圖源：晨光文具官網(wǎng)

芥末堆文 近日，晨光文具（603899.SH）公布了2020年年度報(bào)告和2021年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2020年晨光教育實(shí)現(xiàn)營(yíng)收131.38億元，同比增長(zhǎng)17.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.55億元，同比增長(zhǎng)18.43%。

2021年第一季度，晨光文具營(yíng)收為38.12億元，同比增長(zhǎng)82.96%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.28億元，同比增長(zhǎng)42.50%。截至報(bào)告期末，晨光文具總資產(chǎn)為97.13億元。

2020年零售大店?duì)I收增長(zhǎng)9.02%，凈虧損擴(kuò)大

作為一家綜合文具供應(yīng)商和辦公服務(wù)商，晨光文具的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)兩部分。其傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)主要是從事M&G晨光及所屬品牌書(shū)寫工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他產(chǎn)品等的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造和銷售，以及互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)晨光科技；新業(yè)務(wù)主要是零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業(yè)務(wù)晨光科力普。

年報(bào)顯示，2020年，公司傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.76億元，較去年同期增長(zhǎng)9.05%；其中晨光科技營(yíng)收為4.74億元，同比增長(zhǎng)59.60%。新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，晨光科力普辦公業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.00億元，同比增長(zhǎng)36.69%；零售大店?duì)I收為6.55億元，同比增長(zhǎng)9.02%。

零售大店方面，晨光生活館以8-15歲的學(xué)生作為主要消費(fèi)群體，銷售的產(chǎn)品以文具品類為主，輔以部分生活和玩娛品類，店鋪主要集中在新華書(shū)店及復(fù)合型精品書(shū)店；九木雜物社是文創(chuàng)雜貨集合店，以15-35歲的年輕女性及其家庭作為目標(biāo)消費(fèi)群體，主要銷售文具、文創(chuàng)、益智文娛、實(shí)用家居等品類，店鋪主要分布在各城市核心商圈的購(gòu)物中心。

報(bào)告指出，2020年零售大店業(yè)務(wù)受新冠疫情影響較大，上半年大部分營(yíng)業(yè)時(shí)間處于停業(yè)及非正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)。下半年以來(lái)，門店逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)，客流量逐步回升。報(bào)告期內(nèi)，晨光生活館（含九木雜物社）2020年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收6.55億元，同比增長(zhǎng)9.02%；其中，九木雜物社實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.58億元，同比增長(zhǎng)21.30%。

圖源：晨光文具2020年年報(bào)

2020年，晨光零售大店的虧損大幅增加，晨光生活館（含九木雜物社）凈虧損5022.93萬(wàn)元，上年同期虧損804.67萬(wàn)元；九木雜物社凈虧損4207.86萬(wàn)元，上年同期虧損693.11萬(wàn)元。公司稱，零售大店業(yè)務(wù)虧損增加是由于客流低于2019年的水平以及新開(kāi)店的影響。

2021年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)收162億元，同比增長(zhǎng)23%

截至2020年末，晨光文具在全國(guó)擁有36家一級(jí)合作伙伴、覆蓋1200個(gè)城市的二、三級(jí)合作伙伴和大客戶，使用“晨光文具”店招的零售終端超過(guò)8萬(wàn)家。截止2021年一季度末，公司在全國(guó)擁有442家零售大店，其中晨光生活館68家，九木雜物社374家（直營(yíng)249家，加盟125家）。

年報(bào)透露，2021公司計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)收162億元，同比增長(zhǎng)23%。公司將運(yùn)用渠道優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)研發(fā)優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，保持傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的較快穩(wěn)定發(fā)展，提升發(fā)展質(zhì)量，推動(dòng)高端化和提升線上質(zhì)量。

全面推進(jìn)大眾產(chǎn)品、精品文創(chuàng)產(chǎn)品、辦公產(chǎn)品、兒童美術(shù)產(chǎn)品四條賽道。推進(jìn)渠道轉(zhuǎn)型，聚焦重點(diǎn)終端，推進(jìn)單店質(zhì)量提升、加盟店升級(jí)和配送中心的優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)渠道升級(jí)；提升線上業(yè)務(wù)質(zhì)量，推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)。

在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，晨光文具將持續(xù)發(fā)展零售大店業(yè)務(wù)。晨光生活館方面，提升店鋪運(yùn)營(yíng)能力，提升人效、優(yōu)化店鋪人力成本。

九木雜物社方面，公司將在會(huì)員營(yíng)運(yùn)、線上業(yè)務(wù)閉環(huán)、產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化、店鋪營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化上持續(xù)發(fā)力，保持線下渠道的優(yōu)質(zhì)快速增長(zhǎng)和線上業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。報(bào)告指出，“九木雜物社作為晨光產(chǎn)品和品牌升級(jí)的橋頭堡，將和公司一起來(lái)提升高端化產(chǎn)品在該渠道的銷售比例?！?/span>

此外，公司將繼續(xù)壯大晨光科力普經(jīng)營(yíng)規(guī)模。報(bào)告稱，晨光科力普有望繼續(xù)保持較高速的增長(zhǎng)，成為辦公直銷市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者之一。晨光科力普將繼續(xù)拓展大型全國(guó)項(xiàng)目，同時(shí)做好已中標(biāo)項(xiàng)目的服務(wù)，加密地級(jí)市覆蓋，持續(xù)強(qiáng)化銷售服務(wù)能力，完善供應(yīng)鏈體系，提高服務(wù)效率，更貼近市場(chǎng)需求，提升組織能力。