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芥末堆文 1月17日，新東方在線科技控股有限公司(01797.HK)公布截至2022年11月30日止六個月未經(jīng)審計綜合中期業(yè)績。財報顯示，截至2022年11月30日止六個月，持續(xù)經(jīng)營及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈總營收為20.8億元，相比去年同期的5.74億元增加262.7%。持續(xù)經(jīng)營及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤為5.85億元，相比去年同期的5.44億元增加了207.6%。財報表示，這主要源于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)大幅增長，報告期間營收數(shù)據(jù)的快速增長也是源于公司從專注于線上教育向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重的重大突破。

此前，新東方在線發(fā)布公告表示：“我們認(rèn)識到我們的重點轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為本集團長遠(yuǎn)帶來的增長潛力。”董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，并將公司雙重外文名稱由 “新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。本次也是東方甄選自其2022年6月大熱之后的首次詳細(xì)財務(wù)業(yè)績披露。

新東方在線科技控股有限公司主席俞敏洪表示：“東方甄選的發(fā)展，毫無疑問帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發(fā)展信心。”截至1月17日，新東方在線股價67.3港元，總市值攀升至約678億港元。

“東方甄選”半年間創(chuàng)造數(shù)百萬收入，自營產(chǎn)品收入超10億元

圖源：財報截圖

財報顯示，新東方在線2023財年上半年總營收達(dá)到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%，稅前利潤達(dá)7.6億元。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音平臺已付訂單數(shù)7020萬。

2021年以來，新東方在線拓展直播電商業(yè)務(wù)并成立了東方甄選。報告期內(nèi)，公司的自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)取得顯著進展，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司長期的主要增長動力。財報提到，新東方在線的定位就是做一個專注于為客戶甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺；一家以持續(xù)提供東方甄選自營農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司；以及一家為客戶提供愉快體驗的文化傳播公司。

針對外界關(guān)注的直播電商業(yè)務(wù)，新東方首席執(zhí)行官周成剛表示：“在“東方甄選”成為知名電商平臺的同時，“東方甄選”繼續(xù)無間斷地積極與第三方合作及創(chuàng)立自營品牌，擴大其產(chǎn)品選擇和單品?！皷|方甄選”在這半年間創(chuàng)造了數(shù)百萬的收入并獲得忠實的客戶群?！?/strong>

截至2022年11月30日止六個月，自營產(chǎn)品及直播電商分部總營收為17.66億元，其中自營產(chǎn)品的總營收超過10億元。財報顯示，東方甄選正在不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和SKU。截至2022年11月底，東方甄選提供的自營產(chǎn)品已達(dá)65種。

具體來看，在自營產(chǎn)品方面，新東方在線不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和庫存單位，優(yōu)化自營產(chǎn)品服務(wù)體驗。東方甄選與順豐速運有限公司及京東物流股份有限公司合作，以提升配送質(zhì)量及冷鏈配送范圍。

內(nèi)容方面，東方甄選圍繞知識帶貨的直播特色，倡導(dǎo)全民閱讀和健康生活的理想，邀請茅盾文學(xué)獎獲獎作家梁曉聲、麥家等文化名人參與直播。圖書總銷量自產(chǎn)品上市后的六個月內(nèi)達(dá)到12.4百萬冊。

同時，東方甄選注重開發(fā)其文化內(nèi)容，并已開始加大與地方政府的合作，以推廣特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游業(yè)。自2022年7月起，東方甄選已與北京、黑龍江、陜西、貴 、寧夏、山東及海南的部門合作，舉辦了多場外景直播活動。

大學(xué)教育分部總營收同比增加10.3%，毛利率增至47.2%

除直播電商業(yè)務(wù)外，新東方在線積極關(guān)注大學(xué)教育業(yè)務(wù)、海外備考業(yè)務(wù)及機構(gòu)合作，財報顯示：報告期內(nèi)大學(xué)教育分部的付費學(xué)生人次達(dá)到31.5萬，每名付費學(xué)生人次的平均開支為1545元（至5月31日已終止學(xué)前及K-12業(yè)務(wù)）。大學(xué)教育分部持續(xù)提供大學(xué)備考及海外備考課程，主要面向應(yīng)考統(tǒng)一考試或?qū)で筇岣哂⒄Z能力的大學(xué)學(xué)生及在職專業(yè)人士。

在職業(yè)教育方面與多所院校就“新時代工匠學(xué)院”項目及新能源與智慧建筑項目進行研究交流，并計劃與部分高職院校和本科院校就產(chǎn)業(yè)研究院建設(shè)及新型人才培養(yǎng)項目進行深度研究與規(guī)劃。在中小學(xué)和城市圖書館方面，將進一步優(yōu)化“東方樹”素質(zhì)教育平 臺，整合科技、編程、美育、體育及人文等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并與學(xué)校及培訓(xùn)機構(gòu)合作。

分業(yè)務(wù)來看，大學(xué)教育分部總營收2.95億元，同比增加10.3%。該增加主要得益于在核心產(chǎn)品及營銷策略方面的舉措。自機構(gòu)客戶收取的總營收同比減少43.2%至0.19億元。

持續(xù)及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的總營收成本由去年同期的4億元增加174%至截至2022年11月30日止六個月的10.98億元，主要由于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)大幅增長所致。

持續(xù)及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的毛利由去年同期的1.73億元增加467.9%至9.83億元；毛利率由30.2%增加至47.2%，主要由終止K12業(yè)務(wù)和自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)大幅增長所致。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，新東方在線收益和營收不斷增長，現(xiàn)金流更加正向，這種正向的現(xiàn)金流將夯實和增強東方甄選在人才、供應(yīng)鏈、物流，包括互聯(lián)網(wǎng)流量獲取等方面的護城河的寬度和深度。同時推測東方甄選將擴大品牌宣傳和曝光率。