新東方董事長俞敏洪

芥末堆 李梓毅 11月8日

新東方的一舉一動(dòng)正在被教育行業(yè)內(nèi)外密切關(guān)注。作為曾經(jīng)的教育“雙巨頭”之一，新東方既代表著教育行業(yè)過去近三十年取得的結(jié)果，同時(shí)也預(yù)示著“雙減”之后教育行業(yè)可能選擇的方向。這是新東方近5.5萬名在職教師，與所有教育行業(yè)從業(yè)者共同關(guān)注的未來。

11月7日晚，新東方教育科技集團(tuán)董事長俞敏洪在個(gè)人視頻賬號開啟直播，介紹新東方和個(gè)人現(xiàn)狀，以及如何走向未來。同時(shí)，俞敏洪還向網(wǎng)友推薦自己近期閱讀的書籍，并在直播間賣書。

直播中，俞敏洪表示，新東方最大的業(yè)務(wù)要停止，接近1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)要退租，遺留下來的課桌椅目前已捐贈(zèng)近8萬套，接下來至少還有8萬套將捐出去。

此外，他還提到，未來計(jì)劃成立一個(gè)大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，將帶幾百位老師通過直播助農(nóng)帶貨，幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興，幫助農(nóng)民提升職業(yè)水平。

將退租1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)，繼續(xù)捐贈(zèng)至少8萬套課桌椅

11月4日，一篇由新東方發(fā)布，題為《當(dāng)一輛紅色卡車，駛向遠(yuǎn)方》的文章出現(xiàn)在眾多教培行業(yè)從業(yè)者的朋友圈。

新東方在該文中介紹，因業(yè)務(wù)調(diào)整，新東方各地學(xué)校退租了部分校區(qū)，遺留下一堆嶄新的課桌椅，每套市場價(jià)約六七百塊錢。截至目前，鄭州、西安、合肥、成都、宜昌、佛山、蘭州、連云港、武漢、烏魯木齊、太原、?？诘刃聳|方分校，共計(jì)捐出了共73366套這樣的新桌椅。

就在《當(dāng)一輛紅色卡車，駛向遠(yuǎn)方》發(fā)出后，俞敏洪在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)并附文：“教培時(shí)代結(jié)束”。

11月7日晚，俞敏洪在個(gè)人直播中介紹，新東方有接近1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)要退租，除了上述捐贈(zèng)的近8萬套課桌椅外，后續(xù)還有至少8萬套的課桌椅將送出。

他表示，新東方1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)的裝修就花了六七十億，接下來這些教學(xué)點(diǎn)要全部退租，再加上違約金、押金，學(xué)生學(xué)費(fèi)和員工老師的離職費(fèi)用，將是一筆巨大的錢。

“雙減”之后，教培行業(yè)的退潮大幕拉起。作為代表性企業(yè)的新東方也逐漸從K9學(xué)科類培訓(xùn)抽離。

10月13日，新東方發(fā)布關(guān)于集團(tuán)培訓(xùn)學(xué)校業(yè)務(wù)部門組織架構(gòu)調(diào)整的通知，表示將取消學(xué)校泡泡少兒部、優(yōu)能初中部等K9相關(guān)業(yè)務(wù)部門建制。

10月25日，新東方集團(tuán)旗下子公司新東方在線宣布將停止經(jīng)營中國內(nèi)地義務(wù)教育階段學(xué)科類校外培訓(xùn)服務(wù)。在此之前，新東方在線全資子公司“東方優(yōu)播”宣布關(guān)閉K12業(yè)務(wù)。

而正如俞敏洪在直播中所說，K12學(xué)科類培訓(xùn)早已是新東方最大的業(yè)務(wù)。新東方于9月24日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在截至5月31日的2021財(cái)年中，新東方收入42.77億美元，同比增長19.5%，歸屬于股東的凈利潤為3.34億美元。其中，來自K12課后輔導(dǎo)、備考和其他課程的收入為36.67億美元，占總收入85.8%。

財(cái)報(bào)中，新東方還表示，針對近期出臺(tái)的校外培訓(xùn)監(jiān)管政策，公司可能會(huì)在不久的將來對義務(wù)教育階段的學(xué)科類培訓(xùn)采取進(jìn)一步行動(dòng)，包括關(guān)閉一定數(shù)量的學(xué)習(xí)中心，進(jìn)行必要的裁員以維持運(yùn)營。截至2021年5月31日，新東方在全國共有122所學(xué)校，1547所學(xué)習(xí)中心，11所書店。

直播中，俞敏洪稱，新東方有一個(gè)規(guī)矩，就是要堅(jiān)持賬上要留有一定資金，“如果新東方哪一天倒閉、突然不做了，新東方賬上的錢必須能夠滿足同時(shí)退還所有學(xué)生的學(xué)費(fèi)和所有員工的離職工資?！彼硎?，“這條規(guī)矩算是救了新東方?！?/p>

計(jì)劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，帶幾百位老師直播助農(nóng)帶貨

關(guān)停K9之后的新東方將如何走向未來？俞敏洪在7日晚的直播中也提出自己的構(gòu)想。

他表示，新東方計(jì)劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，將和幾百位老師，通過直播助農(nóng)帶貨。俞敏洪表示，這并非是為了簡單的賣貨，而是為了幫助農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級以及鄉(xiāng)村振興，也是為了幫助農(nóng)民提升職業(yè)水平。

俞敏洪表示，新東方可以做兩件事，一是通過上下游平臺(tái)的搭建，讓更多農(nóng)民轉(zhuǎn)型變成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工人，讓他們有更好的收入。同時(shí)讓更多青年農(nóng)民回到家鄉(xiāng)，和自己的孩子在一起，從而讓留守兒童、離散兒童少一些。

事實(shí)上，在農(nóng)村教育事業(yè)上，新東方長期以來也給予了不少關(guān)注?！半p減”落地后，在一次面向情系遠(yuǎn)山公益基金會(huì)的內(nèi)部分享中，俞敏洪還提到，“新東方沉淀了很多研究K12的教學(xué)產(chǎn)品、教學(xué)資源，這些東西我們未來會(huì)更大面積的放到農(nóng)村孩子身上去。”

芥末堆注意到，近日有網(wǎng)傳直播海報(bào)截圖稱，11月16日，俞敏洪聯(lián)合抖音開啟助農(nóng)專場的直播。芥末堆就此向抖音扶貧相關(guān)工作人員求證，并未得到證實(shí)。

另據(jù)甘肅省通渭縣商務(wù)局官微消息，11月16日，由甘肅省電子商務(wù)協(xié)會(huì)主辦、新東方在線承辦的新東方公益直播助農(nóng)行動(dòng)（甘肅站）將在抖音開啟。同時(shí)，甘肅省通渭縣商務(wù)局官微顯示，10月上旬，甘肅省電子商務(wù)協(xié)會(huì)就曾與新東方在線聯(lián)合發(fā)起“新東方公益直播助農(nóng)行動(dòng)（甘肅站）活動(dòng)。

2020年4月，俞敏洪在一場直播中介紹自己書房的同時(shí)就曾表示，“未來我可能會(huì)為一些農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品?！边^去一年多的時(shí)間里，俞敏洪就參加了多場助農(nóng)直播，如甘肅民勤的蜜瓜和云南宣威的火腿。

天眼查App顯示，10月27日，東方優(yōu)選（北京）科技有限公司成立，該公司由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（新東方在線母公司）全資控股，注冊資本1000萬人民幣，法定代表人為孫東旭，系新東方在線執(zhí)行董事、行政總裁。公司經(jīng)營范圍中即包括銷售鮮肉、禽蛋、水產(chǎn)品、新鮮水果、新鮮蔬菜、食用農(nóng)產(chǎn)品、飼料、化肥、低毒低殘留農(nóng)藥等。

11月7日晚，俞敏洪直播講述新東方及個(gè)人現(xiàn)狀；11月11日，俞敏洪將進(jìn)入新東方教育旗艦店淘寶直播間

除助農(nóng)外，俞敏洪的直播仍與新東方的現(xiàn)有業(yè)務(wù)息息相關(guān)。

淘寶平臺(tái)上新東方教育旗艦店顯示，今年“雙11”，俞敏洪將進(jìn)入淘寶直播間直播帶貨，并分享大學(xué)和職業(yè)規(guī)劃。在昨晚的直播中，俞敏洪還在介紹自己近期閱讀的書籍之后嘗試發(fā)起“福袋”活動(dòng)賣書。

新東方招聘電商人才  截圖自招聘平臺(tái)

芥末堆注意到，近期新東方在招聘平臺(tái)發(fā)布了“電商運(yùn)營經(jīng)理”“電商運(yùn)營專家”等職位，主要為基于新東方內(nèi)部，篩選具有網(wǎng)紅特性的員工進(jìn)行專業(yè)打造、根據(jù)部門戰(zhàn)略，把控線上電商渠道運(yùn)營，制定活動(dòng)和銷售策略等。

早已成為一片紅海的“直播帶貨”能否幫助新東方找到新的機(jī)遇，目前仍不得而知。但值得注意的是，對于新東方而言，其自身有著教育行業(yè)大IP俞敏洪以及打造網(wǎng)紅老師的傳統(tǒng)，對這個(gè)領(lǐng)域或許并沒有想象中的陌生，教育行業(yè)頭部IP轉(zhuǎn)型帶貨主播同樣也有先例。

今年7月，前新東方名師羅永浩在騰訊新聞視頻節(jié)目中提到，“自己還款遠(yuǎn)超預(yù)期，原本有一個(gè)五年計(jì)劃，但現(xiàn)在預(yù)計(jì)到今年年底，這三年時(shí)間就差不多可以還清6億債務(wù)?！?span style="letter-spacing: 0.1px;">盡管羅永浩還款進(jìn)度并非全部依靠帶貨，但這同樣可以間接證明教育行業(yè)頭部IP的帶貨變現(xiàn)能力。

回歸“老本行”，成人教育能否繼續(xù)成就新東方？

“雙減”給行業(yè)帶來的改變還在持續(xù)。在未來，直播、助農(nóng)或許將成為新東方的一門新業(yè)務(wù)，但培訓(xùn)業(yè)務(wù)也大概率依舊會(huì)在新東方唱“主角”。

俞敏洪表示，新東方的一個(gè)優(yōu)勢就在于其業(yè)務(wù)并不單一。上世紀(jì)九十年代開始，新東方的主要業(yè)務(wù)還是出國留學(xué)和大學(xué)生四六級、考研業(yè)務(wù)，目前也拓展了教師資格證培訓(xùn)、財(cái)會(huì)考試、企業(yè)培訓(xùn)等。

“現(xiàn)在新東方的業(yè)務(wù)除了公務(wù)員這個(gè)業(yè)務(wù)不做以外，對學(xué)生未來職業(yè)發(fā)展有好處的業(yè)務(wù)也在探索?！庇崦艉樵谥辈ブ姓f到。他表示，新東方的國際教育、大學(xué)生考試和職業(yè)發(fā)展這兩塊業(yè)務(wù)并沒有受到國家政策影響，目前會(huì)在國家政策允許范圍之內(nèi)繼續(xù)做下去。

在此之前，新東方于9月25日下午舉行大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心品牌升級發(fā)布會(huì)，宣布將對現(xiàn)有的四六級、考研、出國考試、教資、財(cái)會(huì)項(xiàng)目進(jìn)行全面升級，未來將拓展計(jì)算機(jī)等級考試、司法考試等培訓(xùn)業(yè)務(wù)。俞敏洪則在致辭中表示，這是新東方回歸大學(xué)生業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。

回歸“老本行”的同時(shí)，新東方持續(xù)布局素質(zhì)教育，在素質(zhì)教育領(lǐng)域不斷拓展邊界，尋求各個(gè)細(xì)分賽道的新合作。

10月13日，新東方在宣布取消學(xué)校泡泡少兒部、優(yōu)能初中部等K9相關(guān)業(yè)務(wù)部門建制的同時(shí)，成立了青少部，面向K9學(xué)段（含學(xué)前），主要負(fù)責(zé)非學(xué)科教育培訓(xùn)、學(xué)科類非培訓(xùn)業(yè)務(wù)（如學(xué)習(xí)機(jī)等）。各學(xué)校均需設(shè)立國際游學(xué)和營地教育部，面向全學(xué)段主要負(fù)責(zé)研學(xué)營地業(yè)務(wù)。

根據(jù)以上內(nèi)容調(diào)整組織架構(gòu)后，各培訓(xùn)學(xué)校原則上保留2至3個(gè)標(biāo)化業(yè)務(wù)部門，分別是：青少部、國際游學(xué)和營地教育部、高中部。

繼上線街舞、國學(xué)、口才等培訓(xùn)課程后，近期，杭州新東方與MAG解百集團(tuán)旗下的悅勝體育簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方計(jì)劃共同推進(jìn)體育素質(zhì)教育培訓(xùn)。北京新東方素質(zhì)成長中心則上線圍棋產(chǎn)品，聯(lián)合聶衛(wèi)平圍棋道場設(shè)立少兒圍棋課程。

隨著寒假的臨近，近期，新東方全國多地分校也紛紛對其寒假研學(xué)和營地項(xiàng)目進(jìn)行推廣，內(nèi)容涉及人文素養(yǎng)、公益中國、科技探索、戶外運(yùn)動(dòng)、營地教育、名校名企等多個(gè)主題項(xiàng)目。

新東方在線上線硬件產(chǎn)品“新東方掃描學(xué)習(xí)筆P1“   截圖自新東方在線教育旗艦店

硬件方面，芥末堆注意到，近期，新東方在線上線英語學(xué)習(xí)智能硬件產(chǎn)品“新東方掃描學(xué)習(xí)筆P1“，支持掃描翻譯、錄音，可離線使用。該產(chǎn)品新東方在線教育旗艦店售價(jià)為598元，券后498元，官網(wǎng)價(jià)格也為498元。

加快布局成人教育、K12非學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)的同時(shí)，新東方也把目光投向了To G的可能性。今年6月，新東方成立青少年素質(zhì)教育創(chuàng)新研究與方案提供的教育服務(wù)品牌“東方創(chuàng)科”。

在10月23日的第80屆中國教育裝備展示會(huì)分論壇上，新東方舉辦智慧教育解決方案發(fā)布會(huì)，介紹“東方創(chuàng)科”旗下的七個(gè)產(chǎn)品，并推出一系列創(chuàng)新研發(fā)的智慧教育成果。

據(jù)介紹，作為新東方新推出的教育服務(wù)品牌，東方創(chuàng)科以區(qū)域和學(xué)校為服務(wù)對象，聚焦科創(chuàng)領(lǐng)域，聚合了以寓樂灣、青橙創(chuàng)客、空天創(chuàng)客、火星人科技為主的專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容型產(chǎn)品研發(fā)，為區(qū)域、學(xué)校提供完整的學(xué)科體系和解決方案。

今年7月之后，有教育行業(yè)從業(yè)者向芥末堆表示，今年失去更多的是“信心”。“雙減”打破了教育行業(yè)原有的格局，但也帶來了行業(yè)的重塑。

今年10月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中提到，支持行業(yè)企業(yè)開展技術(shù)技能人才培養(yǎng)培訓(xùn)，推行終身職業(yè)技能培訓(xùn)制度和在崗繼續(xù)教育制度。鼓勵(lì)上市公司、行業(yè)龍頭企業(yè)舉辦職業(yè)教育，鼓勵(lì)各類企業(yè)依法參與舉辦職業(yè)教育。鼓勵(lì)行業(yè)龍頭企業(yè)主導(dǎo)建立全國性、行業(yè)性職教集團(tuán)，推進(jìn)實(shí)體化運(yùn)作。

不論是在農(nóng)業(yè)、直播帶貨等新領(lǐng)域探索，抑或是重新加注成人教育、教育硬件、以及教育To B服務(wù)等原有的教育領(lǐng)域，“雙減”之下的新東方正在重塑后的新格局中尋找自己的定位。