圖片來源：視覺中國

一到五四這幾天，鋪天蓋地的都是類似《給青年的XXX》這種形式大于實際的營銷活動。各類毒雞湯花樣百出防不勝防，無聊且偽善。但年輕人們也就是青年們只能被裹挾其中，無法逃離這種垃圾信息的轟炸。

雞湯喝完，年輕的青年們，依舊的處境依舊沒有變化，唯一的變化，是五四青年節(jié)正在淪為說教味極濃的營銷場。

實際上，有這個時間，還不如考慮多增加幾個青年就業(yè)崗位，多提高提高青年的工資待遇，多給青年減減壓，少對青年居高臨下指手畫腳亂洗腦，尸位素餐的趕緊騰地方留給年輕人創(chuàng)新探索的空間來的實在。這樣做雖然很難，但起碼對年輕人充滿誠意。

畢竟，現(xiàn)在的年輕人，誰還喜歡那些氛圍組一樣強行高大上的說教呢？他們甚至都已經(jīng)開始考慮生老病死這種看似久遠但無比現(xiàn)實的問題了。

出乎意料的，比起上一輩的人，年輕人面對生老病死的態(tài)度似乎坦然許多，養(yǎng)老、遺囑、葬禮都可以當(dāng)成一種娛樂話題，以無厘頭的方式在社交平臺上制造一出出黑色幽默，比如抖音上就一度流行未來去祭奠閨蜜要帶一部《甄嬛傳》。

2020年，騰訊攜手清華大學(xué)共同發(fā)布《國人養(yǎng)老準(zhǔn)備報告》，超七成90后開始考慮養(yǎng)老，80后、70后養(yǎng)老需求更迫切，相應(yīng)比例更是高達80％和85％。遺產(chǎn)方面，比起身外物，年輕人最放不下的可能是微博賬號、微信聊天記錄、豆瓣收藏、抖音點贊……Z時代老去的生活如何安排？或優(yōu)雅、或炫酷、或中二、或文青……總之，似乎都與悲傷無關(guān)。

變老容易養(yǎng)老難

年輕人與衰老、死亡和解，在不少人看來是一件放下恐懼，迎接歲月的坦然之事，但實際上，在考慮這些“身后事”的時候，年輕人所積攢的焦慮一點都不比杞人憂天的父母輩少，想要優(yōu)雅瀟灑地離去從來都不是說說那么簡單。

對于年輕人來說，想要規(guī)避狼狽與失措的背后，除了積極的態(tài)度，還需要大把的金錢去填滿現(xiàn)實的窟窿。特別是養(yǎng)老，養(yǎng)老基金缺口擴大的懸念，已經(jīng)是眾所周知的秘密，中國社會科學(xué)院的數(shù)據(jù)顯示，國家主導(dǎo)的城市養(yǎng)老基金將在2027年達到6.99萬億元的峰值，并可能在2035年耗盡。

與此同時，2020年社科院發(fā)布的一份報告顯示，以前，退休人員的養(yǎng)老金相當(dāng)于1998年退休員工平均工資的87%，但這幾年，這一比例下降到了45%。抖音上曾經(jīng)興起過“與閨蜜去考察養(yǎng)老院”的風(fēng)潮，盡管短視頻的創(chuàng)意戲劇與現(xiàn)實有所差距，老年蹦迪、體院宿管、退休愛豆演唱會更是令人哭笑不得，但真實世界里，能基本滿足當(dāng)下年輕人未來養(yǎng)老要求的花費讓人壓力山大。

社交平臺上有人做過專門考察。B站收錄的養(yǎng)老院專題視頻動輒百萬點擊量，五星級養(yǎng)老院里服務(wù)費、床位費、護理費以及餐費加起來，大概一個月最低標(biāo)準(zhǔn)要兩萬元，當(dāng)然，還有會員模式，北京一家養(yǎng)老社區(qū)會員押金一次性繳納，184萬元起步，最高310萬元。

至于中低端養(yǎng)老院，有的是居住條件不達標(biāo)，有的則是床位難求。光大證券的一份養(yǎng)老報告里提到過，全國標(biāo)桿公立養(yǎng)老院—北京第一社會福利院，全院只有1100張床位，排隊登記的老人超過1萬人，按照這個趨勢，排隊要等好幾年。

在這樣的養(yǎng)老大背景下，當(dāng)今老年人養(yǎng)老大多依舊選擇居家自養(yǎng)，有調(diào)查顯示，90%左右的老年人選擇居家養(yǎng)老，7%左右的老年人依托社區(qū)支持養(yǎng)老，僅有3%的老年人入住機構(gòu)養(yǎng)老，而機構(gòu)費用或者條件僅僅是老年人拒絕機構(gòu)的一個客觀因素，最主要的是，國人兒孝女順的觀念凌駕于一切養(yǎng)老生態(tài)之上。

到了這一代，消費升級裹挾著自由將老一輩的保守沖擊得潰不成軍，年輕人為了安心養(yǎng)老，可以提前三十年，甚至是四十年攢錢。上一秒還高呼佛系平躺，下一秒就能為養(yǎng)老憂心忡忡。有調(diào)查顯示，在18-34歲的群體中，有51%的人已經(jīng)開始為養(yǎng)老儲蓄。

大部分將養(yǎng)老基金目標(biāo)定在了150萬元左右，如果從30歲開始儲蓄，退休的目標(biāo)年齡在57歲，平均每月則需要存下4000多元。但與之相對應(yīng)的是，有25.9%的90后人群月入低于4000，超三成用戶手頭資金不足6萬。

直面老去與死亡固然灑脫，可年輕人期待的退休生活并不便宜。最關(guān)鍵的，要是很不幸，遇上了類似于上海那家鬧出大新聞的福利院機構(gòu)，整個人生可能會面臨大概率被強制畫上句號，光想一想就令人毛骨悚然。

緩解焦慮的最后“法則”

上一輩緘口不語的事，到了這一輩就成了調(diào)侃玩梗的社交性話題。年輕人為什么開始操心起幾十年后的事，這不僅僅是生死態(tài)度的轉(zhuǎn)變，更是對現(xiàn)有人生狀態(tài)與未來的一種重新審視與規(guī)劃，在很多年輕人的眼里，無論是衰老，還是死亡，提前預(yù)判準(zhǔn)備也是緩解焦慮的一種非主流性手段。

無厘但有用。這是26歲的劉霞（化名）在立遺囑時最直白的想法。生老病死從來沉重難言，但早早地將死亡納入眼前對劉霞而言，卻意味著很多無法直接表達的情緒。此前有一份問卷調(diào)查，在提前立好遺囑的5000多個年輕人里，要立遺囑的理由五花八門，其中，婚姻情感風(fēng)險占比最高，為24.74%。其次是遺產(chǎn)旁落與照顧家人，分別占比20.62%、17.01%。

但最關(guān)鍵，也是最普遍的一點是對生活壓力的宣泄排解。劉霞在一家網(wǎng)紅品牌公司做運營，加班熬夜是常事，從去年開始，她看著身邊一個個因為健康狀況離職的同事，目睹網(wǎng)絡(luò)上一則則猝死的悲劇，后怕便油然而生。

這種想法赤裸裸地揭露了一個殘酷的現(xiàn)實：近年來，年輕人由于生活壓力或者工作強度，猝死的風(fēng)險呈逐年升高趨勢。丁香醫(yī)生發(fā)布《2021年國民健康洞察報告》，近6成90、00后都擔(dān)心自己突然就“寄”了，其中還有6%的人經(jīng)常擔(dān)心甚至每天擔(dān)心。

放眼全球范圍，早在2007年，世衛(wèi)組織就將“熬夜”歸為2A 類致癌風(fēng)險。就算不是在加班，短視頻、游戲小說等娛樂也一點點蠶食年輕人的夜晚，這似乎是活在當(dāng)代不可避免的事，一次次意外后，年輕人只能盡力為后續(xù)的不可防備劃上一道安全隱線。

中華遺囑庫數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年的立遺囑人群中，00后一共有223人，近一年增長了14.42%。劉霞有位28歲的同事，每年的保費在7000-10000元左右，更有在猝死恐慌籠罩下的年輕人給自己買了28份保險。

圖片來源：視覺中國

網(wǎng)絡(luò)上看似荒誕不羈的一幕，實則將年輕人的內(nèi)心用另一種方式更深層次地體現(xiàn)出來。2020年3月份，一位大學(xué)生借著20歲生日為自己提前舉辦了一場“葬禮”，據(jù)悉，這場葬禮是為了悼念憂郁的十九歲，而“死亡”過后迎來的便是重生。無獨有偶，國外生者提前為自己舉辦葬禮的例子比比皆是。

他們甚至?xí)蛇M棺材來感受死亡來臨的恐懼，從心理學(xué)的角度來看，這種在外人眼里極其不可思議的方式屬于系統(tǒng)脫敏。病房K歌，靈車漂移，墳頭蹦迪，靈堂派對……年輕人有無數(shù)玩法讓生老病死變得不再那么沉重。

此外，相比上一輩的入土為安、落葉歸根，年輕人更注重精神印記。器官捐獻也漸漸走入年輕人的視野，在國內(nèi)首個器官捐獻登記網(wǎng)站上有53%器官捐獻志愿登記者都是90后。除了生命痕跡，還有社交。

微信早就開通了遺囑功能，去年一月份，B站宣布為紀(jì)念離世用戶，平臺可保留紀(jì)念賬號。英國《每日郵報》曾報道稱，到2098年，如果Facebook仍然保持將死亡用戶賬號轉(zhuǎn)為紀(jì)念賬號的方式，F(xiàn)acebook上離世的用戶數(shù)將遠超在世的人數(shù)，屆時，F(xiàn)acebook將變成全球最大的虛擬墓地。

年輕人真的有這么多需要焦慮的事嗎？網(wǎng)上有個調(diào)查，96%的人都有焦慮的事情，其中更有54%的人每天都在焦慮。當(dāng)現(xiàn)實世界的一切皆可黑色幽默，如此遙遠的事需要用娛樂來抵充悲傷，一時間竟不知是該憂，還是該喜。

這終究也是一門生意

華大基因的董事長汪健曾經(jīng)在采訪中表示，60％的人愿意將60％的積蓄用于生命的最后28天。在最近的五年時間里，光養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融資就高達60億，無論是保險理財，還是健康市場，養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)不斷增加。

這個領(lǐng)域的主要玩家包括但不限于養(yǎng)老機構(gòu)、房地產(chǎn)商、保險機構(gòu)還有互聯(lián)網(wǎng)大廠。盡管距離這屆年輕人住進養(yǎng)老院尚有一段漫長的歲月，但未來養(yǎng)老標(biāo)準(zhǔn)一定會重新定義，這一點毋庸置疑。

就目前來看，騰訊、阿里、京東、字節(jié)跳動紛紛扎堆。以阿里為例，早在2017年，阿里就在北京一家養(yǎng)老院試點探索智聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)老；百度在2019年于北京大柵欄街道落地愛老驛站；騰訊在深圳養(yǎng)老院測試智能跌倒檢測系統(tǒng)。

雖然距離年輕人在短視頻里暢想的各類養(yǎng)老生活還很遙遠，但起碼在互聯(lián)網(wǎng)的進擊下，養(yǎng)老水平與資源會得到很大改善。特別是醫(yī)養(yǎng)資源，數(shù)據(jù)指出，中國醫(yī)療健康領(lǐng)域獨角獸企業(yè)數(shù)量位居全球第二，中美兩國占據(jù)獨角獸數(shù)量的80%以上，截止去年九月份，中國共有52家醫(yī)療健康企業(yè)登上“全球獨角獸企業(yè)”500強榜。

反觀身后經(jīng)濟，國內(nèi)的葬禮與其說是紀(jì)念逝者，倒不如說是撫慰生者。從古至今，國人殯葬理念圍繞“厚”字展開偌大的喪葬市場。

在北京等一線城市，最普通的葬禮也高達10萬左右，人壽保險機構(gòu)SunLife數(shù)據(jù)顯示，中國人平均在喪葬上花費高達37375元。已在港股、A股上市福壽園、福成股份等有殯葬服務(wù)的公司，業(yè)務(wù)毛利率高達80%以上，更有83.8%來自墓園服務(wù)。

只不過，這些生意看似錢途無量，背后要考慮的問題也數(shù)不勝數(shù)。以養(yǎng)老市場為例，養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)暴雷似乎已是常態(tài)，據(jù)悉，只有4%的養(yǎng)老機構(gòu)實現(xiàn)盈余，超過60%養(yǎng)老機構(gòu)需要10年以上時間才能收回投資。

統(tǒng)計養(yǎng)老院相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險就會發(fā)現(xiàn)，“經(jīng)營異?！闭急冗_到74%，其次為“行政處罰”，占比為23%，稍有虧損的占32.6%，嚴(yán)重虧損的占30.7%。喪葬領(lǐng)域，年輕人開闊的態(tài)度加上墓地緊張、價格貴，注定傳統(tǒng)殯葬方式會迎來新的變革。

比如國外有家公司曾經(jīng)推出骨灰唱片服務(wù)，基本包裝成本2000英鎊，最多可制作30張唱片。上海在2016年推出過“生命晶石”服務(wù)，截至2021年4月，15萬戶上海家庭選擇死后結(jié)成“舍利子“。年輕人的思維天馬行空，未來商業(yè)在接受趨勢引導(dǎo)的同時，雙方產(chǎn)生的沖突和碰撞只會多，不會少。

到時候，估計將是一場場“怪老頭”大戰(zhàn)“資本家”的戲碼。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“道總有理”（ID：daotmt），作者道總。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。