自上世紀(jì)90年代掀起 “國學(xué)熱”后，從業(yè)企業(yè)已突破4000家，秦漢胡同、童學(xué)館、小夫子國學(xué)、匯賢雅等應(yīng)運(yùn)而生，而我們常說，讀書百遍其義自見，但是面對晦澀難懂的論語、文言文，如果沒有專業(yè)老師引導(dǎo)，孩子可以讀懂嗎？

2017年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，要求在各個教育階段貫徹落實中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育，以幼兒、中小學(xué)教材為重點(diǎn)，構(gòu)建中華文化課程和教材體系。一時間，穿上漢服，捧起《論語》、《弟子規(guī)》的國學(xué)培訓(xùn)班、國學(xué)夏令營，受到越來越多的家長和學(xué)生們的追捧，掀起了一陣“國學(xué)熱”。

據(jù)悉，目前，全國經(jīng)營范圍包含國學(xué)教育的相關(guān)企業(yè)已達(dá)到4000余家。照此測算，保守估計我國兒童國學(xué)教育市場規(guī)模達(dá)135億元。當(dāng)“國學(xué)熱”吹進(jìn)了少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)后，又是番什么景象？當(dāng)下的國學(xué)教育培訓(xùn)市場又是怎么樣的？未來發(fā)展面臨哪些問題？

據(jù)光明日報報道，某國學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，自編教材，課程售價高達(dá)10萬元，同時在該機(jī)構(gòu)接受國學(xué)培訓(xùn)的大多是小學(xué)生。曾老師坦言，“年齡在三歲半以上，孩子即可報名參加國學(xué)課程。”她建議，“可根據(jù)孩子的年齡和性格特征，選擇相應(yīng)課程，剛上學(xué)的孩子比較好動，可挑選一些規(guī)矩類的課程如《三字經(jīng)》《弟子規(guī)》。先做靜定訓(xùn)練，培養(yǎng)注意力，再進(jìn)行經(jīng)典誦讀和說文解字的教學(xué)?！?/p>

據(jù)了解，該機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)費(fèi)價格驚人：個人單學(xué)科包含80個課時，售價11800元；多學(xué)科的親子課堂收費(fèi)近4萬元；一個VIP課程，售價100640元。隨著暑假來臨，報名人數(shù)正在持續(xù)增多。對于孩子學(xué)習(xí)國學(xué)是否有幫助？一家長表示，“總體感覺滿意，孩子會背很多古文了。”

而另一位于媽媽曾表示:“因為我們孩子現(xiàn)在讀初中，馬上就會進(jìn)入高中，高中的時候國學(xué)是好像（所占的）分?jǐn)?shù)也有那么高，就是想把他的語文成績提升一下?！?/p>

雖然大部分家長送孩子學(xué)習(xí)國學(xué)的目的是提高分?jǐn)?shù)，間接學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化，但國學(xué)是什么？想到聲律啟蒙里的“云對雨，雪對風(fēng)，晚照對晴空。來鴻對去燕，宿鳥對鳴蟲……”這難道就是國學(xué)？相信很多人都會有這樣片面的想法，但其實基于傳統(tǒng)文化的國學(xué)包涵的范圍很廣，其中就包括了中國傳統(tǒng)文學(xué)，中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，中國傳統(tǒng)工藝，中國傳統(tǒng)廚藝等。但往往人們會把以上類似于醫(yī)學(xué)、工藝等東西撇去不管，最后國學(xué)逐漸變成了窄化的概念。

簡而言之，國學(xué)代表了中國傳統(tǒng)思想，其中包括經(jīng)史子集、春秋戰(zhàn)國、諸子百家等。在國學(xué)概念趨于窄化的情況下，面對幼兒及青少年階段的少兒市場出現(xiàn)了三類走向，第一類是以國學(xué)經(jīng)典為主導(dǎo)的兒童啟蒙教育；第二類是以寓教于樂為主的素質(zhì)化教育；第三類是以回歸傳統(tǒng)的禮儀教育。

中國少兒國學(xué)部分競爭情況

隨著，少兒培訓(xùn)市場的火熱帶動了其細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，據(jù)沙利文數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年至2018年，中國少兒培訓(xùn)行業(yè)年均復(fù)合增長率達(dá)15.1%，中國少兒培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲的發(fā)展趨勢。少兒雙語、藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的市場集中度逐漸降低，集中在細(xì)分市場的競爭導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，因此，少兒培訓(xùn)行業(yè)供給端不斷追求新型的辦學(xué)特色，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化成為流行趨勢的教育環(huán)境下，國學(xué)得到了較多關(guān)注。并且，伴隨少兒國學(xué)教育目標(biāo)群體的持續(xù)擴(kuò)容，中國少兒國學(xué)行業(yè)市場規(guī)模將有望持續(xù)上升。

中國少兒國學(xué)教育行業(yè)市場規(guī)模，2014-2023年預(yù)測

來源：fsTEAM軟件采編，沙利文數(shù)據(jù)中心編制

隨著政策和市場的雙重利好，國學(xué)教育市場開始呈增長趨勢發(fā)展并成為教育培訓(xùn)領(lǐng)域熱點(diǎn)；一些國學(xué)培訓(xùn)以直營、加盟慢慢聚集大城市、落空小城市。

比如2017年新三板掛牌的童學(xué)文化，創(chuàng)立于2004年，主要面向 3-12 歲的幼少兒階段的兒童，提供專業(yè)、科學(xué)的中國傳統(tǒng)文化（國學(xué)）兒童教育培訓(xùn)服務(wù)及配套產(chǎn)品，在提供中文教育和國學(xué)啟蒙的基礎(chǔ)上，業(yè)務(wù)模式以“國學(xué)+”素質(zhì)教育（含幼兒園服務(wù)）。

目前，覆蓋全國150余座大中城市，建有近200家國學(xué)教育基地。除此之外，童學(xué)文化以以宣傳國學(xué)文化、展現(xiàn)兒童國學(xué)風(fēng)采為主題的大型公益活動少兒國學(xué)秀風(fēng)采展演活動（簡稱：童學(xué)秀）。目前，童學(xué)秀從2014到2018已開辦五屆。

童學(xué)文化2018年半年報顯示：童學(xué)文化營業(yè)收入為1788.97萬元， 同比增長20.07%， 歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為229.49萬元， 同比減少20.79%。報告期內(nèi)，在信息平臺建設(shè)上，升級了在線版學(xué)員素質(zhì)評估系統(tǒng) App、新開發(fā)童小萌預(yù)復(fù)習(xí)機(jī)器人內(nèi)容平臺、推出童學(xué)館系列課件的系統(tǒng)升級計劃。

童學(xué)文化屬于“重資產(chǎn)”運(yùn)營模式。要想有收入，就必須開館，就必須開門迎“孩”，就必須配備包括“館長、教師、顧問”等人員。對于加盟費(fèi)而言，據(jù)安心加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，開一家童學(xué)館加盟店大約需要18.1萬，但不同城市和地段，費(fèi)用有所差別。

除了童學(xué)文化，在行業(yè)競爭激烈的情況下，目前，國學(xué)教育培訓(xùn)細(xì)分行業(yè)部分競爭情況還包括以王財貴為代表的讀經(jīng)班；以小夫子為代表的針對中國傳統(tǒng)書籍的重新匯編及少量開發(fā)，小夫子國學(xué)館是面向3-15歲少兒的國學(xué)教育機(jī)構(gòu)，目前在全國已有800多家授權(quán)合作校；以匯賢雅為代表的師資班、成人班；以秦漢胡同為代表的國藝類特長、興趣班；全日制私塾；國學(xué)幼兒園；以學(xué)而第一為代表的國學(xué)機(jī)等產(chǎn)品。

對于培訓(xùn)行業(yè)而言，主要在孩子的教育經(jīng)費(fèi)和時間上存競爭關(guān)系，第一是單純生源競爭，以金寶貝為代表的早教；第二是以東學(xué)堂為代表的小學(xué)語文培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，據(jù)悉，2018年8月，學(xué)而思旗下樂加樂英語、東學(xué)堂語文，母公司好未來旗下樂未來分別整合為學(xué)而思英語、學(xué)而思語文、學(xué)而思國際。

兒童國學(xué)教育發(fā)展面臨難題

要知道國學(xué)是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)千年的積淀，不少國人打開心智都是從國學(xué)啟蒙開始的，國學(xué)從娃娃抓起本是應(yīng)有之義。但市面上，讓我們看到眾多偽國學(xué)班，有的被剪輯成了三綱五常、三從四德，而且人們跟風(fēng)報名，除此之外，兒童國學(xué)教育還面臨哪些發(fā)展難題？

1、行業(yè)整體利潤率低、市場集中度低

作為教育培訓(xùn)行業(yè)細(xì)分市場之一的國學(xué)教育，雖然近幾年一直保持強(qiáng)勢發(fā)展的態(tài)勢，但是對比其他傳統(tǒng)英語、數(shù)學(xué)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，行業(yè)整體利潤率低。通過公布數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，作為國學(xué)教育第一家上市的企業(yè)童學(xué)文化，其15年和16年的純利率僅能達(dá)到2%~4%；而教育培訓(xùn)行業(yè)的平均純利率已達(dá)到約15%左右。

目前，在國學(xué)教育領(lǐng)域通過單一的連鎖經(jīng)營業(yè)務(wù)和依靠周末培訓(xùn)很難再有更大突破。同時，雖然國學(xué)教育已打百億市場，但是從業(yè)企業(yè)卻超過4000家，市場集中度低，對國學(xué)教育品牌的發(fā)展可謂是雪上加霜。

2、無統(tǒng)一師資標(biāo)準(zhǔn)

近幾年，雖然各國學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般冒出來，但是國學(xué)教師資源卻相當(dāng)稀缺，全國的“國學(xué)教師”有多達(dá)百萬的缺口。截至目前，在百度上搜索“國學(xué)教育”，顯示的相關(guān)信息數(shù)量是2150萬個。在網(wǎng)絡(luò)招聘平臺上，關(guān)于國學(xué)教師的招聘信息卻很少。

目前，國學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)并沒有統(tǒng)一的師資標(biāo)準(zhǔn)，一些教師持有語文科目的教師資格證，但是，語文科目和國學(xué)內(nèi)涵并不完全重合，而在一些規(guī)模小的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)里，未持有該證的人也大有人在。

國學(xué)對于教師的要求很高，按理說應(yīng)該精通儒釋道兵醫(yī)藝等多門類的文化。但是目前，在我國教學(xué)體制下，沒有高校設(shè)立“國學(xué)專業(yè)”，專門培養(yǎng)國學(xué)人才。

3、國學(xué)教學(xué)體系不夠科學(xué)、完善

隨著語文課標(biāo)教材的逐步改版，教材在古詩文和中國傳統(tǒng)文化的比重也有所增加。在高考政策中，也凸顯了傳統(tǒng)文化的重要性。由于國學(xué)研發(fā)課程耗時長，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)沒有足夠的研發(fā)團(tuán)對，但對于國學(xué)的學(xué)習(xí)，并不是大家所看到的，穿上漢服坐在那里，背一背《弟子規(guī)》、《論語》。

對于水平參差不齊國學(xué)教育，2019年3月20日，教育部發(fā)出通知，要求認(rèn)真排查并嚴(yán)厲查處社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以“國學(xué)班”“讀經(jīng)班”“私塾”等形式替代義務(wù)教育的非法辦學(xué)行為。時隔十天，教育部再次印發(fā)通知，不得以“國學(xué)”為名，傳授“三從四德”等封建糟粕。

隨著萬物互聯(lián)時代的來臨，教育培訓(xùn)行業(yè)已不可避免的向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)發(fā)展。而國學(xué)教育行業(yè)內(nèi)，并沒有任何一個品牌搭建了完整的教育O2O平臺。在這個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)、消費(fèi)者講求產(chǎn)品附加價值的時代，如果國學(xué)教育品牌不能在教育O2O平臺上有所作為，為傳統(tǒng)教育模式進(jìn)行的補(bǔ)充，那么將面臨的是整個行業(yè)的發(fā)展遲緩。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“幼教觀察”。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。