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網(wǎng)易有道Q2營(yíng)銷投入4.5億元,K12付費(fèi)人次同比增長(zhǎng)359%

作者:李海顏 發(fā)布時(shí)間:

網(wǎng)易有道Q2營(yíng)銷投入4.5億元,K12付費(fèi)人次同比增長(zhǎng)359%

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摘要:周楓表示Q3是付費(fèi)用戶拓展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),會(huì)持續(xù)投入。

屏幕快照 2020-08-13 下午6.31.23.png

圖片來(lái)源:圖蟲創(chuàng)意

芥末堆文 8月13日,網(wǎng)易有道(NYSE:DAO)公布了2020年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易有道2020年Q2凈收入6.2億元人民幣,同比增長(zhǎng)93.1%。其中,學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品凈收入達(dá)5.2億,同比增長(zhǎng)190.0%。網(wǎng)易有道CEO周楓表示,Q3是付費(fèi)用戶拓展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示,有道精品課是網(wǎng)易有道的學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品收入能夠保持快速增長(zhǎng)的原因。2020年Q2,有道精品課銷售額為4.6億,同比增長(zhǎng)214.5%。

該季度內(nèi),有道精品課新增小學(xué)數(shù)學(xué)和高中語(yǔ)文學(xué)科。同時(shí)還在濟(jì)南、杭州新建輔導(dǎo)基地,輔導(dǎo)老師數(shù)量是一季度的三倍,增至2699名。

此外,有道精品課還將直播大班課升級(jí)為“名師互動(dòng)大班”,增強(qiáng)了K12課堂學(xué)生的互動(dòng)效果。在K12正價(jià)課上,Q2付費(fèi)人次達(dá)到32.9萬(wàn),同比增長(zhǎng)了358.9%。

在智能硬件方面,Q2凈收入為8638萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)了250.3%。報(bào)告顯示,這部分增長(zhǎng)主要來(lái)源于有道詞典筆二代。

在學(xué)習(xí)工具APP方面,Q2月活用戶數(shù)為1.2億,同比增速11%。報(bào)告期內(nèi),有道詞典上線了單詞本、拍照朗讀、掌上考研等功能,并加強(qiáng)了與有道精品課之間的聯(lián)動(dòng)。來(lái)自于內(nèi)部流量的新正價(jià)課訂單銷售額同比增長(zhǎng)了127%。

在營(yíng)銷方面,網(wǎng)易有道在Q2加強(qiáng)了品牌營(yíng)銷力度,銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為4.5億,較2019年同期的1.22億元增長(zhǎng)264.4%。今年暑期,網(wǎng)易有道除繼續(xù)在各大衛(wèi)視黃金檔投放郎平系列廣告、在社區(qū)電梯內(nèi)智慧屏投放外,還冠名了湖南衛(wèi)視熱門綜藝《叮咚上線!老師好》。

周楓表示,“今年上半年的數(shù)據(jù)顯示,在線教育行業(yè)整體增長(zhǎng)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。在發(fā)展關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)上,網(wǎng)易有道將繼續(xù)落實(shí)我們?cè)诘谝患径忍峒暗氖钇谡猩顒?dòng),以獲取更大用戶規(guī)模,同步關(guān)注業(yè)務(wù)在單位經(jīng)濟(jì)效益的健康度?!?/p>

此外,他還提到,Q3是實(shí)現(xiàn)大幅拓展付費(fèi)用戶規(guī)模的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),網(wǎng)易有道的招生活動(dòng)將分三步走。第一是通過(guò)電視廣告和社區(qū)廣告投放等開(kāi)展品牌營(yíng)銷活動(dòng);第二是以績(jī)效為基礎(chǔ)的線上多渠道獲客;第三是在加強(qiáng)用戶轉(zhuǎn)化。

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