“亞洲最大的男友力培訓(xùn)基地”“真人授課”。近日，西安體育學(xué)院官方微博上一張招生海報(bào)引發(fā)爭議。該海報(bào)因風(fēng)格類似色情網(wǎng)站，并用亞洲最大、真人、心動、即時交友等詞匯吸睛，引發(fā)網(wǎng)友熱議，紛紛稱其“太低俗”“沒底線”。

針對網(wǎng)友質(zhì)疑，西安體育學(xué)院回應(yīng)稱，“本意是想通過大學(xué)生喜聞樂見的方式調(diào)節(jié)考生查分的緊張心情，卻因部分用詞口語化而被惡意曲解，引發(fā)網(wǎng)友誤解”，“對此西安體育學(xué)院向廣大關(guān)心西體的網(wǎng)友表示歉意”。

學(xué)校雖然道歉，但似乎覺得委屈。只是迫于此事引發(fā)輿情而致歉。這暴露出高校價(jià)值觀的偏差，沒有把精力用到正道上，而是以這種惡俗的方式博眼球。高校重視招生宣傳，希望用別具一格的招生廣告吸引考生關(guān)注，這沒有錯，但如果“別具一格”，就是借鑒小廣告方式，那可見大學(xué)的格調(diào)之低。

這一方式和用語大家新聞樂見嗎？如果喜聞樂見，怎么會引起反感呢？這是網(wǎng)友惡意曲解嗎？這不是惡意曲解，是這則招生海報(bào)給大家最直觀的感受。事實(shí)上，從整體海報(bào)的風(fēng)格看，這一招生海報(bào)就走的“曖昧”、“色情”路線。有可能是有關(guān)設(shè)計(jì)人員從色情海報(bào)中，找到了靈感，于是認(rèn)為這種方式“喜聞樂見”，青年學(xué)生會喜歡。

近年來，高校的招生廣告，都一改過去千篇一律的陳舊風(fēng)格，創(chuàng)新方式方法。有的“小清新”，有的走“古典風(fēng)”，有的追求大氣，有的搞“土味”。一則好的招生廣告，主要看兩點(diǎn)，一是是否傳播學(xué)校的核心理念，二是是否引發(fā)共鳴，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。去年某校校友制作的“土味”招生廣告就風(fēng)靡一時。

以此看這則廣告，現(xiàn)在關(guān)注度是有了，但卻是被質(zhì)疑、嘲諷的關(guān)注度，這不會起到積極的宣傳效果，而會影響學(xué)校的聲譽(yù)。在“眼球經(jīng)濟(jì)”時代，有人認(rèn)為，只要有關(guān)注度，哪怕是丑聞，也比沒有關(guān)注度好，關(guān)注度就是流量，可這只適合網(wǎng)絡(luò)炒作“網(wǎng)紅”，且也遭遇質(zhì)疑，對于肩負(fù)育人責(zé)任的大學(xué)來說，搞無底線的炒作，是自毀學(xué)校聲譽(yù)?？忌x擇一所大學(xué)，是到大學(xué)玩樂享受的嗎？這種廣告，是想把學(xué)校搞成色情俱樂部嗎？這會吸引想求學(xué)的學(xué)生嗎？有的高校近年來出現(xiàn)教師性騷擾、學(xué)生強(qiáng)奸丑聞，學(xué)校正愁怎么撇清，把自己打造為知識的殿堂、求學(xué)的圣地呢。

大學(xué)不要責(zé)怪輿論“惡意解讀”，而是自己放棄了底線。按理，在官微發(fā)布的招生廣告，是要經(jīng)過校方嚴(yán)格審核的，那么，為何學(xué)校在審核時沒有發(fā)現(xiàn)問題？學(xué)校是不是覺得這充分傳遞了自己的辦學(xué)理念，能夠激發(fā)學(xué)生報(bào)考的熱情呢？校方在想什么呢？

其實(shí)，判斷一則招生廣告是好是壞，會眾說紛紜，但是否堅(jiān)持底線，則并不難，只需把這則廣告給師生或家人看一看就可得到結(jié)果。學(xué)校會說，廣告上的這些用語，猶如魯迅評《紅樓夢》：“單是命意，就因讀者的眼光而有種種：經(jīng)學(xué)家看見《易》，道學(xué)家看見淫，才子看見纏綿，革命家看見排滿，流言家看見宮闈秘事?！笔潜痪W(wǎng)友曲解，根本沒有色情廣告這回事。甚至可以說，制作者連色情廣告都沒有看過，完全是看過色情廣告的網(wǎng)友，代入感太強(qiáng)。

在這方面，就不要再裝無辜了。坦承錯誤，承認(rèn)把關(guān)不嚴(yán)，并追責(zé)、反思，才是積極的態(tài)度。這不是小題大做，學(xué)校的招生廣告，就是學(xué)校的臉面，是學(xué)校辦學(xué)理念、精神的精華展現(xiàn)。

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