芥末堆10月17日文 今日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019快手教育生態(tài)報告》（以下簡稱《報告》），首次對快手教育生態(tài)進行系統(tǒng)性盤點。

《報告》教育類短視頻內容涵蓋素質教育、職業(yè)教育、學科教育、三農教育等品類。短視頻累計生產量達2億，作品日均播放總量超過22億，日均點贊量超過6000萬。

此外，教育短視頻作者超過99萬，教育直播日均觀看時長≈734年，日均觀看人數(shù)累計高達1億，日均直播評論超過2000萬。

45-60歲用戶關注理財，Tony老師以男性居多

《報告》列舉了素質教育、職業(yè)教育、學科教育、三農教育等品類的短視頻相關數(shù)據(jù)。

以素質教育為例，快手“老鐵”通過短視頻學習書法、手繪、曲藝、生活妙招、舞蹈、攝影等知識，短視頻日均播放量超過10億，點贊量超過360萬；三農教育方面，農民學習農業(yè)政策、果蔬種植、花卉種植、茶葉知識等農業(yè)技能，日均播放量超過3億，點贊量超過660萬.

用戶畫像方面，《報告》顯示18歲以下用戶在快手除了學習學科知識之外，還兼顧計算機、動漫手繪、體操和黏土等教育內容；30-45歲用戶動能操作農用機械，靜能寫書法、吹薩克斯；45-60歲用戶更關注財富知識、種花和二胡，60歲以上用戶喜歡茶葉、下棋和曲藝。

有趣的是，美發(fā)內容的男老師更多；唱歌教學方面，女生更愛教，男生更愛學。

不同的地域也有各自的內容消費偏好。廣東喜歡研究電子產品，上海熱衷舞蹈，吃貨則集中在北京和重慶覓食，云南和寧夏充滿著文藝和知性的氣質。

52萬創(chuàng)作者獲得收益，累計付費用戶超160萬

自發(fā)的教與學行為構建起了快手短視頻豐富的內容池，快手也在2018年上線快手課堂，通過專有頁面連接知識創(chuàng)作者與粉絲，并通過精選內容付費，讓教育內容創(chuàng)作者在快手上“勞有所獲”。 

據(jù)悉，目前已有52萬的教育短視頻創(chuàng)作者已經(jīng)通過快手獲得了收入，付費課程教師人數(shù)累計超過1萬人。

從具體的獲益渠道來看，51%的作者使用短視頻售賣課程，其中95.2%的人獲得收益；43%的作者在直播間售賣課程，其中94.9%的人獲得收益。

從2018年6月到2019年8月，快手教育平均每月付費用戶環(huán)比增速超過95%，累計付費用戶已超160萬，快手教育生態(tài)初具規(guī)模。用戶覆蓋一二線城市到三四線城市，其中，三線以下城市的下沉市場用戶占比高于行業(yè)平均水平9.2%。

今年7月，快手發(fā)布教育生態(tài)合伙人計劃。該計劃將邀請優(yōu)秀短視頻知識生產者入駐快手，從流量、資金、運營、品牌、電商、數(shù)據(jù)服務等多個維度為C端和B端的合伙人提供精細化的支持。

除了個體創(chuàng)作者之外，好未來、果殼、星站TV、喜馬拉雅、知乎、育學園等機構也入駐快手平臺。

隨著快手教育生態(tài)構建日益完善，知識邊界也在不斷地向外延伸。職教、生活、拍攝剪輯、電商、麗人、書法、手工等教育內容，滿足了大量用戶的長尾需求，終身學習已然成為現(xiàn)實。