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芥末堆文 3月22日，騰訊發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，在晚間的電話會(huì)議上，騰訊高管表示，視頻號(hào)商業(yè)化目前仍然處于早期階段，正在擴(kuò)大視頻號(hào)商業(yè)化機(jī)會(huì)，培育其他新的收入來(lái)源，如直播電商，目前正在為直播電商建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，來(lái)推動(dòng)總支付量提升。

騰訊總裁劉熾平在談到視頻號(hào)時(shí)表示，視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)的1.2倍。數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度小程序和視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)分別為去年同期的兩倍和三倍，均超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。小程序在2022年交易額達(dá)數(shù)萬(wàn)億元。

據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，2020年9月，視頻號(hào)已內(nèi)測(cè)了付費(fèi)推廣功能，2021年2月向個(gè)人賬號(hào)和企業(yè)賬號(hào)全面開(kāi)放。馬化騰也表示，騰訊做了很多短視頻和電商的結(jié)合嘗試，現(xiàn)在視頻號(hào)走出了第一步，已經(jīng)立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好。

談及直播電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)情況，劉熾平表示：也確實(shí)想過(guò)找一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)來(lái)支持這樣的業(yè)務(wù)，相關(guān)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)到位；但要明確一點(diǎn)，直播電商得是有利潤(rùn)的業(yè)務(wù)，所以要經(jīng)過(guò)全面審慎的思考，而且要達(dá)到高效；因此會(huì)直播會(huì)更關(guān)注高質(zhì)量產(chǎn)品品類。劉熾平還補(bǔ)充道，騰訊更多是希望把視頻號(hào)形成一種工具，而不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品銷售，借用這個(gè)工具，更好賦能直播，實(shí)現(xiàn)騰訊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

根據(jù)騰訊發(fā)布的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，去年Q4實(shí)現(xiàn)1449.5億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)1%。視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)亮眼，去年第四季度，視頻號(hào)信息流廣告業(yè)務(wù)收入已超過(guò)10億元。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在視頻號(hào)、小程序等數(shù)字生態(tài)創(chuàng)新推動(dòng)下，重回增長(zhǎng)軌道，營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%至247億元；其中社交廣告收入為214億元，同比增長(zhǎng)17%，占據(jù)騰訊廣告收入近九成份額。

截至3月23日15:30，騰訊盤中報(bào)價(jià)371.4港元，漲6.97%，總市值3.55萬(wàn)億港元。