芥末堆文 6月22日，淘寶發(fā)布“一億新生計(jì)劃”，正式宣布進(jìn)軍教育領(lǐng)域。淘寶表示，依托8.46億活躍用戶，直播、營(yíng)銷、小程序等工具及“猜你想學(xué)”的能力，淘寶將搭建全新的在線教育基礎(chǔ)設(shè)施，未來三年幫助超1000家教培和知識(shí)付費(fèi)機(jī)構(gòu)獲取10萬名以上新生。

據(jù)悉，淘寶教育事業(yè)部已于今年3月成立，與聚劃算、淘寶行業(yè)、C2M、內(nèi)容電商等部門平行，向淘寶天貓總裁蔣凡匯報(bào)。目前，淘寶上已有新東方、好未來、VIPKid、厚大教育等數(shù)萬家機(jī)構(gòu)，集合300萬門課程。

目前，消費(fèi)者可在淘寶App、支付寶或釘釘內(nèi)直接搜索“淘寶教育”進(jìn)入小程序，可以看到視頻課、直播、短視頻、一元好課、免費(fèi)課等專欄，課程體系涵蓋K12（幼兒園-高中）、考試考證、語言學(xué)習(xí)、職業(yè)技能、興趣愛好等領(lǐng)域。用戶可以在淘寶App內(nèi)完成搜索課程、試聽或試看、購(gòu)買并直接在淘寶內(nèi)學(xué)習(xí)的全流程。同時(shí)支持通過支付寶螞蟻積分兌換教育類課程。

實(shí)際上在上線淘寶教育小程序之前，不少教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)入駐淘寶天貓開設(shè)店鋪，售賣在線課程。區(qū)別在于，此前用戶完成購(gòu)買后需跳轉(zhuǎn)到站外平臺(tái)，此次上線的小程序則把用戶購(gòu)買到上課整個(gè)完整流程都留在了淘寶App內(nèi)。

芥末堆從淘寶方面了解到，未來淘寶App將結(jié)合釘釘?shù)幕A(chǔ)設(shè)施能力，為教育機(jī)構(gòu)提供在線課程制作、營(yíng)銷獲客等工具。

此外，基于海量的商品與消費(fèi)場(chǎng)景，淘寶將把“商品+知識(shí)付費(fèi)”組合，根據(jù)用戶購(gòu)買的實(shí)體商品推薦相匹配的課程。比如，買樂器推薦樂理課程，買字帖被算法安利書法課，下單法國(guó)旅行、法語入門知識(shí)則可能出現(xiàn)在信息流頁面……換言之，淘寶將利用自己的算法能力，把原來具備的“猜你喜歡”功能應(yīng)用到教育領(lǐng)域，變成“猜你想學(xué)”。

“商品+知識(shí)付費(fèi)”組合已經(jīng)開始應(yīng)用。淘寶官方介紹，天貓618期間，國(guó)貨品牌完美日記用卸妝濕巾搭配第三方科學(xué)潔膚課，最終實(shí)現(xiàn)卸妝濕巾單品銷量超6萬，帶動(dòng)近3萬人進(jìn)入課程學(xué)習(xí)。

淘寶教育事業(yè)部總經(jīng)理黃磊表示：“淘寶從來就不缺少教育產(chǎn)品。今年年初在線教育大規(guī)模爆發(fā)，淘寶也順勢(shì)而為加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，用平臺(tái)方式加速教育行業(yè)數(shù)字化?！?/p>

據(jù)了解，2020年1月-5月，教育培訓(xùn)類商品在淘寶上的搜索量接近翻番，入駐教育機(jī)構(gòu)數(shù)增加5000家，相當(dāng)于每月有一千家機(jī)構(gòu)來淘寶開課辦學(xué)。6.18當(dāng)天，教育商家直播總時(shí)長(zhǎng)為190萬分鐘。

“淘寶是用戶需求最大的窗口，我們還將基于數(shù)據(jù)的需求分析能力和行業(yè)趨勢(shì)洞察，賦能機(jī)構(gòu)，讓課程也能實(shí)現(xiàn)C2M定制?！秉S磊表示。