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芥末堆文 近日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（CSM）、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理委員會(huì)在北京聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》。報(bào)告指出，用戶(hù)代際差異越發(fā)凸顯，“Z世代”和“銀發(fā)”群體將成為調(diào)適傳媒發(fā)展的關(guān)鍵因素。

報(bào)告指出，不同的數(shù)字媒體有不同的目標(biāo)受眾群體，但年輕受眾作為數(shù)字原住民，能更快適配數(shù)字媒體發(fā)展，并以更年輕化、數(shù)字化、互動(dòng)式的“Z世代”偏好推動(dòng)媒體進(jìn)行自我更新與內(nèi)容生產(chǎn)。

另外，隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)老齡化程度加深以及媒介使用的便捷性提升，老年人的需求將成為未來(lái)市場(chǎng)的主導(dǎo)因素之一。今日頭條、微信、抖音等資訊類(lèi)、社交類(lèi)平臺(tái)也在逐步開(kāi)發(fā)方便老年用戶(hù)閱讀、操作障礙減少、消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)化的關(guān)懷版功能。“銀發(fā)”經(jīng)濟(jì)成為傳媒產(chǎn)業(yè)收獲二次人口紅利的重要突破口。

此外，以Chat GPT為代表的生成式人工智能成為2023年傳媒科技領(lǐng)域最熱門(mén)議題之一。AIGC擁有搜集、整合等信息處理能力以及強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，為以主流媒體為代表的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)暢想，成為輔助新聞生產(chǎn)、傳播的重要工具。AIGC產(chǎn)品的井噴式發(fā)展引發(fā)人們對(duì)新聞?wù)鎸?shí)、人機(jī)關(guān)系等問(wèn)題的探討。

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，新技術(shù)的應(yīng)用存在社會(huì)化適應(yīng)的過(guò)程。AIGC究竟是資本邏輯下的商業(yè)炒作，還是超越移動(dòng)互聯(lián)的智能傳播的全面崛起，仍待時(shí)間檢驗(yàn)。