圖源：視覺中國

等待“雙減”成為教育行業(yè)近幾個(gè)月的日常。

芥末堆了解到，在政策監(jiān)管的背景下，近段時(shí)間以來，多家K12教育公司紛紛“押寶”成人教育和素質(zhì)教育，并為相應(yīng)項(xiàng)目組建團(tuán)隊(duì)、招兵買馬。

K12教育公司此時(shí)拓展素質(zhì)教育，其最大的期望或許并非要同素質(zhì)教育細(xì)分賽道的選手一爭高低，而是對沖監(jiān)管政策可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。這是一種做預(yù)案的心態(tài)。

同賽道選手相繼作出選擇，入局時(shí)間的早晚也勢必影響競爭力的強(qiáng)弱。漩渦中的K12教育公司在等待靴子落地的同時(shí)，沒有多少時(shí)間躊躇猶豫。

到目前為止，引起最大波瀾的傳聞“學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)周末、寒暑假不能開課”尚未被證實(shí)，也未經(jīng)辟謠。眼前，長達(dá)兩個(gè)月的暑期即將開啟，面對招生黃金期，K12教育公司顯得比往年要寂靜得多，卻在素質(zhì)教育領(lǐng)域悄然發(fā)力。

“押寶”素質(zhì)教育，K12教育公司能經(jīng)受住考驗(yàn)嗎？

K12解鎖素質(zhì)教育板塊

美育教育得到政策鼓勵，學(xué)科類培訓(xùn)的正面臨強(qiáng)監(jiān)管，向來帶著“小眾、分散、非剛需”標(biāo)簽的素質(zhì)教育仿佛成了眾人手中的香餑餑。

新東方招聘網(wǎng)站顯示，近期，新東方各地分校正在招聘編程、音樂、美術(shù)、等品類的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、教研、教師和課程顧問等，有招聘需求的包括廣州、蘭州、鄭州、成都、云南等校區(qū)。

芥末堆了解到，新東方目前也有意尋找合適的編程項(xiàng)目投資標(biāo)的。

同時(shí)招聘的還有素質(zhì)教育項(xiàng)目經(jīng)理（舞蹈、美術(shù)、體育等），主要職責(zé)是制定和實(shí)施素質(zhì)教育項(xiàng)目戰(zhàn)略，經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略方案，年度業(yè)績目標(biāo)及整體營銷策劃方案，實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營管理目標(biāo)，進(jìn)行舞蹈、美術(shù)、體育等素質(zhì)教育教師的招聘、培訓(xùn)、考核，維護(hù)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性并進(jìn)行核心團(tuán)隊(duì)人員培養(yǎng)等。

布局素質(zhì)教育，除了自行組建外，今年6月，新東方還投資了冰上運(yùn)動培訓(xùn)機(jī)構(gòu)萬域芳菲。

另一邊，好未來也在6月24日宣布，旗下少兒英語品牌“勵步英語”正式更名為“勵步”，并推出了系列素質(zhì)教育新產(chǎn)品，包括英文戲劇、口才、美育、書法、益智、棋道等。

“雙巨頭”之外，其他多家K12教育公司也做出了同樣的選擇。

近期，大力教育旗下的K12在線教育品牌清北網(wǎng)校也推出了素質(zhì)類產(chǎn)品“美育大師課”，該課程包括了文學(xué)、音樂、戲劇、圖畫、電影、舞蹈六個(gè)美育領(lǐng)域。

豆神教育則直接推出新品牌“豆神美育”，面向小學(xué)及初中學(xué)生提供戲劇文學(xué)表演，影視美術(shù)展析，美術(shù)、音樂、書法、影視劇、舞蹈美育通識課，以及游學(xué)等課程。

新成立的品牌也被豆神教育擺在了重要位置。豆神教育表示，“豆神美育”不僅是豆神教育新品牌，更是豆神教育布局素質(zhì)教育領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略，并將與“豆神大語文”并行。

除了音體美及編程教育這類規(guī)模較大的細(xì)分領(lǐng)域之外，芥末堆了解到，目前也有K12在線教育頭部公司正在接觸研學(xué)產(chǎn)品，并希望能在達(dá)成合作的三個(gè)月內(nèi)推出相關(guān)產(chǎn)品面市。

作為K12的向前延伸，啟蒙教育產(chǎn)品瓜瓜龍、斑馬、小貍等則在今年3月份就相繼上線少兒美術(shù)課程，隨后又新增了寫字等素質(zhì)教育方向的課程。

從時(shí)間的先后順序來看，啟蒙賽道各家的擴(kuò)科動作實(shí)際上早于這一輪政策監(jiān)管。在語、數(shù)、英的基礎(chǔ)上拓展科目是必然趨勢，但顯然，目前來看，這一舉措注定被賦予更大的戰(zhàn)略意義。

素質(zhì)教育會是一張好牌嗎？

今年年初以來，政策對K12教育公司的監(jiān)管仿佛一劑鎮(zhèn)靜劑，大屏廣告撤離地鐵公交站，融資動態(tài)由活躍變得沉寂。

相反，素質(zhì)教育則得到更多資本關(guān)注。據(jù)睿藝統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，素質(zhì)教育行業(yè)融資案例數(shù)共計(jì)36起，資金總額超過61.35億元（總額不包含融資金額未披露的案例），超過去年同期22.35億元的融資總額。

與此同時(shí)，美育進(jìn)中考新政的出臺和素質(zhì)教育的提倡也被不少教育行業(yè)從業(yè)者視為利好信息。

教育部數(shù)據(jù)顯示，2020年全國義務(wù)教育階段在校生1.56億人，這無疑是一個(gè)龐大的受眾群體。無論是K12學(xué)科培訓(xùn)還是啟蒙教育，其用戶與素質(zhì)教育有著相當(dāng)高的重合度。這也給K12教育公司布局素質(zhì)教育提供了有利的前提條件。

但相較于學(xué)科類萬億級的市場規(guī)模，千億級的素質(zhì)教育的天花板并不算高。同時(shí)，素質(zhì)教育品類繁多，很大程度地將用戶群體分成一個(gè)個(gè)小而散的群組。各個(gè)細(xì)分賽道也均有一定規(guī)模的公司存在。

在線少兒美術(shù)教育領(lǐng)域，美術(shù)寶2020年整體營收超過20億元，創(chuàng)始人甘凌還曾預(yù)測，2021年有望實(shí)現(xiàn)整體盈利，目前累計(jì)注冊用戶超過500萬，累計(jì)付費(fèi)學(xué)員超50萬。今年年初，美術(shù)寶還傳出將赴美上市的消息。

今年3月份，少兒編程教育企業(yè)核桃編程完成約2億美元融資，并宣布付費(fèi)學(xué)員已突破320萬人。去年年底，編程貓則獲得13億元D輪融資，成立至今已拿到11筆融資，并在 2020年3月宣布單月營收破1.27億元。

此外，素質(zhì)教育公司目前也在打開第二品類，美術(shù)寶上線小熊音樂AI課和寫字AI課，畫啦啦上推出咕比寫字AI課和音樂啟蒙。

面對充滿不確定性的未來，K12教育公司正在尋找新的空間和可能性，但無論是哪一個(gè)領(lǐng)域，K12教育公司都必須面對來自同行和細(xì)分賽道老選手的正面交鋒。

靴子落地前，除了等待，不管是為了對沖風(fēng)險(xiǎn)抑或是未雨綢繆，K12教育公司或多或少都在進(jìn)行更多嘗試，開拓、加碼素質(zhì)教育便是其中一種選擇。