jù)品牌顯示，早教機(jī)/點讀學(xué)習(xí)排名前三的品牌為童之聲、Parrot AR Drone、subor/小霸王，這三個也是廣東地區(qū)早教機(jī)/點讀學(xué)習(xí)品類前三的代表品牌。在銷售額方面，童之聲是Parrot AR Drone品牌的近4倍，而銷售額高達(dá)4150.3萬元，占總早教機(jī)/點讀學(xué)習(xí)銷售額1.2948億元的30%。 

在地域分布上，早教機(jī)/點讀學(xué)習(xí)品類省份排名前三的分別是廣東、上海、北京，其中廣東以銷售額1.03億元，銷量25萬，位列第一。值得注意的是深圳以銷售額9108萬元遠(yuǎn)超廣州和中山，而從總的銷售額區(qū)域分布來看，國內(nèi)早教機(jī)深圳占七成。 

在銷售額方面，實力不容小覷的還有上海和北京，分別以913.94萬、812.85萬緊隨其后，其中上海名列前三的品牌分別為貝靈、愛看屋、Quway/趣威文化，而北京的則為Ubbie/優(yōu)彼、崽崽樂、Xiaomi/小米。 

玩具掛圖/認(rèn)知卡浙江銷售額最高

據(jù)7月份數(shù)據(jù)顯示，玩具掛圖/認(rèn)知卡銷售額達(dá)5686.6萬元，市場占比為17.4%，寶貝均價在27.76元。從品牌銷量來看， 其他（多種店鋪品牌綜合）、樂樂魚、小能豆占據(jù)前三，這種能與教育相結(jié)合的掛圖、啟蒙認(rèn)知卡，寶貝價格實惠，深受消費(fèi)者的歡迎。

在區(qū)域領(lǐng)域，浙江省以銷售額 1295.69萬元拔得頭籌，緊隨其后的為上海、廣東，銷售額分別在1039.65萬元，984.46萬元。

早教教具巧虎排名第一，寶貝均價最高

據(jù)7月份數(shù)據(jù)顯示，早教教具/ 早教套裝銷售額2862.2萬元，市場占比8.8%，同比增長21.2%。

從品牌銷售額來看，巧虎、邏輯狗、可可獅、啟迪、洪恩等品牌依次排列靠前，其中巧虎銷售額為1116萬元，同比增長30.3%，銷量在5314，市場份額39%，邏輯狗銷售額雖不及巧虎，但仍然占到市場份額的26.1%，從寶貝均價來看，巧虎寶貝均價約為2099元，是邏輯狗均價的12倍。

從省份銷量來看，上海以銷售額1294萬元排得第一，緊隨其后的為河南、浙江。值得注意的是，由于巧虎早期的教具是音頻和玩具，1歲以后主攻DVD，而巧虎在上海地區(qū)的銷售額為1087萬元，占上海市場份額的84.1%，可謂是遙遙領(lǐng)先。 

隨著早教低齡化，消費(fèi)者的需求將越來越多樣化，AI技術(shù)將會持續(xù)推動兒童故事機(jī)的迭代，伴隨著技術(shù)的成熟，市場將會涌現(xiàn)出更多的融合型產(chǎn)品。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“幼教觀察”。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。