圖源于圖蟲創(chuàng)意

近日，萬達(dá)寶貝王出售旗下早教業(yè)務(wù)的消息引起業(yè)內(nèi)不小的關(guān)注和討論，據(jù)企查查資料顯示，萬達(dá)寶貝王國(guó)際早教中心的總運(yùn)營(yíng)公司霍爾果斯萬達(dá)教育科技有限公司將100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了博思美邦(北京)教育咨詢有限公司，工商變更時(shí)間為7月20日。 

此前，萬達(dá)寶貝王旗下業(yè)務(wù)共分為三大板塊，包括樂園、早教中心和IP，分別對(duì)應(yīng)萬達(dá)寶貝王樂園、萬達(dá)寶貝王早教和兒童文化發(fā)展公司，此次出售的業(yè)務(wù)板塊主要是萬達(dá)寶貝王早教。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018年萬達(dá)寶貝王收入達(dá)20.8億元，同比增長(zhǎng)44.3%。在直營(yíng)門店上，截止2019年底，寶貝王早教在全國(guó)已經(jīng)開設(shè)170余家直營(yíng)門店。 

而此次寶貝王早教業(yè)務(wù)的新投資方博思美邦（北京）教育咨詢有限公司，旗下?lián)碛型杏放芃oreCare茂楷嬰童學(xué)苑，主要針對(duì)0-3歲幼兒家庭提供托育早教服務(wù)。2019年10月，MoreCare茂楷還曾獲得超1億元戰(zhàn)略投資，該筆融資主要用于內(nèi)容升級(jí)、頭部管理等方面。據(jù)了解，MoreCare茂楷與投資方還希望通過此次戰(zhàn)略投資，在早教親子課程上達(dá)到一定的融合，助力MoreCare茂楷率先打造出集托育服務(wù)、親子教育、早教培訓(xùn)于一體的托育3.0模式。

目前，MoreCare茂楷已經(jīng)完成了全國(guó)重點(diǎn)城市布局，在北京、上海、廣州、深圳、武漢、濟(jì)南、西安等一二線城市開設(shè)10多家園區(qū)。去年6月，MoreCare茂楷正式對(duì)外發(fā)布“城市合伙人計(jì)劃”，首期面向全國(guó)推出30個(gè)名額。 

MoreCare茂楷為何會(huì)在此時(shí)與寶貝王早教聯(lián)姻？背后有怎樣的戰(zhàn)略意圖？又或?qū)⒉脸鍪裁礃拥氖袌?chǎng)火花？
 
對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)，此次萬達(dá)出售寶貝王的早教業(yè)務(wù)或因早教資產(chǎn)太重，成本過高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，不符合萬達(dá)正在走的輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型之路，再加上今年疫情影響，萬達(dá)在全國(guó)的寶貝王早教全部處于關(guān)店?duì)顟B(tài)，運(yùn)營(yíng)情況可想而知。 

睿藝從了解此次交易的知情人士處得知，主打托育早教服務(wù)的MoreCare茂楷此時(shí)的做法主要為戰(zhàn)略需要。當(dāng)然，價(jià)格也一定合適。 

目前，寶貝王早教業(yè)務(wù)在全國(guó)的校區(qū)均為直營(yíng)，分布以三四線城市為主。以人口大省河南為例，在在開封、鶴壁、新鄉(xiāng)、焦作、許昌、商丘、周口這幾個(gè)城市。山東省則分布有濟(jì)南、青島、菏澤、棗莊、煙臺(tái)、東營(yíng)等城市。  

雖然是三四線城市，但是萬達(dá)廣場(chǎng)在這些城市品牌影響力大，所處的區(qū)位是城市最好的地區(qū)，也是城市的流量中心。 

主打托育早教服務(wù)的MoreCare茂楷，雖然自身業(yè)務(wù)線受今年疫情影響很難快速推進(jìn)，但整體市場(chǎng)需求仍在，目前市場(chǎng)上的托育品牌并沒有頭部品牌和成熟品牌，在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)法則下，能存活到最后的托育早教品牌一定有成為市場(chǎng)龍頭的潛力和機(jī)會(huì)。 

二者聯(lián)姻，一方面是為了業(yè)務(wù)上的相互協(xié)同，另一方面是MoreCare茂楷可以以一個(gè)合理價(jià)格在短時(shí)間內(nèi)完成快速擴(kuò)張。 

但是這并不意味著沒有挑戰(zhàn)。收購(gòu)?fù)瓿珊蟮恼暇褪且粋€(gè)很大的挑戰(zhàn)，如托育課程如何與早教課程進(jìn)行融合？托育門店和早教門店的管理有何不同？170多家直營(yíng)校區(qū)的規(guī)模，已經(jīng)是中國(guó)早教中直營(yíng)店最多的了，這些校區(qū)管理和運(yùn)營(yíng)又如何做？ 

對(duì)于未來如何做，據(jù)睿藝的了解，MoreCare茂楷仍會(huì)以托育早教融合的模式來進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，并通過嫁接融合的方式增加寶貝王早教的產(chǎn)品內(nèi)核，目前正在接洽的一些少兒教育品牌，品類上包括數(shù)理思維、少兒英語、藝術(shù)教育等。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“睿藝（ruiyi-news）”，作者聶敏。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。