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芥末堆文 日前，嗶哩嗶哩股份有限公司（9626）公布了截至12月31日的2022年第四季度及全年財報。今日，“B站2022年凈虧損75億元”話題登上熱搜。2022年，B站總營收達219億元，同比增長13%；凈虧損為75億元人民幣，較2021年68億元擴大約10%。

其中，第四季度營收達61.4億元人民幣，與2021年同期相比增長6%，凈虧損同比收窄29%。

圖源：B站財報

B站于2019正式布局教育領(lǐng)域，同年上線“青少年模式”功能，在用戶每日首次打開客戶端時提示模式選擇，該模式所提供的內(nèi)容由B站青少年模式內(nèi)容團隊挑選呈現(xiàn)，其中包括來自趣味科普、音樂繪畫等領(lǐng)域以及動畫、紀錄片等一系列泛教育產(chǎn)品。

在大量教育、學習類UP主們的營造下，B站更是被網(wǎng)友稱為“全國最大學習網(wǎng)站”。

直播和廣告業(yè)務中給Up主的激勵、分成達91億元

2022年全年，嗶哩嗶哩的營業(yè)成本高達180億元，同比增長18%（第四季度營業(yè)成本為49億元，較2021年同期增加4%），B站表示，增加主要是收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務中給Up主的激勵或分成，達到91億元，同樣增長18%。

B站的營收由增值服務、游戲、廣告、電商及其他四個業(yè)務構(gòu)成。具體看第四季度，凈營業(yè)額總額為61億元，較2021年同期增加6%。其中，移動游戲營業(yè)額為11億元，較2021年同期減少12%，同比負增長主要是2022年第四季度缺少新推出游戲所致。

廣告營業(yè)額15億元，而2021年同期則為人民幣16億元。在財報電話會上，B 站COO李旎表示，2023 年廣告主開始恢復信心，預計整個行業(yè)整體有機會達到兩位數(shù)的增速，但是廣告主還是會比以往更謹慎。

電商及其他營業(yè)額為11億元，較2021年同期增加13%，主要是來自電競版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的營業(yè)額增加所致。

增值服務營業(yè)額為23億元，較2021年同期增加24%，主要是由于嗶哩嗶哩加強了商業(yè)化能力建設，以及包括直播服務、大會員及其他增值服務在內(nèi)的付費用戶數(shù)量有所增加所致。第四季度，B站日均活躍用戶達9280萬，同比增長29%。用戶日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%。

Q4毛利率提升至20.3%，將保持嚴格的成本控制措施

有業(yè)內(nèi)人士表示，整體來看，B站仍處于戰(zhàn)略性虧損的總體格局之中。不過從另外一個維度來看，自從2018年上市以來，B站的營收增速其實保持在一個比較高的水平，前些年基本是在60%以上，到2022年營收的增速有一個比較大的下滑，第四季度更是創(chuàng)下了6%的增長新低。

第四季度，毛利潤為12億元，較2021年同期增加14%，主要因為凈營業(yè)額總額增加所致。2022全年毛利潤為38億元，2021年則為人民幣40億元。

經(jīng)營開支中，2022年B站經(jīng)營開支同比增長17%至122億元。其中，研發(fā)開支至48億元，同比增長68%；一般及行政開支25億元，同比增長37%；銷售及營銷開支49億元，同比減少15%。

研發(fā)開支增長主要由于有關(guān)終止若干游戲項目的開支以及服務器及設備折舊開支增加所致。一般及行政支出增加主要由于2022年與優(yōu)化組織相關(guān)的遣散費3.414億元所致。

據(jù)嗶哩嗶哩首席財務官樊欣，第四季度凈營業(yè)額總額達61億元，毛利率提升至20.3%，而且進一步收窄了經(jīng)調(diào)整凈虧損，同比和環(huán)比分別收窄21%和26%。

樊欣表示：“在實現(xiàn)日活用戶持續(xù)增長的同時，我們將銷售和營銷費用同比減少28%。自2022年10月起，我們通過回購可換股優(yōu)先債券的方式，更加積極地對資產(chǎn)負債表進行管理。因此，于2022年10月至2023年1月期間，我們減少了還沒有償還可換股優(yōu)先債券的本金總額932百萬美元。展望未來，我們將保持嚴格的成本控制措施，同時繼續(xù)改善利潤率并進一步收窄虧損。”