有道智能學(xué)習(xí)燈產(chǎn)品圖

4月7日，網(wǎng)易有道推出有道智能學(xué)習(xí)燈。繼字節(jié)跳動、騰訊、阿里之后，又一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司推出智能臺燈產(chǎn)品。

智能臺燈作為近年來備受關(guān)注的產(chǎn)品，被看作是突破性的智能學(xué)習(xí)硬件，與家庭場景綁定頗深。在此前的公開報(bào)道中，新東方、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等教育公司也均有計(jì)劃推出智能臺燈產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，2021年全年，網(wǎng)易有道智能硬件凈收入9.8億元，同比增長81.6%，占全年收入的24.4%。憑借智能詞典筆在學(xué)習(xí)硬件領(lǐng)域占有優(yōu)勢地位的網(wǎng)易有道，擁有詞典筆、口袋打印機(jī)、聽力寶多款硬件產(chǎn)品，其發(fā)展方向也再次得到了強(qiáng)調(diào)。

隨著“雙減”意見及相關(guān)政策逐步落地，關(guān)于非學(xué)科類校外培訓(xùn)的界定和監(jiān)管逐漸明晰。各家教育公司的轉(zhuǎn)型方向也更加確定，智能硬件、成人教育、直播電商、進(jìn)校服務(wù)……可以看到的是，在原有教育業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，教育公司正在開辟更多可持續(xù)發(fā)展的空間。

又一臺智能學(xué)習(xí)燈

與此前推出的智能臺燈產(chǎn)品類似，有道智能學(xué)習(xí)燈主要由護(hù)眼燈和互動屏幕兩部分組成，面向家庭課桌場景，亮點(diǎn)功能包括自適應(yīng)調(diào)整燈光、坐姿不當(dāng)提醒、指尖查詞、AI好題整理、AI作業(yè)檢查等。

家長可以遠(yuǎn)程輔導(dǎo)學(xué)習(xí)、查看點(diǎn)評作業(yè)情況、視頻通話等，在產(chǎn)品介紹中，還強(qiáng)調(diào)了家長管控功能，臺燈的各個(gè)功能均可以由家長設(shè)置是否禁用。

在內(nèi)容方面，有道智能學(xué)習(xí)燈與有道旗下其他智能硬件相互打通。這也就意味，智能學(xué)習(xí)燈同樣擁有了商務(wù)印書館、人民教育電子音像出版社、北京師范大學(xué)出版社等官方教材資源，可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)版本的教材同步。

網(wǎng)易有道CEO周楓介紹，與其他產(chǎn)品不同的是，有道智能學(xué)習(xí)燈的優(yōu)勢在于其硬件、人工智能技術(shù)以及教育教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的整合。2017年，網(wǎng)易有道推出第一款智能硬件產(chǎn)品“有道翻譯蛋”開啟在教育智能硬件中的探索之路。擁有互聯(lián)網(wǎng)科技和在線教育雙重基因的網(wǎng)易有道，在探索學(xué)習(xí)硬件時(shí)帶有先天的優(yōu)勢。

網(wǎng)易有道智能硬件負(fù)責(zé)人吳迎暉表示，有道在考慮教育類智能硬件的思路是一脈相承的，主要目的是提升學(xué)生學(xué)習(xí)過程中的效率，臺燈的形態(tài)是對詞典筆的進(jìn)一步延伸。

芥末堆了解到，有道的智能學(xué)習(xí)燈產(chǎn)品最早從2020年開始準(zhǔn)備，并于2021年上半年正式立項(xiàng)。有道內(nèi)部對于新推出的智能學(xué)習(xí)燈產(chǎn)品很有信心，周楓表示，智能學(xué)習(xí)燈預(yù)期將成為2022年有道的主力品類。

有道智能學(xué)習(xí)燈正式發(fā)布售價(jià)為1999元。在智能學(xué)習(xí)燈的銷售渠道上，吳迎暉提到，將會采取更多元化的手段，將會利用已有渠道進(jìn)行持續(xù)推廣，而非新建渠道。

根據(jù)此前披露，有道智能硬件的銷售渠道主要包括在線和線下售賣兩種形式。在線渠道（如電子商務(wù)平臺和短視頻平臺）占有道智能硬件銷售額的三分之二左右。同時(shí)，從2021年第一季度開始，有道開始嘗試通過線下渠道獲客，在二三四線城市開設(shè)線下體驗(yàn)店，目前已與Costco、Sam's Club、中信書店和其他線下渠道合作銷售詞典筆和聽力寶等產(chǎn)品。

至于大眾關(guān)心的政策風(fēng)險(xiǎn)，周楓強(qiáng)調(diào)，不論是詞典筆還是智能學(xué)習(xí)燈，有道對它們的定位都是學(xué)習(xí)工具類產(chǎn)品。在有道智能學(xué)習(xí)燈中，不會出現(xiàn)類似拍照搜題和課程應(yīng)用。

智能硬件拐點(diǎn)之年

有道在3月的電話會中也提到，2022年將是智能硬件方面的拐點(diǎn)年。

2021年，有道明確了智能硬件、素質(zhì)教育、成人教育和教育信息化四項(xiàng)業(yè)務(wù)重點(diǎn)。智能學(xué)習(xí)硬件作為有道未來的重要方向之一，被寄予厚望。

“無論是消費(fèi)端還是產(chǎn)業(yè)端，‘機(jī)會窗口’已經(jīng)為產(chǎn)品至上的科技公司敞開?！?021年12月31日，網(wǎng)易有道義務(wù)教育階段學(xué)科類培訓(xùn)正式宣告結(jié)束，有道CEO周楓在內(nèi)部公開信中提到，“以爆款產(chǎn)品打品類”的方式給有道打開了進(jìn)入各個(gè)賽道的大門。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，網(wǎng)易有道不包含K9學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)口徑下實(shí)現(xiàn)凈收入40.16億元，其中，課程服務(wù)的凈收入為24.41億元，同比增長61.3%，智能硬件凈收入9.8億元，同比增長81.6%。

可以看到的是，智能硬件的增勢迅速，2021年有道智能硬件的收入約占全年收入的四分之一。隨著K9業(yè)務(wù)的宣告終止，智能硬件正在成為創(chuàng)收的重要來源。

有道的智能硬件產(chǎn)品覆蓋家庭、校園、便攜等多個(gè)學(xué)習(xí)場景。在C端，有道擁有詞典筆、口袋打印機(jī)、聽力寶、智能作業(yè)燈多款硬件產(chǎn)品。在B端，有道的主攻方向?yàn)樽鳂I(yè)解決方案和學(xué)情大數(shù)據(jù)，提供進(jìn)校產(chǎn)品“智能學(xué)習(xí)終端”，包括作業(yè)掃描、上傳云端分析、錯(cuò)題整理等功能。

截至2021年12月底，有道智能學(xué)習(xí)終端已經(jīng)被26個(gè)省、300多所學(xué)校常態(tài)化使用。在此前的電話會上，有道也披露了教育信息化業(yè)務(wù)的進(jìn)展，預(yù)計(jì)將會實(shí)現(xiàn)超過100%的增長率。

此外，2022年有道將會發(fā)布新一代的詞典筆和聽力寶，以及更多的智能硬件產(chǎn)品。

教育公司轉(zhuǎn)型塵埃初定

隨著非學(xué)科類校外培訓(xùn)的監(jiān)管趨嚴(yán)，教育公司的主要轉(zhuǎn)型方向范圍逐漸縮小，逐步鎖定到了教育信息化和智能硬件上來。而此前廣泛討論的素質(zhì)教育和成人教育聲量漸小。

一方面，教育部將把非學(xué)科類培訓(xùn)監(jiān)管作為2022年新的工作重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)非學(xué)科類校外培訓(xùn)應(yīng)保持公益屬性。對于大多數(shù)教育公司來說，轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育的發(fā)展空間有限，非剛需的素質(zhì)教育難以承載公司的營收重任。

另一方面，18歲以上的成人教育盡管尚未受到“雙減”意見的直接影響，新東方、高途等教育公司也持續(xù)看好，但同時(shí)課程復(fù)購率低、市場魚龍混雜、細(xì)分領(lǐng)域眾多的問題也持續(xù)困擾著成人教育賽道的企業(yè)。而諸如中公教育等成人教育賽道的老牌玩家也深陷營收困境，2021年，中公教育預(yù)計(jì)虧損20億元-24億元，而2020年，中公則實(shí)現(xiàn)盈利23.04億元，同比下降186.79%-204.15%。

教育公司在教育信息化和智能硬件上的動作頻頻。

猿輔導(dǎo)相繼推出墨水屏教育智能硬件“小猿智能練習(xí)本”，以及面向政府和學(xué)校的教育科技新品牌“飛象星球”。作業(yè)幫在智能硬件領(lǐng)域接連發(fā)布小鹿寫字筆和喵喵機(jī)電子單詞卡。掌門教育、松鼠Ai、新東方在線也發(fā)布了多款智能硬件產(chǎn)品。

3月，字節(jié)跳動成立10周年之際，旗下產(chǎn)品發(fā)布三十款10周年慶祝海報(bào)，教育相關(guān)的就有開言英語、學(xué)浪、大力、大力智能、極課大數(shù)據(jù)，以及“新露面”的河馬愛學(xué)，主要涵蓋成人教育、智能硬件、教育信息化業(yè)務(wù)。今年初，大力教育還推出新教師服務(wù)公益平臺“潭水源”，提供教學(xué)資源、教師培訓(xùn)、SaaS服務(wù)。

但不可忽視的是，在教育信息化賽道上，也有成熟玩家科大訊飛耕耘多年。教育已經(jīng)成為科大訊飛的第一業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)到2025年，將實(shí)現(xiàn)年?duì)I收300億元的目標(biāo)，To G面向區(qū)域因材施教整體解決方案、To B 面向?qū)W校的運(yùn)營服務(wù)、To C學(xué)生自主學(xué)習(xí)的終端預(yù)計(jì)將各占100億。

另一方面，頭部企業(yè)新東方、好未來的決定也是當(dāng)下不少教育公司的縮影，在原有教育業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，開辟其他方向業(yè)務(wù)可能。

2021年12月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在抖音上開啟了首場直播帶貨，上架商品31件，銷售額為460.4萬元，這是新東方邁出直播電商的第一步。而據(jù)連線Insight報(bào)道，直播兩個(gè)月，新東方旗下東方甄選累計(jì)銷售額為928.48萬，場均銷售額25.09萬，被視作直播電商試水業(yè)績不佳的表現(xiàn)。

而在轉(zhuǎn)型中始終保持低調(diào)的好未來，也在今年3月終于對外宣布進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)階段，開始全面轉(zhuǎn)型，科技服務(wù)、智能硬件以及生命科學(xué)等非教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)將是其未來重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

至此，教育公司轉(zhuǎn)型的紛紛擾擾告一段落。塵埃落定后，教育公司又將交出怎樣的答卷？