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芥末堆文 近日，AgeClub聯(lián)合春雨醫(yī)生，共同發(fā)起“年輕人眼中的老年健康”調(diào)查，共有104位受訪者提交了來自個(gè)體家庭的信息。受訪者以90后和95后為主，他們的父母年齡集中在50-60歲之間。

對(duì)于長(zhǎng)輩，年輕人擔(dān)心的問題集中在老年人的身心健康上。本次調(diào)研結(jié)果顯示，在父母的健康問題上，94%的受訪子女都會(huì)與父母進(jìn)行溝通，其中近1/4的子女將健康當(dāng)作日常溝通的主要話題的，只有6%的子女與父母幾乎不討論任何健康話題。

于此同時(shí)，為父母進(jìn)行健康消費(fèi)也成了年輕人表達(dá)關(guān)心的主要形式之一。在回答為父母進(jìn)行健康消費(fèi)的原因時(shí)，50%的子女為父母購(gòu)買健康產(chǎn)品目的是為家人提供更安心的保障，還有較多的年輕人覺得，“父母長(zhǎng)輩身體健康能夠解放自己的時(shí)間，讓自己更省心”、“彌補(bǔ)自己對(duì)長(zhǎng)輩身健康身心的缺少關(guān)心與陪伴”、“讓父母長(zhǎng)輩身心健康，最大程度體現(xiàn)自己的孝心”。

就產(chǎn)品類別來看，食品保健類產(chǎn)品是年輕人最常為父母購(gòu)買的健康產(chǎn)品。調(diào)查顯示，有54%的年輕人曾為父母購(gòu)買過營(yíng)養(yǎng)食品、五谷雜糧；有49%的年輕人為父母購(gòu)買過維生素、鈣片等健康補(bǔ)劑；30%的年輕人曾為父母購(gòu)買保健品，包括營(yíng)養(yǎng)液、功能性奶粉等；還有少部分年輕人通過購(gòu)買健康家電，如抗菌冰箱、低糖電飯煲等幫助維持父母飲食健康。

另一個(gè)備受年輕人關(guān)注的健康產(chǎn)品類別是醫(yī)療體檢類。調(diào)查結(jié)果顯示，有45%的年輕人曾為父母購(gòu)買智能手環(huán)、體重秤、血壓計(jì)等健康檢測(cè)設(shè)備，42%的年輕人曾為父母購(gòu)買定期體檢，健康咨詢服務(wù)。

隨著50+人群觸網(wǎng)率不斷提升，使用智能設(shè)備、線上問診購(gòu)藥成為長(zhǎng)輩進(jìn)行疾病管理的新興選擇。調(diào)查顯示，有80%的長(zhǎng)輩使用過智能設(shè)備或進(jìn)行線上問診購(gòu)藥；但是經(jīng)常使用線上問診購(gòu)藥，定期進(jìn)行慢病回訪或急病咨詢的父母僅有9%。

從市場(chǎng)角度來看，本次調(diào)研體現(xiàn)了以下三大機(jī)會(huì)：一是食品健康類產(chǎn)品更容易被年輕人和父母輩接受，適合50+人群的營(yíng)養(yǎng)食品、功能性補(bǔ)劑、烹調(diào)用品等都值得進(jìn)一步開發(fā)；二是科技類健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)品，常常由年輕人推介給父母，從而實(shí)現(xiàn)在年長(zhǎng)人群的市場(chǎng)普及，因此長(zhǎng)輩款產(chǎn)品也需要在年輕市場(chǎng)做好推廣；三是在線問診等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)，在長(zhǎng)輩人群中的滲透率不斷提升，相關(guān)平臺(tái)需要為幫助父母問診的年輕人群、主動(dòng)問診的年長(zhǎng)人群提供更有針對(duì)性的服務(wù)。