圖片來源：榮泰健康官網(wǎng)

芥末堆文  隨著我國(guó)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)以及老齡化問題的加劇，為智能化、多功能化的智能按摩椅產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。

上海榮泰健康科技股份有限公司成立于2002年，于2017年1月11日A股上市（股票簡(jiǎn)稱：榮泰健康，股票代碼：603579）。公司專注于時(shí)尚健康電器的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和銷售，已經(jīng)打造出系列智能按摩椅、按摩器、按摩墊等健康產(chǎn)品。

公司的主要業(yè)務(wù)為按摩器具的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，以及打造按摩體驗(yàn)平臺(tái)，主要產(chǎn)品為按摩椅及按摩小件。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，“按摩椅”是榮泰健康營(yíng)業(yè)收入的主要來源。2022年，“按摩椅”營(yíng)業(yè)收入為18.77億元，營(yíng)收占比為94.5%，毛利率為26.9%。

行業(yè)研究報(bào)告顯示,近幾年，我國(guó)城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，意味著我國(guó)正處于從相對(duì)富裕向富足過渡的階段，客觀上具備消費(fèi)升級(jí)的條件。同時(shí)，當(dāng)前我國(guó)65歲以上人口占比為10%，已邁入老齡化社會(huì)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、慢性病發(fā)病率上升、亞健康人群比例上升、保持身體健康的剛性需求將有效激發(fā)按摩椅的潛在需求。此外，我國(guó)出臺(tái)各類政策鼓勵(lì)重點(diǎn)研發(fā)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的智慧家庭產(chǎn)品，為行業(yè)發(fā)展提供了良好的土壤。

《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》提出大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)老年用品研發(fā)制造。大力開發(fā)滿足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品。針對(duì)不同生活場(chǎng)景，重點(diǎn)開發(fā)適老化家電、家具、洗浴裝置、坐便器、廚房用品等日用產(chǎn)品。

目前，榮泰健康已成為國(guó)內(nèi)按摩椅市場(chǎng)的龍頭企業(yè)之一，具備完善的按摩椅研發(fā)團(tuán)隊(duì)、工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和品控體系。在品牌戰(zhàn)略上，榮泰采取“榮泰”、“摩摩噠”雙品牌并舉的策略，其中，“榮泰”品牌定位萬元及以上中高端市場(chǎng)，強(qiáng)化榮泰在中高端市場(chǎng)的地位；”摩摩噠”品牌定位萬元以下入門級(jí)市場(chǎng)，鎖定年輕消費(fèi)市場(chǎng)。通過品牌組合，實(shí)現(xiàn)低中高全價(jià)位段和城鄉(xiāng)不同年齡消費(fèi)群體全覆蓋，獲取跟多的市場(chǎng)份額。