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“老去之后，我不想成為一座孤島?！?/p>

隨著現(xiàn)代人類壽命的延長(zhǎng)，老年時(shí)期成為了繼童年和成年之后的第三個(gè)，也是最后一個(gè)人生階段。

在現(xiàn)代社會(huì)，這一階段可能會(huì)占據(jù)我們生命中的40年或更長(zhǎng)時(shí)間。然而，我們明明比以往活得更久，卻更容易把老年隱喻為一種疾病，一種被恐懼、被輕視、被忽視和被否認(rèn)的狀況。

對(duì)于每一個(gè)終將變老、正在變老的人而言，在適老、悅老的消費(fèi)里，或許可以找到一些勇氣與從容去擁抱這場(chǎng)不可逆的變化。

從這個(gè)角度而言，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)在是一門太有未來的生意。

新老人：“莫道桑榆晚，為霞尚滿天”

老齡化是人生的下半場(chǎng)。長(zhǎng)久以來，老年人都作為“弱勢(shì)群體”“沉默的羔羊”而存在。尤其是在以“青春”“高效”為主樂章的時(shí)代奏鳴曲中，他們成了被忽視的存在。

然而，今非昔比。如今我們面對(duì)的新銀發(fā)人群，是中國“千年未遇”的一批全新老人。

他們與傳統(tǒng)意義上的老年人有非常大的不同，包括教育背景、財(cái)富擁有程度和對(duì)自己的關(guān)愛都不一樣。傳統(tǒng)老人大部分沒錢，有錢也不敢花、不舍得花，大眾傳導(dǎo)的愛和關(guān)懷也是從上至下的，老人更多是在付出和奉獻(xiàn)。

隨著1960年代的人進(jìn)入60歲的人生門檻，我們迎來了新活力人群——這群跟隨改革開放成長(zhǎng)的人，聚集了大量財(cái)富?？梢哉f，他們是改革開放事業(yè)全過程的參與者和中堅(jiān)力量，是改革開放后參與國家現(xiàn)代化建設(shè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的主力軍，是改革開放以后紅利的最大受益者。

與他們而言，退休并不意味著要退出社會(huì)，反而更渴望擺脫“老了不中用”的標(biāo)簽，得到社會(huì)價(jià)值的承認(rèn)。同時(shí)，他們也更加關(guān)注自我，重視如何享受更好的生活；擁有更開放、包容的價(jià)值取向，更熱衷于追逐潮流、嘗鮮體驗(yàn)，也更舍得為自己花錢。

尤其是當(dāng)下觸網(wǎng)的便捷度提升，“新老年”走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)絡(luò)為錨點(diǎn)，不斷解鎖豐富的老年生活，在抖音、微信等社媒平臺(tái)里構(gòu)建自己的興趣圈層，甚至有一批老年KOL走入大眾視野。

新消費(fèi)：“既有上下游，也有左右岸”

對(duì)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的定義，通俗劃分為“衣食住行用，康養(yǎng)文旅服”。實(shí)際上，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵外延都很豐富，圍繞養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，既有上下游，也有左右岸，還有生態(tài)圈和產(chǎn)品集，也包括政策體系、營商環(huán)境，以及新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)空間等。

隨著“新老年”們不斷延展生命的廣度，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)空間不斷得到拓展。

波士頓咨詢公司（BCG）最新發(fā)布的《知天命，方可釋潛能——挖掘中老年群體的消費(fèi)潛力》報(bào)告顯示，中老年消費(fèi)群體在全球整體消費(fèi)支出中占據(jù)了相當(dāng)大的份額。在中國與美國，中老年消費(fèi)群體支出占兩國整體消費(fèi)的30%，而在日本、英國、德國等國家，該比例更高達(dá)40%。

報(bào)告稱，在50歲至70歲年齡段的消費(fèi)者中，20%的消費(fèi)主力被稱為“活躍中老年消費(fèi)者”。在調(diào)查的所有消費(fèi)產(chǎn)品類別中，他們的消費(fèi)支出約占該年齡段消費(fèi)者總支出的55%。

同時(shí)，老年人不僅消費(fèi)潛力巨大，消費(fèi)能力也在不斷提升。相關(guān)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，在財(cái)富能力方面，45—65歲人群的凈資產(chǎn)最高，消費(fèi)潛力最大。根據(jù)報(bào)告，2022年，對(duì)老年人來說，網(wǎng)上購物成為僅次于線下超市的購物渠道；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力超過1000元的老年人數(shù)量與去年相比增長(zhǎng)了10.6%，整體消費(fèi)意愿也提升了10.2%。

另據(jù)第一財(cái)經(jīng)、CBNData發(fā)布的《2023中國消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書》顯示，下沉市場(chǎng)的新銀發(fā)族正顯現(xiàn)出極大潛力。下沉市場(chǎng)中銀發(fā)消費(fèi)者尤其偏好借助內(nèi)容電商進(jìn)行消費(fèi)。在直播帶貨盛行的趨勢(shì)下，即看即買的體驗(yàn)、簡(jiǎn)單便利的操作、直觀易理解的產(chǎn)品展示以及“優(yōu)惠/秒殺/限量”的情緒調(diào)動(dòng)，使得新銀發(fā)人群正在成為直播消費(fèi)的忠實(shí)擁躉。

以“小”支點(diǎn)撬動(dòng)“大”市場(chǎng)

然而，“這么巨大的需求和市場(chǎng)，時(shí)至今日我們依然沒有看到，哪個(gè)做互聯(lián)網(wǎng)的公司真正做到了解他們，在用優(yōu)秀的內(nèi)容、優(yōu)秀的服務(wù)、優(yōu)秀的社交、優(yōu)秀的購物體驗(yàn)來關(guān)愛呵護(hù)他們?！边@是諸多致力于銀發(fā)賽道創(chuàng)業(yè)者的心聲：

對(duì)于今天中國老年行業(yè)來說，最大的情懷就是用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足老年群體對(duì)更美好生活的期待，并找到一條成功可持續(xù)的商業(yè)之路，加速淘汰劣質(zhì)企業(yè)的生存空間，還老年人群一個(gè)輕松愉快的生活環(huán)境。

據(jù)中國社科院發(fā)布的《中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)白皮書》預(yù)測(cè)，到2030年，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到13萬億元。這一數(shù)據(jù)還有繼續(xù)增長(zhǎng)的可能。當(dāng)下老年人群有2.6億人，接下來，每年不斷有大約2700萬人進(jìn)入老齡階段，十年后，大約增加2億多人，減掉自然死亡的人口，十年后中國老齡人口將大約在5億左右。

芥末堆作為深度鏈接教育創(chuàng)新的交流平臺(tái)，過去十年，從無人問津到浪潮漸起，無數(shù)伙伴成為我們的同行者。如今，越來越多懷揣抱負(fù)的創(chuàng)業(yè)者涌入老年產(chǎn)業(yè)，攜一身本領(lǐng)與熱忱，卻因?yàn)橘Y源、信息，資金、人才匱乏等問題而焦慮。芥末堆希望用積淀下的行業(yè)資源和能力，幫助每一位“為老”領(lǐng)域的從業(yè)者，以“小”支點(diǎn)撬動(dòng)“大”市場(chǎng)。

2023GET大會(huì)，讓我們一起手拉手，幫助老人活出最想要的樣子。