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你可能沒想到，網(wǎng)課熱“拉動(dòng)”2月電視銷量。

由于各地延遲開學(xué)以及停課不停學(xué)的政策倡導(dǎo)，學(xué)生在家開始了網(wǎng)課學(xué)習(xí)。

創(chuàng)維某區(qū)域經(jīng)銷商劉君（化名）向36氪透露，2月份他經(jīng)手的近五千單電視銷量中，來(lái)自網(wǎng)課需求的占到了50%-70%。網(wǎng)課成為了彩電空窗期中的一個(gè)新的增量因素。

自1月29日教育部提出停課不停學(xué)方案后，創(chuàng)維、TCL、海信等電視廠商相繼推出了線上教育免費(fèi)內(nèi)容專區(qū)，除了原本的益智類教學(xué)內(nèi)容，還向用戶提供小學(xué)、初中、高中12個(gè)年級(jí)的課堂同步課程。

圖源：TCL

根據(jù)36氪的觀察，目前蘇寧、淘寶等線上渠道的電視商品詳情頁(yè)面大多置頂了教育板塊的介紹。

創(chuàng)維某型號(hào)電視詳情頁(yè)

海信數(shù)據(jù)顯示，隨著原本開學(xué)時(shí)間的臨近，春節(jié)期間教育點(diǎn)播top10榜單幾乎被新學(xué)期同步課全部占據(jù)，語(yǔ)文類獨(dú)占鰲頭。教育板塊日活躍用戶同比提升690%，比去年寒假提升134%，峰值時(shí)每天超過(guò)245萬(wàn)家庭通過(guò)電視大屏進(jìn)行在線學(xué)習(xí)。

除了新學(xué)期同步課這個(gè)抓手，大屏是很多人選擇電視的原因。劉君告訴36氪，大多數(shù)家長(zhǎng)購(gòu)買的網(wǎng)課用電視尺寸以55寸居多，最看重的功能是投屏和護(hù)眼。

手機(jī)屏幕太小，因?yàn)閾?dān)心孩子看不清老師的課件、習(xí)題，身在老家的沈興饒趕緊下單了一臺(tái)智能電視。通過(guò)投屏功能，手機(jī)屏幕可以被共享到大屏電視上，除了可以解決字看不清的問題，沈興饒還認(rèn)為，“手機(jī)里應(yīng)用多，孩子更容易分心，投屏學(xué)習(xí)可以方便自己監(jiān)督?！?/p>

“投屏”搜索指數(shù)在1月27日達(dá)到高峰

與手機(jī)相比，大屏閱讀和互動(dòng)的體驗(yàn)更佳，更不容易產(chǎn)生視覺疲勞。尤其網(wǎng)絡(luò)教學(xué)需要長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著電子屏幕，護(hù)眼需求自然成為痛點(diǎn)之一。

2月27日，上海市奉賢區(qū)中心醫(yī)院眼科副主任張春娣發(fā)布《網(wǎng)課護(hù)眼手冊(cè)》，建議家長(zhǎng)盡量選擇屏幕較大的電子產(chǎn)品，優(yōu)先順序建議為：投影儀、電視、電腦、平板、手機(jī)。當(dāng)周，來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，主打護(hù)眼需求的激光電視線上零售額同比增長(zhǎng)930.0%，零售量同比增長(zhǎng)1016.7%，市場(chǎng)反應(yīng)十分迅速。

某防藍(lán)光眼鏡店鋪評(píng)論

事實(shí)上，由于網(wǎng)課原因被提振銷量的終端不止電視，iPad、打印機(jī)、投影儀都面臨供不應(yīng)求的情況。堅(jiān)果投影CEO胡震宇告訴36氪，由于護(hù)眼效果被專家認(rèn)可并傳播，投影儀也很快被搶購(gòu)一空。

根本上，此次網(wǎng)課所帶來(lái)的銷量增長(zhǎng)表現(xiàn)明顯，很大一部分原因是由于春節(jié)期間彩電行業(yè)原本最重要的增長(zhǎng)引擎——新房喬遷配套需求暫時(shí)性消失了，春節(jié)電視市場(chǎng)出現(xiàn)了短暫的空窗期。

不過(guò)整體來(lái)看，網(wǎng)課對(duì)于電視銷量的提振仍然十分有限，并不足以帶動(dòng)電視業(yè)走出空窗期。由于疫情造成的主需求滯后、線下渠道切斷以及物流運(yùn)力受限，導(dǎo)致了彩電市場(chǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模的萎縮。奧維網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電行業(yè)2月份線下銷量同比下降52%，而線上銷售同比增長(zhǎng)不過(guò)18%左右，總體規(guī)模依然下降2%左右。

奧維網(wǎng)分析師艾衛(wèi)琦預(yù)計(jì)，彩電市場(chǎng)一季度預(yù)計(jì)同比下降27.3%，疫情將預(yù)計(jì)將給彩電市場(chǎng)造成百萬(wàn)零售量級(jí)的損失。

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