芥末堆文 近日,字節(jié)跳動(dòng)上線教育新產(chǎn)品“瓜瓜龍語(yǔ)文”,針對(duì)2至8歲少兒提供語(yǔ)文啟蒙教育服務(wù)。據(jù)了解,瓜瓜龍語(yǔ)文將閱讀、國(guó)學(xué)等知識(shí)模塊用趣味動(dòng)畫和AI智能互動(dòng)形式呈現(xiàn),這是繼瓜瓜龍英語(yǔ)、瓜瓜龍思維之后,字節(jié)跳動(dòng)在幼兒?jiǎn)⒚呻A段瓜瓜龍產(chǎn)品系列的補(bǔ)充。
瓜瓜龍語(yǔ)文全年課限定2980元,其內(nèi)容以動(dòng)畫互動(dòng)教學(xué)為主,班主任伴學(xué)1V1輔導(dǎo),涉及繪本閱讀、古詩(shī)兒歌、表達(dá)、漢字、拼音等內(nèi)容。這一人群定位和定價(jià)及產(chǎn)品形態(tài)與斑馬AI課頗為相似。事實(shí)上,瓜瓜龍系列前兩款產(chǎn)品瓜瓜龍英語(yǔ)與瓜瓜龍思維也基本對(duì)標(biāo)猿輔導(dǎo)旗下產(chǎn)品斑馬AI課,其平臺(tái)上集合了英語(yǔ)、思維、語(yǔ)文三個(gè)系統(tǒng)課,據(jù)斑馬AI課方面透露的數(shù)據(jù),其長(zhǎng)期正價(jià)班學(xué)員超過(guò)50 萬(wàn),在3 月的單月營(yíng)收超過(guò)3個(gè)億。
芥末堆此前分析,字節(jié)跳動(dòng)在K12領(lǐng)域有了全班型的教育業(yè)務(wù)布局。這些在學(xué)前階段的教育產(chǎn)品上的橫向布局,也可在縱向上為k12等產(chǎn)品導(dǎo)流、延長(zhǎng)用戶生命周期。字節(jié)跳動(dòng)方面對(duì)于瓜瓜龍系列產(chǎn)品的推廣也頗為看重,此前“瓜瓜龍”系列產(chǎn)品也在《乘風(fēng)破浪的姐姐》《快樂大本營(yíng)》《妻子的浪漫旅行》等節(jié)目中推廣,其中“瓜瓜龍英語(yǔ)”也在羅永浩的直播間中售賣,5000份雙周體驗(yàn)課在10秒內(nèi)便告售磬。
另一方面,字節(jié)跳動(dòng)也在加大不同教育產(chǎn)品之間的協(xié)同。字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)副總裁、教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林在近日的內(nèi)部分享會(huì)上表示,字節(jié)跳動(dòng)除了持續(xù)加大投入做GoGoKid,還會(huì)嘗試將GoGoKid和瓜瓜龍英語(yǔ)聯(lián)動(dòng),比如采用直播和錄播結(jié)合的混合式學(xué)習(xí)模式,或是從錄播轉(zhuǎn)化用戶到直播課上。盡管面對(duì)斑馬AI課先發(fā)優(yōu)勢(shì)的壓力,字節(jié)跳動(dòng)的心態(tài)看起來(lái)并不一樣,陳林在上述分享會(huì)中提到,未來(lái)三年字節(jié)跳動(dòng)都將在教育業(yè)務(wù)上巨額投入,不考慮盈利。
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