圖源圖蟲創(chuàng)意

芥末堆 6月5日文 日前，中科院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2020年中國(guó)在線青少兒英語教育市場(chǎng)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截止到4月30日，在線青少兒英語市場(chǎng)規(guī)模達(dá)260億元，用戶規(guī)模約580萬人，市場(chǎng)滲透率達(dá)22%。2020年上半年，受疫情影響，線上教學(xué)需求火爆，融資總規(guī)模同比增長(zhǎng)275%，行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇。

至2022年，在線青少兒英語培訓(xùn)市場(chǎng)滲透率將過五成

目前，全國(guó)1-4線適齡城鎮(zhèn)人口約為5800萬人，英語課外培訓(xùn)市場(chǎng)約為2650萬人。其中，線上英語課外培訓(xùn)市場(chǎng)約有580萬人，在線青少兒英語培訓(xùn)市場(chǎng)滲透率約為22％。因疫情影響，今年2-4月，在線教育行業(yè)滲透率快速提升。預(yù)計(jì)到2021年底，在線青少兒英語培訓(xùn)市場(chǎng)滲透率將達(dá)到37％，至2022年滲透率將達(dá)51％。

從市場(chǎng)細(xì)分來看，在線青少兒英語產(chǎn)品模式主要有北美外教1對(duì)1、菲教1對(duì)1、小班課、大班課等。其中，北美外教1對(duì)1市場(chǎng)占比高達(dá)47％，收入規(guī)模為110－120億元，用戶規(guī)模約為130萬人，VIPKID占據(jù)本賽道最大份額。菲教1對(duì)1和小班課占比均不足10%。

在市場(chǎng)表現(xiàn)上，學(xué)而思網(wǎng)校、VIPKID、猿輔導(dǎo)憑借較高品牌知名度和美譽(yù)度，成為家長(zhǎng)最信賴的三大品牌。

在線學(xué)習(xí)意愿首超線下，1對(duì)1外教課最受歡迎

受疫情和封城影響，武漢躍居用戶增速最快城市top5，前四名分別是三亞、大理、張家界、西安，多個(gè)旅游城市用戶增速明顯。北京、上海、成都等一二線城市仍占據(jù)在線青少兒英語市場(chǎng)主流。

《報(bào)告》顯示，在疫情期間對(duì)在線英語產(chǎn)品有一定接觸后，39%的家長(zhǎng)認(rèn)為線上師資和教學(xué)產(chǎn)品已趕上或超越線下，且省時(shí)省力，只通過線上學(xué)習(xí)即可。同時(shí)，愿為孩子選擇線上＋線下學(xué)習(xí)的家長(zhǎng)占比28%。從家長(zhǎng)選擇意愿上看，線上學(xué)習(xí)意愿度達(dá)72%，首次超過線下。

超五成家長(zhǎng)認(rèn)為，1對(duì)1外教課教學(xué)效果最佳，可以為孩子提供個(gè)性化的教學(xué)內(nèi)容。家長(zhǎng)對(duì)大班課學(xué)習(xí)效果認(rèn)可度僅為23%。

外教口音、專業(yè)背景成關(guān)注重點(diǎn)

在滿意度方面，71%的家長(zhǎng)對(duì)在線英語平臺(tái)表示滿意。在不滿意的原因調(diào)查中，長(zhǎng)時(shí)間看屏幕傷眼、菲教口音重、老師更換頻繁為主要原因。而外教口音是否純正一直是家長(zhǎng)關(guān)注重點(diǎn)，82.3%的家長(zhǎng)更愿意選擇并信任北美外教，其次是歐洲外教、中教。

在選擇外教時(shí)，家長(zhǎng)不僅重視教學(xué)資質(zhì)與經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)背景也成為重要考量因素，除教育和語言類專業(yè)以外，藝術(shù)、表演、自然科學(xué)類專業(yè)背景的外教更能夠幫助孩子拓寬視野，提升表達(dá)能力。

同時(shí)，因疫情選擇線上教學(xué)的高學(xué)歷外教增多，整體師資質(zhì)量進(jìn)一步提升，而外教求職也傾向選擇知名度高、學(xué)員數(shù)多的大平臺(tái)。

附《2020年中國(guó)在線青少兒英語教育市場(chǎng)報(bào)告》全文