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今天，一年一度的高考拉開帷幕，千萬學子懷揣夢想，奔赴考場，擊掌、吶喊、宣誓……多少人一輩子的智力巔峰，多少人最高光榮耀的時刻，多少人青蔥浪漫的回憶，都在此刻。

與這些熱血沸騰的高考場面同時出現(xiàn)的，還有各種各樣火爆的生意，譬如互聯(lián)網(wǎng)大廠、教培機構紛紛入局，提供信息查詢、志愿填報等多樣化服務。

圍繞高考，都衍生出了哪些生意？從商業(yè)的角度來看，高考本身是一門好生意嗎？本文中，桃李試圖為你揭秘。

桃李財經(jīng)「產(chǎn)業(yè)觀察」的第17篇。

主筆 | 熊熊醬，文章架構師 | 靜靜

全國高考報名人數(shù)創(chuàng)歷史新高

高考的火爆帶火了“高考經(jīng)濟”

2019年高考，全國報名人數(shù)首次突破1000萬人大關，達1031萬人；2020年達1071萬人；2021達1078萬人；而到了2022年，高考報名人數(shù)達1193萬人，再創(chuàng)新高。

從以上數(shù)據(jù)中可以看出，全國的高考報名人數(shù)連續(xù)四年呈現(xiàn)上漲趨勢。越來越多的考生蜂擁而上，只為擠高考的“獨木橋”。重啟高考至今四十多年，高考雖面臨各種爭議，但依舊寒門貴子最好的上升通道。

今年的1000多萬考生，本科率三四成，錄取率八九成，大數(shù)看似無情小家皆是悲喜。

高考的火爆和重要性，也帶火了“高考經(jīng)濟”。

高考日，有的商家在考場外擺攤賣向日葵花，寓意“一舉奪魁”；高考也是很多父母的畢業(yè)大考，很多媽媽買了旗袍，只是為了所謂的“旗開得勝”之意；高考成績出爐后，家長會為學子購買新手機；各種家庭聚餐、答謝宴，帶火了餐飲……一場高考會附帶旅游、餐飲、住宿、電子消費等很多行業(yè)的發(fā)展。

同時，作為全國人民關注度最高的熱點事件之一，高考對于各大品牌來說，也是一次借勢營銷的好時機。例如，擅長瓶身營銷的王老吉，今年把高考大軍作為發(fā)力的目標人群，推出“高三班吉罐”“高考學科罐”“萬試大吉罐”的“高考大吉罐”系列產(chǎn)品，祝福高三學子“科科加吉、萬試大吉”。

與高考有關的生意經(jīng)，還在不斷向更深層次拓展。本文將聚焦互聯(lián)網(wǎng)大廠、教培機構們關于高考的舉措。

互聯(lián)網(wǎng)大廠也“內(nèi)卷”

基于自身能力推出花樣免費服務

臨近高考時，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛上線相關服務產(chǎn)品，呈現(xiàn)“花式”助力高考的態(tài)勢。

以下是桃李梳理的部分互聯(lián)網(wǎng)大廠今年有關高考的舉動。

百度：高考服務生態(tài)全面升級，同時攜vivo等企業(yè)成立“高考護航聯(lián)盟”

一方面，對內(nèi)聯(lián)動。5月31日，百度發(fā)布“用AI助考計劃”，百度高考服務生態(tài)全面升級，主要包括：發(fā)布首個高考數(shù)字人助理度曉曉，度曉曉整合了多模態(tài)交互技術、3D數(shù)字人建模、機器翻譯、語音識別、自然語言理解等多項技術能力。此外，從平臺內(nèi)容看，百度整合了百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度文庫、百度知道、百度地圖等全線產(chǎn)品，依托產(chǎn)品共建打造高考服務矩陣。目前，已有清華大學、北京大學、中國傳媒大學、四川大學、同濟大學、南開大學等百所高校，以及諸多高考名師入駐百家號。

另一方面，對外聯(lián)合。百度聯(lián)合中國教育在線發(fā)布《百度熱搜2022高考大數(shù)據(jù)》，洞察今年高考動向，盤點十年高考變遷，為考生選擇院校、專業(yè)等提供科學信息參考。

同時，百度攜華為、vivo、攜程等十余家企業(yè)，成立“高考護航聯(lián)盟”，將考試院、高校官網(wǎng)等展示在自然結(jié)果首位，確保百度搜索及各手機瀏覽器優(yōu)先顯示官網(wǎng)信息和權威渠道。通過對搜索結(jié)果中權威作者內(nèi)容進行標注、清理垃圾信息等形式，強化搜索入口端信息可靠性。百度還聯(lián)合攜程、同程旅行推出高考房預訂服務，用戶在百度APP高考房活動頁內(nèi)輸入考點，就可以獲得考點附近優(yōu)質(zhì)房源的智能化推薦和優(yōu)惠補貼。

夸克：連續(xù)4年推出高考服務，今年發(fā)布高考戰(zhàn)歌

作為阿里巴巴旗下的智能搜索平臺，夸克從2019年起涉及高考服務。2019年6月，夸克推出高考特別版，提供“錄取概率免費預測”“智能高效免費推薦”“性格測試推薦專業(yè)”等功能；2020年6月，夸克推出高考頻道，提供一系列免費的一站式信息查詢與智能工具；2021年6月，夸克除了上線“赤子心”高考AI服務，還在其高考直播間里，請來清華大學基礎科學的講席教授劉嘉緩解焦慮。

今年，夸克除了志愿選填等免費服務，還發(fā)布了高考加油戰(zhàn)歌“天將降大任于是人也”，將考生們揮灑的汗水、內(nèi)心的信念、家人朋友、陌生人的支持鼓勵匯聚在歌曲中，鼓勵高考生昂首沖刺。

快手：數(shù)百位知識大咖，接力為高考學子加油

在快手，搜索“高考”，即可出現(xiàn)專題頁面，數(shù)百位知識大咖，接力為高考學子加油，分享備考經(jīng)驗、指導志愿填報，為考生提供考試前中后所需。其中，高考沖刺階段，有考生吃什么，考前心態(tài)如何調(diào)整、寶貴的最后一課等；高考時，直擊高考熱點；高考后，則有高校招生云宣講、學長學姐逛校園等系列直播。此外，快手的高考專題頁面中，還有估分查分搜高校百科等實用功能。

知乎：上線知乎高考系列活動，知乎答主分享經(jīng)驗見解

近日，知乎上線高考系列活動，以“來知乎，看過來人的經(jīng)驗”為主題，從考前心理、實用考試知識、熱點解讀、院校選擇、校園云游、高考故事等方向，帶給用戶關于“未來人生開卷題”的參考答案。

京東健康：開設“高考心理咨詢”專區(qū)，設置多個免費的測評量表

近日，京東健康開設“高考心理咨詢”專區(qū)，由眾多國家認證、具備上千小時咨詢經(jīng)驗的心理咨詢師在線上服務，幫助考生和家長舒緩情緒、緩解壓力，解決考前心理焦慮等問題。同時，為助力解決用戶其他健康問題，該專區(qū)精選了各疾病領域的專家，可為用戶提供在線問診或線下預約服務。此外，該專區(qū)還設置了多個免費的測評量表，幫助用戶了解自身心理和健康情況。

除了上文提到的5家公司，還有其他互聯(lián)網(wǎng)大廠涉及高考服務。本文不再一一列舉。

僅從以上信息中可以看出，互聯(lián)網(wǎng)大廠涉及高考服務的思路是，基于考生和家長對高考內(nèi)容和服務旺盛的信息需求，結(jié)合自身優(yōu)勢，提供免費服務。通過此舉，不僅可以獲取C端用戶的好感和信任，亦可以彰顯企業(yè)的社會責任。

高達上萬元的付費志愿填報

信息差和焦慮催生的生意經(jīng)

基于高考的服務，并不都是免費的午餐。有不少教育機構，已經(jīng)瞄準了付費服務，其中比較典型的是高考志愿填報。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2013年前，我國與“志愿填報”相關的企業(yè)年度注冊數(shù)量僅為個位數(shù)，而到了2021年，我國共有1500多家相關企業(yè)。

“志愿填報”相關的企業(yè)為何數(shù)量增長如此之快，呈現(xiàn)井噴態(tài)勢？

一方面是因為填報好志愿的必要性，考生未來走什么路，很大程度上都是由大學專業(yè)決定的；另一方面是填報志愿具有一定的難度。數(shù)據(jù)顯示，全國高校本科專業(yè)目前有13個學科門類，700多個專業(yè)，本科院校1000多所。報考志愿，就意味著要從這眾多的數(shù)據(jù)中，篩選出適合自己的高校和專業(yè)。但并不是所有的學生和家長都有能力結(jié)合社會現(xiàn)實和自身情況進行志愿填報。

可以說，高考志愿填報，是一個剛需市場，蘊含著較大的市場需求。

由此我們可以看到，高考志愿填報，不僅催生了新的職業(yè)——高考志愿規(guī)劃師，還有不少人以此作為創(chuàng)業(yè)的機會。

據(jù)報道，志愿填報成了一門“悶聲發(fā)大財”的生意，在平均消費水平高的城市，某些機構的收費可達到2-3萬元/人，一對一咨詢服務更是動輒上萬元。

不過，目前市場上提供志愿填報服務的公司，存在良莠不齊的現(xiàn)象。部分機構切實為缺乏經(jīng)驗的考生和家長，提供了專業(yè)的意見和指導；而有的專業(yè)機構不夠正規(guī)，高考志愿規(guī)劃師的水平參差不齊，效果也千差萬別。他們抱著做“一錘子買賣”的想法，能做一單就做一單。畢竟，志愿報的好不好，不能立馬驗證。

桃李財經(jīng)的思考

高考不該是一門好生意，但確實能賺錢

回到開頭的問題，高考是一門好生意嗎？

桃李認為，高考不該是一門好生意，但能賺錢。

說它不該是一門好生意，一方面，是因為高考這門生意本身周期性極強，容易導致公司業(yè)績大起大落；另一方面，是因為很多人都把高考作為改變?nèi)松\、實現(xiàn)階層突破的重要機會，承載了過多、也過重的期待與夢想。而教育是一代一代一代人的接力，最終國民綜合素養(yǎng)及幸福指數(shù)，關鍵中的關鍵。與高考和教育有關的生意，不容企業(yè)有失。

說它能賺錢則很好理解，互聯(lián)網(wǎng)大廠和教育公司若能抓住高考這個有利時機，為考生和家長提供優(yōu)質(zhì)服務，則有機會獲得較好的經(jīng)濟收益。

但需要注意的是，所有的生意發(fā)展到一定時期，都有可能會“內(nèi)卷”。如何為考生和家長提供真正好的服務，切實解決難題，才是破局的關鍵所在。

部分參考資料：

盒飯財經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)大廠“搶填”高考志愿

知乎，如何看待三年新增1000多家高考志愿填報公司，收費動輒上萬？報志愿真的很難嗎？

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“桃李財經(jīng)”（ID：xiaozhangcaijing），主筆熊熊醬。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。