何凱文

芥末堆 李海顏 1月24日 報(bào)道

近日，新文道教育（簡(jiǎn)稱“新文道”）通過(guò)多渠道發(fā)布視頻對(duì)外宣告正式成立。原屬文都教育的何凱文、湯家鳳、蔣中挺、萬(wàn)磊等考研講師，在視頻中，以新文道考研講師的身份出現(xiàn)。

據(jù)了解，文都教育成立于2005年11月3日，以考研等大學(xué)生應(yīng)試教育，醫(yī)師、建筑師等職業(yè)考試教育及國(guó)際教育業(yè)務(wù)為主，并在教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上開展相關(guān)的圖書策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)。

相較其他講師，何凱文、湯家鳳等考研講師還有著另外一層身份，擁有更多粉絲數(shù)的他們也被稱為“考研名師”。截至發(fā)稿，何凱文微博粉絲數(shù)為973萬(wàn)，其微博認(rèn)證為“文都教育考研英語(yǔ)首席主講名師”。

正因如此，芥末堆注意到，新文道教育成立引發(fā)了相應(yīng)的質(zhì)疑，即原屬文都教育的考研講師成立新公司到底是集體出走，抑或是有其他的原因？

何凱文回應(yīng)：創(chuàng)立新文道屬實(shí)，系與文都教育理念不合

根據(jù)1月19日微博“新文道教育”發(fā)布的《關(guān)于集團(tuán)高層管理人員及專家團(tuán)隊(duì)任職的決定》（簡(jiǎn)稱《任職決定》），何凱文被任命為集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁，萬(wàn)磊被任命為集團(tuán)董事會(huì)監(jiān)事、集團(tuán)大學(xué)教育教學(xué)研究總院院長(zhǎng)。同時(shí)，何凱文、湯家鳳、蔣中挺等人均被聘任為新文道首席考研講師。

何凱文向芥末堆證實(shí)，新文道確為他與幾位名師共同創(chuàng)立。

對(duì)離開文都教育的原因，何凱文解釋道，文都教育2019年引入資本開始大舉去名師化，“文都要打造流水線上的老師，而且跟隨了文都十幾年的加盟商，現(xiàn)在也紛紛不讓加盟了，要收歸直營(yíng)。”加之今年文都內(nèi)部高管出走、創(chuàng)始人離職等原因，因此選擇離開。

考研數(shù)學(xué)講師湯家鳳同樣向芥末堆表示，因現(xiàn)階段文都教育的理念與自身的教育理念不一致，所以選擇離職。

但湯家鳳對(duì)于是否加入新文道并未做出正面回應(yīng)。他只提到，“我會(huì)和這邊一起打拼從事教育十幾年的好朋友會(huì)給他們上上課，但是我是個(gè)自由人?！?/p>

1月21日，知乎“新文道教育”發(fā)布《嚴(yán)正聲明》稱，新文道與文都教育并無(wú)任何股權(quán)及其他關(guān)系。隨后，芥末堆聯(lián)系了文都教育，據(jù)其提供的《關(guān)于近期發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)不良言論說(shuō)明》（簡(jiǎn)稱《說(shuō)明》）也佐證了這點(diǎn)，“新文道與文都教育無(wú)任何隸屬關(guān)系，為部分離職員工創(chuàng)辦?！?/p>

芥末堆隨后致電文都教育對(duì)于新文道所述內(nèi)容予以求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司這邊暫時(shí)先不做解釋”。

值得注意的是，前述《說(shuō)明》中提到，目前新文道相關(guān)人員一系列違規(guī)違法行為已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害文都品牌形象，相關(guān)部門已依法追究其相關(guān)責(zé)任。新文道在《嚴(yán)正聲明》中回應(yīng)稱，公司不存在任何侵犯他人合法權(quán)益或違法行為，對(duì)于任何詆毀、損害新文道公司商譽(yù)的行為，會(huì)視情況發(fā)展采取相應(yīng)行動(dòng)。

對(duì)于出走后，原文都教育學(xué)員的課時(shí)如何解決，何凱文表示，還是會(huì)繼續(xù)授課?！爸辽賾?yīng)該是滿足在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，但時(shí)間點(diǎn)結(jié)束之后，學(xué)生費(fèi)用各方面清算什么的，我們就需要有一個(gè)流程?！钡壳皶r(shí)間點(diǎn)雙方還在協(xié)商。

機(jī)構(gòu)與名師間的博弈史

事實(shí)上，在教育領(lǐng)域名師出走早已不是新鮮事。2014年，新東方名師韋曉亮、翟少成離開新東方后成立了出國(guó)留學(xué)考試服務(wù)平臺(tái)智課網(wǎng)，隨后20余位原新東方名師加入，曾引起討論。

在平臺(tái)創(chuàng)立的早期，機(jī)構(gòu)與名師長(zhǎng)期處于相互成就的狀態(tài)，機(jī)構(gòu)依靠名師招收學(xué)員、樹立口碑，名師依靠機(jī)構(gòu)增加曝光量，建立自己的IP。

在上市教育公司任過(guò)分校校長(zhǎng)的名師王亮（化名）接受芥末堆收集時(shí)就曾表示，名師是機(jī)構(gòu)研發(fā)、教學(xué)的基礎(chǔ)力量，機(jī)構(gòu)也是名師選聘、培養(yǎng)、成長(zhǎng)的平臺(tái)，名師集體的力量成就了機(jī)構(gòu)的教育價(jià)值，而機(jī)構(gòu)的管理、運(yùn)營(yíng)則實(shí)現(xiàn)了名師的個(gè)人價(jià)值。

何凱文在芥末堆舉辦的“GET2018教育科技大會(huì)上”曾做過(guò)題為《名師IP化，對(duì)機(jī)構(gòu)是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)》的主題演講。他在演講中提到，“我個(gè)人覺得其實(shí)我們更多的不要把名師和機(jī)構(gòu)對(duì)立起來(lái)，甚至還有一個(gè)偽命題叫做‘去名師化’。”

“居然還有人覺得真的可以‘去名師化’，覺得老師只要有名了就會(huì)對(duì)機(jī)構(gòu)造成極大的挑戰(zhàn)。我覺得機(jī)構(gòu)不用擔(dān)心，而且我作為老師來(lái)講，我覺得很多事情是我不能做的，我愿意和機(jī)構(gòu)合作。”何凱文在演講中提到。

但事實(shí)上，明星講師與平臺(tái)的博弈卻始終存在。隨著平臺(tái)不斷壯大，名師有了自身流量后，對(duì)于機(jī)構(gòu)的依賴性減少，開始尋求更大的價(jià)值和利益空間，而機(jī)構(gòu)在樹立起自身品牌價(jià)值時(shí)，為降低名師出走帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，建立標(biāo)準(zhǔn)化的師資培養(yǎng)體系，“去名師化”成為其著力點(diǎn)。

圖片來(lái)源：何凱文微博

芥末堆注意到，1月19日，在微博“新文道教育”發(fā)布《任職決定》之后，何凱文在其個(gè)人微博上發(fā)布“流量是原罪。流量用英語(yǔ)怎么說(shuō)？”的微博投票。

另一方面，由于機(jī)構(gòu)與名師的長(zhǎng)期合作關(guān)系，因師資、教研、學(xué)員問(wèn)題，關(guān)系從合作變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)后，還會(huì)引起一定的法律糾紛。

2016年，數(shù)位司法培訓(xùn)講師離開厚大公司，自立門戶，創(chuàng)辦瑞達(dá)公司。2017年11月，厚大公司以瑞達(dá)公司勸誘、“挖角”其多個(gè)學(xué)科的獨(dú)家授課講師的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將瑞達(dá)公司起訴至海淀法院，請(qǐng)求法院判令瑞達(dá)公司停止侵權(quán)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1億元。

2018年2月，瑞達(dá)公司又以厚大公司使用“最強(qiáng)師資陣容”等宣傳語(yǔ)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將其訴至法院，請(qǐng)求法院判令其停止侵權(quán)行為，并賠償瑞達(dá)公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)2000萬(wàn)元。

曾推行名師策略，文都教育如今何去何從

在考研上，文都教育曾長(zhǎng)期奉行名師戰(zhàn)略，何凱文、湯家鳳、蔣中挺、萬(wàn)磊等一度成為文都教育品牌宣傳的重點(diǎn)。

2016年8月，文都教育掛牌新三板。據(jù)文都教育2016年財(cái)報(bào)，截止2016年12月31日，公司資產(chǎn)總額為4.30億元，凈資產(chǎn)總額為2.01億元。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.91億元，凈利潤(rùn)為1138.21萬(wàn)元。

僅一年后，2017年8月，文都教育宣布因經(jīng)營(yíng)和發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整退出新三板。摘牌不久后，創(chuàng)始人馮小平接受億歐收集時(shí)表示，上新三板就是為了規(guī)范公司化流程，文都教育的目標(biāo)一直是主板上市，并透露公司計(jì)劃2018年進(jìn)入上市輔導(dǎo)期，2019年正式申報(bào)IPO。

不過(guò)，此后3年中，雖一直有文都教育計(jì)劃IPO的傳聞，但至今未有確實(shí)消息對(duì)外披露。

在業(yè)務(wù)方面，退市后的3年內(nèi)，文都教育通過(guò)自籌資金的方式，全資收購(gòu)北京市海淀區(qū)中律華成培訓(xùn)學(xué)校旗下的敏行法碩和中律司考。

除此之外，文都教育還于2019年將旗下中小學(xué)和國(guó)際教育業(yè)務(wù)拆分，統(tǒng)一歸于新成立的新文達(dá)教育科技集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“新文達(dá)教育”）旗下，馮小平同時(shí)兼任新文達(dá)教育董事長(zhǎng)。剝離中小學(xué)和國(guó)際教育業(yè)務(wù)后，文都教育本身專注于考研和職業(yè)教育。

而僅就考研市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，教育部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年研究生考試報(bào)名人數(shù)為377萬(wàn)人，相較去年同期增加了36萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)了10.6%?？v觀近五年的考研報(bào)名數(shù)據(jù)，從2017年到2021年，考研報(bào)名人數(shù)由201萬(wàn)增至377萬(wàn)，增長(zhǎng)了近2倍。

考研熱促使考研市場(chǎng)日趨“內(nèi)卷化”，除文都教育、海文考研等老牌考研機(jī)構(gòu)，K12在線教育公司在考研領(lǐng)域也有所涉獵，猿輔導(dǎo)旗下的粉筆公考于2012年聚焦做公考、考研業(yè)務(wù)，跟誰(shuí)學(xué)于今年也宣布將旗下K12業(yè)務(wù)合并至高途課堂，本身專注于考研留學(xué)業(yè)務(wù)。

如今，明星講師出走，面對(duì)日趨“內(nèi)卷化”的考研市場(chǎng)，離開了名師后文都教育未來(lái)又將如何？