家庭啟蒙教育平臺——“金寶貝啟蒙”APP

家庭啟蒙教育平臺金寶貝科技，成立僅一年多時間，就已經(jīng)推出多款幼兒啟蒙教育產(chǎn)品，更在今年8月份聯(lián)合周杰倫、詹宇豪創(chuàng)辦的秘密音樂，打造出爆款音樂教育產(chǎn)品——古典樂啟蒙課，產(chǎn)品上線24小時銷售額即突破千萬元。

這一系列動作背后的操盤者，正是上市公司流利說前首席產(chǎn)品官，現(xiàn)任金寶貝科技CEO的翁翔堅(jiān)。其究竟為何瞄準(zhǔn)在線啟蒙教育領(lǐng)域？幼兒家庭場景下，如何設(shè)計(jì)在線教育產(chǎn)品？又如何打造爆款產(chǎn)品？

（前排左起）金寶貝科技首席執(zhí)行官翁翔堅(jiān)、秘密音樂創(chuàng)辦人周杰倫和詹宇豪 

與金寶貝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

翁翔堅(jiān)在和金寶貝聯(lián)合創(chuàng)立金寶貝科技之前，可以說在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資歷頗深。大學(xué)主修基礎(chǔ)化學(xué)的他，畢業(yè)后不久就選擇了自己創(chuàng)業(yè)，第一個創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目UUCall在當(dāng)時被稱為“中國版Skype”，做到行業(yè)第一時他賣掉公司，隨后又先后入職了騰訊和阿里。

三年前，翁翔堅(jiān)從阿里離職加入流利說，成為第四名合伙人，僅僅一年的功夫，他就和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一起帶領(lǐng)流利說實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。流利說上市后，喜歡追求挑戰(zhàn)的翁翔堅(jiān)選擇離開尋找新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，一直對在線教育情有獨(dú)鐘的他，瞄準(zhǔn)了家庭啟蒙教育這塊尚處于開發(fā)階段的新領(lǐng)域。

創(chuàng)業(yè)前期，正好遇上想要布局在線幼兒教育的金寶貝，有心在家庭教育領(lǐng)域做出成績的翁翔堅(jiān)，當(dāng)即與其一拍即合，迅速成立金寶貝科技公司，以平臺模式切入家庭啟蒙教育市場。而金寶貝的高品牌知名度、龐大的用戶基數(shù)以及深厚的教研根基等優(yōu)勢，也都成為了金寶貝科技能在短期內(nèi)迅速打開市場的有利支撐。

雖然市場上早有在線英語、在線數(shù)理思維等教育品牌，為延展用戶年齡層推出低齡化用戶產(chǎn)品，但這類單一教學(xué)產(chǎn)品的在線教育品牌，低年齡段課程設(shè)計(jì)僅僅為完善課程體系，延長用戶使用年限。這對于處于啟蒙階段的幼兒家庭來說，難以形成高度的用戶粘性，所以市場上那些單一教學(xué)科目的在線教育企業(yè)，觸到的僅僅是家庭啟蒙教育市場的冰山一角。

家庭啟蒙教育平臺——“金寶貝啟蒙”APP

“輕”教育產(chǎn)品+電商模式的快打法 

低年齡段的在線教育產(chǎn)品因不具備強(qiáng)的學(xué)習(xí)性，更偏向啟蒙教育，課程設(shè)置上也需要增加更多的親子互動設(shè)計(jì)?？紤]到家長陪伴孩子的時間和幼兒階段的孩子更多以玩和培養(yǎng)興趣為主，在線家庭啟蒙教育有趣、簡單易學(xué)才是產(chǎn)品特性，所以金寶貝科技上線的啟蒙產(chǎn)品多以“輕”教育屬性為主。 

金寶貝科技首先開發(fā)了面向全球兒童的家庭啟蒙教育平臺——“金寶貝啟蒙”APP，并在平臺上上線了首款面向0-5歲兒童的精品課程“英文兒歌家庭啟蒙課”，依托金寶貝龐大的用戶基數(shù)為首波推廣渠道，同時結(jié)合線上推廣和營銷，課程上線后，僅3個月內(nèi)活躍用戶數(shù)已多達(dá)數(shù)十萬。

除了兒童陪伴教育，金寶貝科技攜手國內(nèi)外早教及父母教育專家，打造了專注于父母成長教育的平臺——父母學(xué)院，開發(fā)系列教育課程，通過提升父母的自身素質(zhì)，為孩子營造更加健康的家庭教育環(huán)境。其精心設(shè)計(jì)的 “幸福媽媽讀書會” 系列讀書產(chǎn)品后續(xù)在不斷上線。除了教育產(chǎn)品，金寶貝科技還在其平臺上拓展了電商版塊，配合課程銷售兒童玩教具，延展?fàn)I收業(yè)務(wù)線。

在完成初步的產(chǎn)品體系搭建后，金寶貝科技持續(xù)發(fā)力，于今年8月聯(lián)合周杰倫、詹宇豪創(chuàng)辦的秘密音樂，打造出爆款啟蒙教育產(chǎn)品——古典樂啟蒙課，產(chǎn)品上線24小時內(nèi)銷售額即突破千萬元。該古典樂啟蒙課專為0-5歲孩子設(shè)計(jì)，旨在通過古典樂鑒賞、音樂動畫和游戲的方式多方位培養(yǎng)孩子的聰明力。該課程不僅包含25首古典樂、四大模塊、五大主題和80節(jié)課，還配備兩款實(shí)物教具：多功能手卷琴和定制游戲卡套裝，讓家長可以陪伴孩子在家進(jìn)行古典音樂啟蒙教育。

近日，金寶貝科技聯(lián)合金寶貝韓國團(tuán)隊(duì)推出了專為5歲以內(nèi)寶寶設(shè)計(jì)的Stick-O益智磁力玩具。除了玩具本身，還搭配了金寶貝中國團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的配套玩法教程。該產(chǎn)品中國區(qū)首發(fā)上線24小時內(nèi)，即售出近20000套。再一次顯示出金寶貝科技團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品研發(fā)能力和爆款營銷能力。

Stick-O益智磁力玩具

這一系列動作的背后，離不開金寶貝科技創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對啟蒙教育產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯上的深度思考，加上熟稔的爆款策劃和營銷能力，以“輕”教育產(chǎn)品+電商模式實(shí)現(xiàn)家庭啟蒙教育市場的快打法。這也意味著金寶貝科技的后續(xù)發(fā)力，需要其團(tuán)隊(duì)持續(xù)保持著對優(yōu)質(zhì)教育產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和對爆款教育產(chǎn)品的策劃能力。

此外，金寶貝科技現(xiàn)階段的產(chǎn)品推廣渠道主要依托于金寶貝龐大的用戶基數(shù)，接下來其教育產(chǎn)品還將陸續(xù)登陸天貓、京東等電商平臺，以及廣大的線下零售和批發(fā)渠道。未來，金寶貝科技還將不斷推陳出新，上線包含音樂、育樂等多款家庭啟蒙教育產(chǎn)品，持續(xù)擴(kuò)充家庭啟蒙教育領(lǐng)域的產(chǎn)品系列。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“零六說（ID：talk0-6）”，作者米奇。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。