11月27日，由新浪教育主辦的“2014SINA指尖上的中國教育”盛典，在北京富麗萬麗酒店如期舉行，來自新浪教育頻道的總監(jiān)梅景松女士就中國教育APP行業(yè)概況進(jìn)行了分析，并在下午正式發(fā)布了《2014中國教育類APP行業(yè)發(fā)展及用戶行業(yè)研究報告》。

以下為內(nèi)容分享和報告整理：

這個報告由新浪教育聯(lián)合尼爾森調(diào)查公司共同發(fā)布，主要針對教育APP用戶的68項使用數(shù)據(jù)做詳細(xì)調(diào)研，共收集有效樣本20378份。調(diào)研得知，截止到11月，中國的教育 App總數(shù)已超過7萬個，約占APP市場份額的10%，僅次于游戲類APP，排名第二位。

目前，教育類APP大致可分為五大類：外語、幼教、考試、中小學(xué)、平臺及其他。且整體使用率為76.1%，超過七成用戶在過去半年中使用過教育APP，其中，85.8%的現(xiàn)有用戶表示未來有繼續(xù)使用的意愿，56%的用戶表示愿意為教育APP付費。至于那些沒有使用過教育APP的用戶，報告發(fā)布方也進(jìn)行了深入挖掘，最主要的原因是不了解。這說明這些APP在推廣上還有很大的努力空間。另外，針對一些APP推出的小恩小惠，不少用戶表示并不感冒。

如果從分類使用、用戶粘性、滿意度、付費意愿等方面來看，這份報告還有幾點有趣的發(fā)現(xiàn)：外語類“最屌絲”，因為做的人最多，質(zhì)量最好，使用率及滿意度最高，但就是付費意愿低不賺錢，用戶多為學(xué)生和剛畢業(yè)的職場新人。幼教類“最土豪”，用戶多為月收入7000元的70后、80后家長，愿意為孩子花錢，而且這些APP一定程度上解放了家長的一部分陪護(hù)時間?？荚囶悺白羁炭唷?，平均每次使用時間最長，且功利性強(qiáng)。中小學(xué)類“優(yōu)秀產(chǎn)品少”，在三四線城市最受歡迎，但對優(yōu)秀師資的需求比較大。平臺類“最易嫁豪門”，雖然它的技術(shù)不那么完美，滿意類也不夠高，投入也大，但一旦做出來，馬上會被巨頭盯上、收購。

另外，新浪對在APP store中排名前200位的教育APP分別從內(nèi)容、技術(shù)及互動三方面對其分類使用情況進(jìn)行了全面的測評。如果以一百分為標(biāo)準(zhǔn)，80分以上為優(yōu)秀，70-80分為推薦，60-70為普通，60分以下是放棄，現(xiàn)在達(dá)到優(yōu)秀的APP不足10%。除剛才提到的三大指標(biāo)外，注冊登錄復(fù)雜、加載緩慢、偽高科技、崩潰和閃退、畫質(zhì)渣、廣告、換臉72變、頻繁的通知等也是獲得差評讓用戶果斷卸載的重要原因。

現(xiàn)在越來越多的機(jī)構(gòu)看準(zhǔn)了APP市場，比如以外研社為代表的出版單位，以新東方好未來為代表的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及教育類軟件開發(fā)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭，中小型開發(fā)團(tuán)隊及個人創(chuàng)業(yè)者。同樣看準(zhǔn)這塊市場的還有各路資本，比如以紅杉、IDG為代表的專業(yè)風(fēng)險投資和金融機(jī)構(gòu)，以百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以好未來為代表的教育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和其他等，其中，專業(yè)風(fēng)險投資和金融機(jī)構(gòu)約占了教育APP投資的七成。據(jù)統(tǒng)計，在今年70次的國內(nèi)外在線教育行業(yè)投融資事件中，發(fā)生在中國的有50件，而且七成是和移動教育APP相關(guān)，其中，中小學(xué)類和外語類是獲得投資最多的領(lǐng)域，但相對掙錢的幼教類卻極少獲得投資。

關(guān)于教育APP的盈利模式，現(xiàn)在較為普遍是以下四種方式：圈用戶、賣廣告、付費場景開放和大眾免費VIP收費。

那么問題來了，傳統(tǒng)企業(yè)如何做APP？面對移動在線教育，很多傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)擔(dān)心“不變不死，一變就死”，所以常常抱“坐以待斃、坐觀其變、割肉做線上”的態(tài)度，但事實上，互聯(lián)網(wǎng)極致的用戶體驗、不受時空限制等的特點，決定了教育類APP的未來一定是功能型、需求細(xì)分且移動端的，而非資訊型、大而全和PC端。