對(duì)教育機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，每年的高考是“兵家必爭(zhēng)之地”——無(wú)論是借勢(shì)做品牌營(yíng)銷，亦或是驗(yàn)證教學(xué)效果，高考也都是K12教育企業(yè)一次年度的“大考”。

2015年，全國(guó)共有900多萬(wàn)考生參加高考，誰(shuí)能吸引這些考生，以及他們所能影響的至少3000多萬(wàn)相關(guān)利益群體，誰(shuí)就“打贏了高考這場(chǎng)仗”。從備考、考試服務(wù)，到估分、志愿填報(bào)一系列環(huán)節(jié)，無(wú)論培訓(xùn)巨頭還是新興互聯(lián)網(wǎng)教育公司，也都積極參與到這場(chǎng)戰(zhàn)斗中來(lái)。

高考結(jié)束一個(gè)月，芥末堆收集了教育行業(yè)內(nèi)線上、線下十余家機(jī)構(gòu)，下面為大家一一復(fù)盤。

老牌培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：不會(huì)拿高考?xì)㈦u取卵

在考試培訓(xùn)行業(yè)摸爬滾打多年的不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，應(yīng)戰(zhàn)高考，儼然“輕車熟路”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大量普及，也讓這些機(jī)構(gòu)有了嘗試更多玩法的機(jī)會(huì)。

今年高考，最“拼命”的教育公司或許要數(shù)好未來(lái)了。整個(gè)六月，圍繞“高考無(wú)所畏”的主題，其針對(duì)考生群體的高考陪伴計(jì)劃整整持續(xù)了30天。

從六月初，與去哪兒網(wǎng)合作推出的五折高考房，到五大學(xué)科高考攻略，再到與民謠歌手邵夷貝聯(lián)合發(fā)布的單曲《無(wú)所畏》，好未來(lái)在高考前的系列舉動(dòng)似乎都在圍繞考生，幫他們打“心理戰(zhàn)”。這之后，針對(duì)考后的估分、志愿填報(bào)等服務(wù)，好未來(lái)發(fā)布了高考幫APP，以及從民眾認(rèn)可角度制作的大學(xué)排行榜。與今日頭條合作的全民高考H5頁(yè)面、相關(guān)媒體稿件等，獲得了4000萬(wàn)的展示量。

高考幫負(fù)責(zé)人黃榮明對(duì)芥末堆表示，截至6月10日，高考幫已經(jīng)獲得163萬(wàn)下載，高考專題整合了好未來(lái)線下教研力量，為考生提供試題解析、估分、查分和院校信息、模擬志愿填報(bào)等服務(wù)。

新東方在線也和手機(jī)百度聯(lián)合推出專題頁(yè)面“我要查高考”，用戶只要使用手機(jī)百度的語(yǔ)音搜索功能說(shuō)出“我要查高考”，就可以隨時(shí)隨地查看新東方在線名師的真題解析、查詢各省的錄取分?jǐn)?shù)線并預(yù)估自己的考分，為填報(bào)志愿做準(zhǔn)備。

新東方旗下的K12輔導(dǎo)品牌優(yōu)能中學(xué)，也與各大門戶網(wǎng)站合作，在第一時(shí)間發(fā)布真題解析，并在考后開設(shè)高考志愿免費(fèi)指導(dǎo)班，為學(xué)生提供學(xué)校和專業(yè)選擇方面的支持。針對(duì)自主招生、香港大學(xué)面試的學(xué)員，也針對(duì)性開設(shè)了短期沖刺班、面試班等。

據(jù)昂立國(guó)際教育總經(jīng)理栗浩洋介紹，昂立教育今年在內(nèi)部嘗試了針對(duì)高考的“3個(gè)月提20分計(jì)劃”，在臨考前，將學(xué)生的薄弱項(xiàng)做篩選，重點(diǎn)提升相對(duì)容易的常態(tài)考點(diǎn)，幫助學(xué)生在短時(shí)間內(nèi)提分。該計(jì)劃的邏輯，是幫助學(xué)生把基礎(chǔ)打?qū)?，建立面?duì)考試的自信，用他的話講，叫“退一步海闊天空”。

無(wú)論是高調(diào)做傳播，還是低調(diào)做提分，總體看來(lái)，老牌機(jī)構(gòu)們?cè)诟呖贾械谋憩F(xiàn)仍以常規(guī)的教學(xué)輔導(dǎo)為主。經(jīng)歷了這么多年高考，大家心里都清楚，高考對(duì)機(jī)構(gòu)來(lái)講，能直接發(fā)揮的作用仍然是以口碑營(yíng)銷為主，學(xué)霸們的示范效應(yīng)，有時(shí)勝過(guò)許多吆喝。

因而，“產(chǎn)業(yè)鏈”的邏輯，亦或是“用戶入口”的故事，多數(shù)機(jī)構(gòu)面對(duì)學(xué)員們整個(gè)K12學(xué)習(xí)的結(jié)尾，除了提供更好的教學(xué)服務(wù)之外，似乎并沒有太多花樣可以玩。 或許栗浩洋的說(shuō)法更加一針見血——“拿高考?xì)㈦u取卵，并沒有什么卵用?！?/p>

大數(shù)據(jù)服務(wù)：一些公司開始嶄露頭角

有意思的是，不少在線教育公司已經(jīng)把“大數(shù)據(jù)”、“O2O”等概念講述了許久，但當(dāng)面對(duì)高考時(shí)，就沒那么積極主動(dòng)了——當(dāng)問(wèn)到圍繞今年的高考做了哪些事時(shí)，不少在線教育平臺(tái)的負(fù)責(zé)人對(duì)芥末堆回復(fù)稱，“今年沒有什么特別的活動(dòng)，明年會(huì)考慮做。”

不過(guò)也不都是這樣。

如果說(shuō)百度是這次“高考戰(zhàn)”中殺出的在線教育黑馬，或許讀者們不會(huì)太意外。

4月，百度文庫(kù)推出針對(duì)考前提分的“覓題”APP，邏輯還是“大數(shù)據(jù)”：定位考區(qū)、智能推薦考生考點(diǎn)、難點(diǎn)，以及考題熱度，減輕考生在“題?！敝械膲毫?。覓題在5約中下旬，又在全國(guó)推出15套高考預(yù)測(cè)卷。高考期間覓題的“閃電估分”系統(tǒng)也與百度文庫(kù)合作，幫助考生在每科考試結(jié)束三小時(shí)左右，即可閃電估算分?jǐn)?shù)。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，覓題此次預(yù)測(cè)卷押中率接近8%。今年北京市工2.1萬(wàn)考生通過(guò)覓題完成全科估分，占今年北京市參加高考總?cè)藬?shù)的1/3。

未來(lái)，“覓題”希望為考生提供更多的高效復(fù)習(xí)備考服務(wù)，題目覆蓋也將從高考、中考轉(zhuǎn)向期中、期末考試，甚至各年級(jí)的月考、周測(cè)。

除了百度外，猿題庫(kù)今年也開始利用已有數(shù)據(jù)，嘗試做高考預(yù)測(cè)服務(wù)。除與媒體合作推出全國(guó)各地的學(xué)科學(xué)業(yè)水平排名外，還對(duì)高考的分?jǐn)?shù)線做大膽預(yù)測(cè)：以北京為例，猿題庫(kù)在考前發(fā)布的一本文理分?jǐn)?shù)線，最終與實(shí)際公布分?jǐn)?shù)線相差在2分以內(nèi)。

志愿填報(bào)服務(wù)：噱頭大于實(shí)用

除了押題和和備考，志愿服務(wù)也是今年的“大數(shù)據(jù)”熱門，在高考結(jié)束的這半個(gè)多月里吸引了大量關(guān)注度。除前述提到的高考幫、排行榜之外，iPin、百度高考志愿填報(bào)助手等產(chǎn)品，都在致力于幫助考生投好這人生的“關(guān)鍵一票”。

正如某吐槽段子指出了考生的普遍迷茫：用12年的努力來(lái)應(yīng)對(duì)一場(chǎng)考試，用幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間來(lái)選擇人生——高考志愿的確是幾百萬(wàn)考生的關(guān)鍵痛點(diǎn)，但解決起來(lái)并沒有那么容易。

如《百度做個(gè)了高考填報(bào)志愿助手，差不多在逗你玩兒》一文中所指，某所學(xué)校的搜索熱度并不代表報(bào)考的興趣度，專業(yè)、排名、歷年變化等也并無(wú)法詳細(xì)展現(xiàn)，此類產(chǎn)品對(duì)考生報(bào)考決策幫助有限。

堆里一位妹紙為幫自家考生報(bào)考，也嘗試了N種志愿填報(bào)數(shù)據(jù)工具，也遇到各種bug: 與成績(jī)明顯不匹配的學(xué)校推薦、甚至有的推薦專業(yè)在該省今年根本沒有招生名額等……

目前看來(lái)，此類高考數(shù)據(jù)志愿工具相當(dāng)與只發(fā)展到 1. 0 階段，即有產(chǎn)品邏輯和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，但離實(shí)際應(yīng)用尚有距離。畢竟，志愿填報(bào)也是個(gè)極其中國(guó)特色的問(wèn)題——不同學(xué)校、專業(yè)，在不同省市之間的錄取，以及考生的偏好，每年都不一樣。相關(guān)數(shù)據(jù)的收集、梳理并應(yīng)用，對(duì)服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)仍是挑戰(zhàn)。

結(jié)論：

在高考這件事上，一方面，傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)經(jīng)驗(yàn)豐富，多穩(wěn)扎穩(wěn)打，并開始利用互聯(lián)網(wǎng)，嘗試些創(chuàng)新服務(wù)；另一方面，面對(duì)高考，不少在線教育公司目前為止還有些準(zhǔn)備不足，難以正面“迎戰(zhàn)”——而一些擁有數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)屬性公司，利用分析技術(shù)“彎道超車”的機(jī)會(huì)，在預(yù)測(cè)、報(bào)考等方面讓業(yè)內(nèi)眼前一亮。

傳統(tǒng)的教育機(jī)構(gòu)重視教學(xué)輔導(dǎo)，新興的公司則把焦點(diǎn)放在了數(shù)據(jù)分析上，這兩條路不得不說(shuō)對(duì)高考考生都有一定的效果，經(jīng)歷了這次“大戰(zhàn)”，相信大家也都積累了一定經(jīng)驗(yàn)。

高考，明年見。