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芥末堆文 近日，境外包車品牌皇包車旅行完成了一輪2億元的融資，本輪融資由新東方集團(tuán)聯(lián)手神騏資本領(lǐng)投、無錫惠山政府基金跟投。

據(jù)稱，皇包車與新東方兩家公司也在客流導(dǎo)流和供應(yīng)鏈上達(dá)成了業(yè)務(wù)合作意向。2013年成立至今，皇包車旅行共完成8輪融資。

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十幾年前，新東方就已經(jīng)開始了面向青少年的國(guó)際游學(xué)和國(guó)內(nèi)營(yíng)地等項(xiàng)目。今年4月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪就透露，新東方正在布局文旅產(chǎn)業(yè)。不久前，新東方成立“北京新東方文旅有限公司”，俞敏洪親任法定代表人。7月初，東方甄選新版APP正式上線，并首次在APP啟動(dòng)直播活動(dòng)。

8月，東方優(yōu)選（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營(yíng)范圍刪除“食用農(nóng)產(chǎn)品初加工、化肥銷售、農(nóng)作物種子經(jīng)營(yíng)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)”等業(yè)務(wù)，新增“旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)旅游招徠、咨詢服務(wù)”等。

俞敏洪認(rèn)為，東方甄選作為帶貨平臺(tái)是有天花板的。國(guó)內(nèi)的文旅產(chǎn)品還不太成熟，而且文旅產(chǎn)品相對(duì)收益少，新東方必須要打造自己的文旅產(chǎn)品：“從對(duì)小孩子的游學(xué)、研學(xué)、營(yíng)地、博物館學(xué)習(xí)，到家長(zhǎng)帶著孩子的親子學(xué)習(xí)、夫妻之間的追夢(mèng)文旅、戀愛之夢(mèng)、婚姻之夢(mèng)的文旅，到老年人的貼心文旅……新東方未來都會(huì)去計(jì)劃?！?/p>

新東方進(jìn)軍文旅，首先將定位聚焦在中老年人群體，面向中老年人提供有文化幸福感、有知識(shí)獲得感、有個(gè)人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。新東方官微發(fā)文表示：“新東方將在教育、生活、文旅三大領(lǐng)域，為大家提供服務(wù)?！薄?span style="letter-spacing: 0.1px;">浙江新東方率先試點(diǎn)文旅項(xiàng)目，面向45-70歲人群，推出了大美中華文化十線。行程最多16人一個(gè)團(tuán)，全程0購(gòu)物，還贈(zèng)送景點(diǎn)相關(guān)伴手禮，價(jià)位顯著高于同類項(xiàng)目。

根據(jù)財(cái)報(bào)，東方甄選2023財(cái)年收入45億，GMV達(dá)百億，整體自營(yíng)品及直播團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到1103人，其中供應(yīng)鏈和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)達(dá)到346 人。此前新東方執(zhí)行總裁兼首席財(cái)務(wù)官楊志輝透露：“東方甄選、新東方內(nèi)部的直播間、學(xué)校和學(xué)習(xí)中心等都可以作為文旅業(yè)務(wù)的分銷渠道?！?/span>

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年出境游目的地共計(jì)接待內(nèi)地（大陸）游客4037萬人次?；拾嚶眯袆?chuàng)始人孟磊對(duì)環(huán)球旅訊表示，目前皇包車旅行的供應(yīng)鏈只恢復(fù)到60%，當(dāng)務(wù)之急仍是修復(fù)供應(yīng)鏈。

孟磊表示，新的投資者對(duì)境外高端旅游市場(chǎng)和趨勢(shì)都堅(jiān)定看多、看好，他們給皇包車旅行帶來的遠(yuǎn)不只是融資價(jià)值，對(duì)于皇包車未來徹底走出低谷乃至實(shí)現(xiàn)質(zhì)變具有非常意義。