芥末堆文 6月22日，淘寶發(fā)布“一億新生計劃”，正式宣布進軍教育領域。淘寶表示，依托8.46億活躍用戶，直播、營銷、小程序等工具及“猜你想學”的能力，淘寶將搭建全新的在線教育基礎設施，未來三年幫助超1000家教培和知識付費機構獲取10萬名以上新生。

據悉，淘寶教育事業(yè)部已于今年3月成立，與聚劃算、淘寶行業(yè)、C2M、內容電商等部門平行，向淘寶天貓總裁蔣凡匯報。目前，淘寶上已有新東方、好未來、VIPKid、厚大教育等數(shù)萬家機構，集合300萬門課程。

目前，消費者可在淘寶App、支付寶或釘釘內直接搜索“淘寶教育”進入小程序，可以看到視頻課、直播、短視頻、一元好課、免費課等專欄，課程體系涵蓋K12（幼兒園-高中）、考試考證、語言學習、職業(yè)技能、興趣愛好等領域。用戶可以在淘寶App內完成搜索課程、試聽或試看、購買并直接在淘寶內學習的全流程。同時支持通過支付寶螞蟻積分兌換教育類課程。

實際上在上線淘寶教育小程序之前，不少教育機構已經入駐淘寶天貓開設店鋪，售賣在線課程。區(qū)別在于，此前用戶完成購買后需跳轉到站外平臺，此次上線的小程序則把用戶購買到上課整個完整流程都留在了淘寶App內。

芥末堆從淘寶方面了解到，未來淘寶App將結合釘釘?shù)幕A設施能力，為教育機構提供在線課程制作、營銷獲客等工具。

此外，基于海量的商品與消費場景，淘寶將把“商品+知識付費”組合，根據用戶購買的實體商品推薦相匹配的課程。比如，買樂器推薦樂理課程，買字帖被算法安利書法課，下單法國旅行、法語入門知識則可能出現(xiàn)在信息流頁面……換言之，淘寶將利用自己的算法能力，把原來具備的“猜你喜歡”功能應用到教育領域，變成“猜你想學”。

“商品+知識付費”組合已經開始應用。淘寶官方介紹，天貓618期間，國貨品牌完美日記用卸妝濕巾搭配第三方科學潔膚課，最終實現(xiàn)卸妝濕巾單品銷量超6萬，帶動近3萬人進入課程學習。

淘寶教育事業(yè)部總經理黃磊表示：“淘寶從來就不缺少教育產品。今年年初在線教育大規(guī)模爆發(fā)，淘寶也順勢而為加強運營，用平臺方式加速教育行業(yè)數(shù)字化。”

據了解，2020年1月-5月，教育培訓類商品在淘寶上的搜索量接近翻番，入駐教育機構數(shù)增加5000家，相當于每月有一千家機構來淘寶開課辦學。6.18當天，教育商家直播總時長為190萬分鐘。

“淘寶是用戶需求最大的窗口，我們還將基于數(shù)據的需求分析能力和行業(yè)趨勢洞察，賦能機構，讓課程也能實現(xiàn)C2M定制?！秉S磊表示。