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芥末堆文 近日，老人鞋品牌足力健首家海外門店“ZULIZ”落地新加坡。據(jù)公開報(bào)道，該店在10月7日正式開業(yè)當(dāng)天銷售量超100雙，銷售額破4.6萬，日坪效近1400元。在此前為期6天的試營業(yè)期間，整體銷售額突破10萬元。

據(jù)悉，在足力健創(chuàng)立的2015年，老人鞋市場(chǎng)幾乎空白。2017年，足力健與營銷咨詢公司華與華合作，推出一系列營銷策略，包括更新品牌logo、簽下張凱麗做代言人、以及提供“半跪式”服務(wù)等。

新加坡位于東南亞的心臟地帶，是全球最國際化的城市之一。這里不僅有著先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施，還擁有開放的商業(yè)環(huán)境和多元化的消費(fèi)人群。足力健新加坡首店位于繁華的唐城坊商圈，這里是新加坡華人聚集最多的地方之一，對(duì)中國品牌和產(chǎn)品有著較高的認(rèn)知度和接受度，有利于足力健在新加坡市場(chǎng)的快速推廣和銷售。

值得關(guān)注的是，足力健也面臨了一些挑戰(zhàn)。首先是對(duì)海外市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣和文化差異的了解和適應(yīng)。經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在新加坡，一般尊稱60歲以上的老人為“樂齡”，寓意希望他們的老年生活過得安樂祥和。新加坡的樂齡人士“不認(rèn)老”：做力所能及的工作賺錢；“不服老”：保持著活躍的狀態(tài)，積極參與社交，和社會(huì)保持同步。新加坡的樂齡老人們保持較高頻率的戶外活動(dòng)并出席各種場(chǎng)景，伴隨年齡增長帶來的腳部變化，他們也對(duì)鞋子的訴求和重視程度越來越高。

為此，足力健為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)研發(fā)了更符合目標(biāo)客戶人群需求及審美的“專業(yè)樂齡鞋”。目前，足力健新加坡門店已開始售賣各系列主力產(chǎn)品，包括爸爸鞋、媽媽鞋、旅游鞋、健步鞋等。