據(jù)悉，今年陜西省教育廳主管部門組織2021年陜西省高校招生宣傳暨高考志愿填報(bào)直播活動(dòng)，在陜西省教育廳門戶網(wǎng)站、陜西省教育廳官方微博、陜西省教育報(bào)刊社全媒體、新浪陜西頻道、求學(xué)寶平臺(tái)同步推廣實(shí)施。該直播活動(dòng)是全國省級(jí)教育部門首次大規(guī)模用直播方式為本省考生進(jìn)行招生宣傳服務(wù)，開創(chuàng)了后疫情時(shí)代高校招生宣傳新模式。 

直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最普遍的社交、購物、娛樂方式，人們通過手機(jī)可以隨時(shí)觸達(dá)，簡單方便。去年疫情期間，通過直播方式進(jìn)行高校招生宣傳還是部分高校和機(jī)構(gòu)的無奈嘗試。陜西省教育主管部門敏銳意識(shí)到通過直播方式進(jìn)行高校招生宣傳將是一次重大機(jī)遇，以陜西省教育報(bào)刊社為依托，策劃組織了2021年陜西省高校招生宣傳暨高考志愿填報(bào)直播活動(dòng)。

通過這次直播活動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)其背后邏輯：第一，后疫情時(shí)代，一直以線下為主的高校招生宣傳模式將大概率轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下結(jié)合的模式，而直播是最適合的線上傳播方式；第二，新高考招生改革后，高校招生宣傳需求從宣傳院校向宣傳專業(yè)轉(zhuǎn)變；而考生對(duì)專業(yè)認(rèn)識(shí)的需求呈幾何級(jí)增長，直播可能是當(dāng)前滿足兩方面需求的最佳方式，通過視頻、音頻、圖片、文字結(jié)合的移動(dòng)端傳播，讓考生更快了解專業(yè)內(nèi)涵；第三，通過線上直播活動(dòng)將高校零星的自主宣傳行為轉(zhuǎn)變?yōu)橛薪M織的線上整體推廣行為，將招生宣傳主戰(zhàn)場牢牢控制在教育系統(tǒng)內(nèi)，可以有效規(guī)避招生詐騙風(fēng)險(xiǎn)，保障招生政策的貫徹和實(shí)施；第四，有一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：往年高校招生宣傳依賴泛流量平臺(tái)，而現(xiàn)在招生宣傳直播活動(dòng)紛紛轉(zhuǎn)向了類似求學(xué)寶這樣的精準(zhǔn)流量平臺(tái)，說明生源精準(zhǔn)的流量平臺(tái)效果更好，對(duì)高校更有吸引人，所以參與度高。第五，直播活動(dòng)后，通過大數(shù)據(jù)分析可以獲得更多更真實(shí)的民意信息，反過來可以優(yōu)化本省來年的招生政策。

教育部《關(guān)于做好2021年普通高校招生工作的通知》（教學(xué)〔2021〕1號(hào)）中指出：“要充分發(fā)揮中學(xué)的主渠道作用，加強(qiáng)對(duì)高三年級(jí)班主任和任課教師的政策培訓(xùn)，增強(qiáng)志愿填報(bào)指導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。精心做好考生服務(wù)。各地各校要加大宣傳力度，健全信息發(fā)布機(jī)制，積極運(yùn)用主流媒體和新媒體等媒介主動(dòng)發(fā)聲，做好政策解讀、信息查詢和溫馨提示等服務(wù)工作?！标兾魇〗逃龔d組織2021年陜西省高校招生宣傳暨高考志愿填報(bào)直播活動(dòng)，較好履行了通知精神，是為廣大陜西省考生及家長謀福報(bào)，值得點(diǎn)贊并向全國推廣！

可以預(yù)見，隨著科技的不斷發(fā)展，信息傳播方式及途徑呈現(xiàn)多樣化，高校招生宣傳模式也會(huì)不斷創(chuàng)新。我們真心希望教育主管部門能像陜西省教育主管部門一樣，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步發(fā)揮主渠道作用，辦好人民滿意的教育。