大模型時代到來，各個產(chǎn)業(yè)正在接受全方位的重構(gòu)，教育行業(yè)也不例外。9月15日，“2023百度教育行業(yè)AI營銷論壇”在北京舉辦，百度營銷重磅發(fā)布首個AIGC教育行業(yè)營銷解決方案，包括“輕舸”“擎舵”“商家bot”三大營銷工具和“課效通”“教育商機寶”兩大創(chuàng)新產(chǎn)品，旨在為教育行業(yè)廣告營銷全鏈路提質(zhì)增效。

當(dāng)下，教育行業(yè)的營銷面臨三大難點—投放成本高，擴量無門，營銷線索少，百度將AIGC能力與教育營銷場景深度結(jié)合，借助大模型的能力提供更精準(zhǔn)的資源，為教育的全流程提效，從而重塑整個教育行業(yè)的生態(tài)，讓行業(yè)煥發(fā)新的生機。

中國教育發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)會副會長兼國際勝任力培養(yǎng)專委會理事長張寧在致辭中介紹，當(dāng)下國家教育數(shù)字化戰(zhàn)略正在積極實施，生成式AI將有效賦能智能課程設(shè)計、智能輔助教學(xué)、數(shù)據(jù)驅(qū)動教學(xué)治理等。百度走在生成式AI應(yīng)用落地的前沿，在積極參與推進教育數(shù)字化進程。

AIGC“三板斧”解決教育營銷難題

百度推出的首個AIGC教育行業(yè)營銷解決方案中，三板斧“輕舸”、“擎舵”、“商家bot”的巧妙結(jié)合，切實有效為教育行業(yè)廣告營銷降本增效。三大產(chǎn)品基于生成式AI能力，全面覆蓋教育行業(yè)營銷全鏈路。“輕舸”以自然語言交互，重構(gòu)營銷表達，告別復(fù)雜創(chuàng)編；“擎舵”聚焦用戶觸達環(huán)節(jié)，只需要簡單的創(chuàng)意指導(dǎo)輸入，就可以批量制作出精美的創(chuàng)意素材，煥新用戶觸達，告別素材枯竭；而“商家bot”則覆蓋從線索獲取到到店的后鏈路，幫助商家更高效的在百度經(jīng)營，告別人力上的瓶頸。

達內(nèi)作為全球最大的IT教育集團，在使用“輕舸”平臺后，一條廣告的創(chuàng)編時間，從原來的2小時，縮短至3分鐘，極大釋放了人力成本；自然語言的交流，讓系統(tǒng)更好地理解了達內(nèi)的推廣訴求，更快更準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶，投放的轉(zhuǎn)化量提升了23.3%，廣告ROI提升了22.7%；另一個教育客戶十方在使用“擎舵”后，客戶整體素材產(chǎn)出能力提升了2倍，為信息流擴量奠定了基礎(chǔ)。

這“三板斧”能夠讓教育廣告主們更加聚焦目標(biāo)用戶和業(yè)務(wù)的洞察，從枯燥的實操中釋放出來，實現(xiàn)更高效的營銷。

課效通、教育商機寶助力教育企業(yè)提效擴量

除此之外，百度營銷“課效通”“教育商機寶”兩大創(chuàng)新產(chǎn)品也在縱向提效和橫向擴量上為教育行業(yè)提供產(chǎn)品解決方案。

百度營銷洞察到，回歸教育行業(yè)的本質(zhì)，最重要的資產(chǎn)還是課程。整個“課效通”產(chǎn)品也是創(chuàng)新構(gòu)建了以“課程”為中心的全新投放模式，圍繞“人－課－場”做投放重塑，助力全鏈路的效果提升。

職業(yè)培訓(xùn)Top1的新華集團，利用“課效通”整合了百度數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察用戶需求，快速完成了課程錄入和投放策略的制定。最后在成本下降了3%的情況單日消費增長了36%。

“教育商機寶”則匯集了百度兩大國民級APP——百度地圖和手機百度APP，通過在這2個APP上挖掘更多流量場景，分發(fā)給有需要的客戶，更直接地為客戶創(chuàng)收增效，該產(chǎn)品預(yù)計在9月底正式上線。

百度本身的內(nèi)容生態(tài)也在“主頁營銷通轉(zhuǎn)化組件、內(nèi)容虛擬商品帶貨和直播投流”實現(xiàn)三大營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)，有效賦能教育行業(yè)機構(gòu)的獲客轉(zhuǎn)化。

可見，百度AIGC營銷解決方案對教育行業(yè)的影響，一方面為教育業(yè)務(wù)拓展提供了新的方向，例如AI技能相關(guān)的培訓(xùn)，比如AI繪畫、AI寫作等；另一方面更高效高質(zhì)地為客戶提供營銷服務(wù)，通過創(chuàng)新解決方案實現(xiàn)降本增效。

AIGC為教育行業(yè)帶來的可能性充滿無限想象，而憑借強大AI基因引領(lǐng)AIGC變革的百度營銷，也將通過不斷創(chuàng)新為教育行業(yè)的蓬勃發(fā)展煥發(fā)新生機。