圖源圖蟲創(chuàng)意

芥末堆文 8月25日晚間，港股上市公司寶寶樹集團披露2020年度中期業(yè)績。上半年寶寶樹總收入為9373萬元，同比下降61.1％；毛利為3098萬元，與去年同期相比下降82.2％，毛利率為33%。

具體來看，廣告業(yè)務為主要收入，貢獻超過82.8%，電商業(yè)務占總收入14.2%，廣告和電商業(yè)務分別為7759萬元和1332萬元。報告提到，疫情影響帶來了營收考驗，同比去年，多項業(yè)務數據均有所下滑。寶寶樹表示，廣告收入減少主要是由于海外廣告客戶的預算進一步緊縮導致主要客戶的廣告投放繼續(xù)減少，及國內宏觀經濟環(huán)境持續(xù)下滑導致廣告業(yè)務的競爭日趨激烈。

運營數據方面，寶寶樹全平臺平均月活躍用戶總數約1.03億，同比下降25.6％，平均留存率為65.2%。寶寶樹方面表示，由于用戶習慣改變，PC端和WAP端的平均月活躍用戶略有下降，平均月活躍用戶總數亦受到影響。

隨著新生代母嬰用戶使用習慣從PC端向移動端快速遷移，寶寶樹孕育App上半年月均活躍用戶2040萬，同比增長7.9%；小程序平均MAU達310萬，社群覆蓋粉絲數逾18萬。

至于發(fā)展重點，寶寶樹稱將著力產品及變現渠道的優(yōu)化。未來將就廣告業(yè)務進行策略調整，一方面擴大國內客戶群和泛母嬰客戶群，進一步擴大廣告客戶基礎；另一方面，采用多元化的廣告方式，包括提供從專業(yè)機構到達人的測評、與綜藝節(jié)目開展合作、聘請藝人代言等。

此外，與戰(zhàn)略股東在電商業(yè)務方面的合作的經營業(yè)績仍未達到預期，優(yōu)化電商消費體驗將是寶寶樹下半年的重點工作。通過探索及利用新的營銷渠道（如私域流量營銷及社群營銷）、優(yōu)化母嬰供應鏈管理、推出旨在解決新手父母的選購痛點的“母嬰第一單”服務、與戰(zhàn)略合作伙伴探索開發(fā)定制化的C2M產品以及其他獨家產品，進一步升級電商業(yè)務。