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芥末堆文 一年一度的“雙11”大促活動接近尾聲。今年活動期間各類直播助農(nóng)活動成效初顯。作為一種新型線上消費方式，直播帶貨近年來迅速升溫，打破了地域性限制，成為激發(fā)消費者潛能的重要推手之一。借助于電商平臺的助力農(nóng)產(chǎn)品銷售有利于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競爭力提升以及更有效的產(chǎn)銷對接，有益于持續(xù)助力農(nóng)民增收。

據(jù)悉，天貓“雙11”今年開設(shè)了“農(nóng)貨多一件”專場活動日，為村播農(nóng)貨專區(qū)開辟了一個新的商品池，里邊有江西廣豐的馬家柚、湖南永順辣椒醬、陜西即食獼猴桃等來自49個地區(qū)的1500多款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，方便那些沒有找到合適農(nóng)貨的主播去挑選。

同時，平臺還為參與活動的直播間提供流量和供應(yīng)鏈支持。在快手平臺的助農(nóng)活動也在推進。其中，辛選直播間僅10月22日至10月31日，共帶貨農(nóng)產(chǎn)品21000噸，帶貨農(nóng)產(chǎn)品總銷售額1億元。其中，山西運城滯銷柿子10天共售出近72萬單、3600噸。此外，抖音電商方面，“雙11”期間平臺不僅推出“匠心優(yōu)選”助農(nóng)專區(qū)，其“山貨上頭條”還上線了“風(fēng)味甘肅”專區(qū)，幫助甘肅蘋果、羊肉等農(nóng)特產(chǎn)品出村進城、提振銷量。

“雙11”期間助力農(nóng)產(chǎn)品銷售有利于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升品牌競爭力和知名度。快手此前發(fā)布的《2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)快手農(nóng)產(chǎn)品消費趨勢報告》顯示，在以助農(nóng)直播為首的新服務(wù)業(yè)態(tài)的推動下，我國正涌現(xiàn)出一批特色的“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”，不僅加速了農(nóng)產(chǎn)品的流通，帶動農(nóng)民致富，也豐富了城市農(nóng)產(chǎn)品供給，讓物美價廉的蔬菜水果走入尋常百姓家。同時，“短視頻+直播”平臺也正在加速從消費力向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的構(gòu)建。