圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

4月28日，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手新知共同發(fā)布《2022快手泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》（下稱報(bào)告）：2021年，快手泛知識(shí)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)58.11%，平臺(tái)全年有超過(guò)3300萬(wàn)場(chǎng)泛知識(shí)直播——快手已成為名副其實(shí)的泛知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái)。

這些在快手分享泛知識(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作者中，既有知名院士、專家學(xué)者，也有各行各業(yè)的行家里手、民間高手，更有千千萬(wàn)萬(wàn)的普通人，他們共同構(gòu)建起了快手繁榮的泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)。

一、你的常識(shí)，即是他人新知

人們的搜索行為往往源于生活中的真實(shí)需求。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年老鐵們?cè)诳焓稚纤阉鳌白霾恕备哌_(dá)38億次，其中“紅燒肉”“可樂(lè)雞翅”和“蛋撻”是被搜索最多的菜譜。從性別看搜索偏好，男性最偏好搜索的知識(shí)內(nèi)容是“汽車”“三農(nóng)”和“數(shù)碼”，女性則偏好搜索“美妝”“親子”和“穿搭”。其中，“S彎曲線行駛技巧”“倒車入庫(kù)技巧”等具體的技巧知識(shí)占據(jù)汽車熱門搜索的前列，而“化妝教程”“洗面奶推薦”則是美妝的熱門搜索。

不同時(shí)段的泛知識(shí)內(nèi)容學(xué)習(xí)，更場(chǎng)景化地反映了人們的日常需求。報(bào)告顯示，在快手上，夏季酉時(shí)（17至19時(shí)）最受歡迎的知識(shí)內(nèi)容是烹飪教學(xué)，說(shuō)明大家都喜歡在晚餐前學(xué)習(xí)如何做菜；而在亥時(shí)（21至23時(shí)），樂(lè)器相關(guān)內(nèi)容被更多觀看，在睡前的時(shí)間點(diǎn)上，這既是學(xué)習(xí)，也是放松。從這個(gè)角度看，即用即搜即學(xué)的“插件式學(xué)習(xí)”已成為快手老鐵們的日常，這也恰恰是泛知識(shí)的價(jià)值所在。

泛知識(shí)的價(jià)值還在流動(dòng)中得以體現(xiàn)。根據(jù)報(bào)告，北京用戶發(fā)布的日常法律視頻，更多地被甘肅、內(nèi)蒙古和遼寧用戶觀看；而上海用戶發(fā)布的理財(cái)內(nèi)容，更多受到北京和遼寧用戶的歡迎。

泛知識(shí)不僅在地區(qū)間流動(dòng)，也在代際間傳遞。在報(bào)告中，我們可以看到經(jīng)驗(yàn)的代代相傳，例如60后用戶發(fā)布的汽車養(yǎng)護(hù)和維修知識(shí)最受90后的歡迎，而70后用戶發(fā)布的語(yǔ)言教育內(nèi)容最受00后的歡迎。與此同時(shí)，我們還能看到新生代用戶對(duì)“前輩”的新知種草，00后發(fā)布的球類運(yùn)動(dòng)知識(shí)最受80后喜愛(ài)，而90后發(fā)布的軟件產(chǎn)品內(nèi)容最受60后的偏好。

從泛知識(shí)的雙向流動(dòng)中，我們得以窺見(jiàn)快手平臺(tái)的活力與生命力。正如報(bào)告中所總結(jié)的“新知即常識(shí)”——你的常識(shí)，可能是他人的新知；他人的新知，也可能是你的常識(shí)。

在短視頻時(shí)代，每個(gè)人都能成為知識(shí)的生產(chǎn)者和傳遞者。

二、無(wú)論人生大課題還是生活小問(wèn)題，快手上都有答案

人的一生，會(huì)遇到各式各樣的問(wèn)題，大到婚姻和工作，小到如何做菜和修理家電?？焓肿鳛橐粋€(gè)泛知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái)，為大家提供了便捷和立體的學(xué)習(xí)交流空間，這里就像一個(gè)充滿活力的新知市井，供大家各取所需。

越來(lái)越多的年輕人意識(shí)到，無(wú)論戀愛(ài)還是婚姻，都需要用心研習(xí)。2021年，快手上婚姻相關(guān)視頻的條均播放量同比增長(zhǎng)161.94%。復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授沈奕斐、奇葩說(shuō)辯手傅首爾等一批情感導(dǎo)師入駐快手，她們?cè)谶@里分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，從“風(fēng)花雪月”聊到“柴米油鹽”，幫助大家更好地經(jīng)營(yíng)親密關(guān)系和家庭生活。除此之外，快手上為婚戀保駕護(hù)航的法律知識(shí)也大受歡迎，報(bào)告中提到的北京執(zhí)業(yè)律師@朝陽(yáng)律師就分享了很多婚戀相關(guān)的法律知識(shí)。

職場(chǎng)知識(shí)也備受關(guān)注。報(bào)告顯示，“零基礎(chǔ)學(xué)會(huì)電腦辦公”“Excel全套視頻課”和“Java小白快速進(jìn)階，300集超強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)課”是快手課堂上熱銷的職業(yè)職場(chǎng)課程?？焓钟脩鬇阿澤計(jì)算機(jī)課堂就在快手上開(kāi)設(shè)了此類課程，他的爆款課程已經(jīng)累計(jì)賣出超過(guò)2.5萬(wàn)份。除了硬技能，職場(chǎng)軟實(shí)力也是當(dāng)代職場(chǎng)人的必修知識(shí)，曾經(jīng)的知名女經(jīng)紀(jì)人、現(xiàn)壹心娛樂(lè)創(chuàng)始人@楊天真在快手上分享的職場(chǎng)溝通技巧就廣受大家歡迎。

不僅是白領(lǐng)知識(shí)，快手的特色生態(tài)孕育了獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的藍(lán)領(lǐng)知識(shí)內(nèi)容。曾做過(guò)16年全屋定制設(shè)計(jì)師的祝哥（@設(shè)計(jì)師祝哥—教你學(xué)設(shè)計(jì)）在快手直播教授CAD全屋定制設(shè)計(jì)，帶出了很多成為職業(yè)設(shè)計(jì)師的學(xué)員；而另一位用戶@鉚焊小馬則立志“讓鉚焊工人學(xué)會(huì)真正有用的技術(shù)”，在快手上收獲了120多萬(wàn)的粉絲關(guān)注。

人生除了腳踏實(shí)地，有時(shí)也需要仰望星空，在快手上，我們還能看到院士講解硬核的科學(xué)知識(shí)。中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)月球探測(cè)工程首任首席科學(xué)家歐陽(yáng)自遠(yuǎn)院士就在快手新知播上開(kāi)設(shè)了月球系列知識(shí)科普講座，直播解答網(wǎng)友們的問(wèn)題，真正做到了“沉浸式科普”。

人生大課題外，各種生活小問(wèn)題也能在快手找到答案。報(bào)告顯示，快手買車相關(guān)搜索中，“買車砍價(jià)技巧”“買車推薦”“買車需要注意什么”等實(shí)用問(wèn)題位列熱門搜索榜的前列；在汽車改裝相關(guān)搜索中，“音響”“內(nèi)飾”“大燈”“座椅”是人們高頻提及的汽車改裝部位。

維修也是生活中一件有技術(shù)含量的活兒。根據(jù)報(bào)告顯示，快手的維修類視頻中，汽車維修最為熱門，其后依次是空調(diào)維修、摩托車維修和電腦維修，件件都不容易，但是件件都能在快手上學(xué)到。

裝修對(duì)于大多普通人來(lái)說(shuō)也很復(fù)雜，不過(guò)在快手有各種裝修達(dá)人手把手教小白裝修，既有@設(shè)計(jì)師阿爽分享家居裝修小知識(shí)，也有@料哥玩搭配傳授家裝搭配經(jīng)驗(yàn).....從裝毛坯房到選購(gòu)家居家電，各個(gè)環(huán)節(jié)都有人為你出謀劃策。

這些數(shù)據(jù)就像一面面鏡子，呈現(xiàn)的是快手新知市井的生動(dòng)圖景，從中可以看到大家如何在“逛知識(shí)”的過(guò)程中滿足各自獨(dú)特的需求。

三、上快手，擁抱更好的生活

除了大眾所關(guān)注的內(nèi)容，再“冷門”的愛(ài)好也能在快手遇到同好，就像有人愿意分享如何撒網(wǎng)捕魚，有人愿意分享如何折紙。有近十年轉(zhuǎn)筆經(jīng)驗(yàn)的@Nope轉(zhuǎn)筆先生則通過(guò)教授轉(zhuǎn)筆技巧，在快手收獲了200萬(wàn)的粉絲，把小眾愛(ài)好變成了大眾寶藏，真正實(shí)現(xiàn)了“‘冷門’也流行”。

小眾愛(ài)好之外，在快手上還能體驗(yàn)到當(dāng)下熱門的生活方式。這個(gè)春天，陽(yáng)臺(tái)種菜成為新潮流，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，00后用戶偏好在陽(yáng)臺(tái)種植大蒜和西瓜，90后偏好在陽(yáng)臺(tái)種植青菜和櫻桃，而60后用戶則對(duì)陽(yáng)臺(tái)種水果不感興趣，芽苗菜、大蔥和豆芽是他們的最愛(ài)。

從地域上看，三線城市最愛(ài)發(fā)布陽(yáng)臺(tái)種菜相關(guān)視頻，而新一線城市的用戶最愛(ài)觀看學(xué)習(xí)。從線上到線下，從云端學(xué)習(xí)到下場(chǎng)實(shí)踐，快手成為了當(dāng)代人的“生活實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”。

傳統(tǒng)文化也在快手上煥發(fā)出新的生命力，畫家、書法家、戲曲家、手工藝者、非遺傳承人……各個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)創(chuàng)作者都在快手活躍著。在這里，你可以看到國(guó)家級(jí)非遺北京“面人郎”的第三代傳承人郎佳子彧（@郎佳子彧）用創(chuàng)意為傳統(tǒng)注入年輕一代的活力；還可以看到國(guó)家級(jí)非遺泥塑泥咕咕傳承人騰哥【@泥巴哥（騰哥）】用泥巴制作定格動(dòng)畫，還原《亮劍》《泰坦尼克號(hào)》等作品的名場(chǎng)面。

從快手成長(zhǎng)起來(lái)的手工發(fā)明家耿帥（@V手工~耿），因?yàn)槁菽笍椆葲](méi)有實(shí)際用處的發(fā)明，被粉絲戲稱為“無(wú)用愛(ài)迪生”。正是這些無(wú)用的發(fā)明最能生動(dòng)體現(xiàn)手工耿天才般的創(chuàng)造力，為粉絲帶來(lái)真實(shí)快樂(lè)的同時(shí)，也促成了他和粉絲之間的連結(jié)與陪伴，而這恰恰是最大的“有用”，即報(bào)告中所提到的新知新概念——“‘無(wú)用’是大用”。

對(duì)于無(wú)數(shù)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，快手不僅僅是一個(gè)分享生活和知識(shí)的舞臺(tái)，他們更能夠通過(guò)持續(xù)分享來(lái)增加收入、改善生活。

根據(jù)報(bào)告顯示，2021年有超過(guò)2000萬(wàn)用戶從快手平臺(tái)獲得收入，其中60%來(lái)自中低線城市。同一年，有近5.6億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手電商發(fā)往全國(guó)各地。來(lái)自攀枝花的90后果農(nóng)阿文（@攀枝花阿文）在快手上帶大家看果園、教大家種水果，不僅自己過(guò)上了好日子，還收購(gòu)了家鄉(xiāng)的滯銷農(nóng)產(chǎn)品，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們走上了致富路。有恒心者有恒產(chǎn)，在快手成為了現(xiàn)實(shí)。

知識(shí)的流動(dòng)從來(lái)沒(méi)有固定的方向，既可以從一二線城市流向四五線，也可以從四五線城市流向一二線，既可以從中老年人流向青少年，也可以從青少年流向中老年人。無(wú)論這些知識(shí)是大眾還是小眾、是冷門還是流行、是有用還是無(wú)用，只要你愿意學(xué)習(xí)、樂(lè)于分享，在快手，你都能發(fā)現(xiàn)更多可能，從而擁抱更好的生活。