筆者最近對從2013年至2014年（截至3月30日）在線教育各細(xì)分領(lǐng)域的投資事件進(jìn)行統(tǒng)計，共計239個投資事件。

從統(tǒng)計中，可看出在線教育行業(yè)中，小學(xué)教育類的企業(yè)占據(jù)行業(yè)總數(shù)的36%；緊隨其后的是語言學(xué)習(xí)類的企業(yè)，在行業(yè)總數(shù)中雖不及中小學(xué)教育，但仍然占據(jù)了28%的項目數(shù)量。

1、K12和語言學(xué)習(xí)類項目已有泡沫

K12投資高燒不退深刻的原因。中國的中小學(xué)生群體數(shù)目龐大，再加之應(yīng)試教育主導(dǎo)著中小學(xué)教育，由此催生的課外輔導(dǎo)市場高燒不退。新東方于2006年上市，成為中國首家在美國上市的中國教育行業(yè)企業(yè)；學(xué)大教育于2010年成功登陸美國紐約證劵交易所；學(xué)而思、龍文、安博等企業(yè)的紛紛上市證明了線下面授的火熱。線下培訓(xùn)市場的巨大需求使人們對在線中小學(xué)教育懷有極大期待，無論是線下教育的巨頭還是新興的在線教育企業(yè)，都對此躍躍欲試。

語言學(xué)習(xí)類的火熱，也在情理之中。中國加入世貿(mào)以來，全球化推動下的中國外語學(xué)習(xí)市場需求旺盛，外語無論是在中小學(xué)教育還是職業(yè)技能中都占有重要地位，不少企業(yè)瞄準(zhǔn)了這一市場。前有瘋狂英語和新東方在線聲名在外，后起之秀有滬江網(wǎng)、環(huán)球雅思、100教育等搶灘在線教育市場。

除了原來專注于K12和語言學(xué)習(xí)的大型企業(yè)加大投資的力度，連騰訊、百度、阿里巴巴等BAT巨頭紛紛將目標(biāo)瞄準(zhǔn)語言學(xué)習(xí)行業(yè)，開始布局在線教育。YY教育豪擲10億做在線教育、騰訊已聯(lián)手新東方成立了專注于在線教育的合資公司，VIPABC的母公司TutorGroup獲得1億美元B輪融資。

融資、燒錢成為這一時期K12在線教育的關(guān)鍵詞，大量熱錢的涌入使在線教育呈現(xiàn)泡沫階段，可是并非所有用戶都愿意為K12和語言學(xué)習(xí)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)買單，一部分人更滿足于免費(fèi)課程的淺嘗輒止，用戶還沒能夠養(yǎng)成網(wǎng)上學(xué)習(xí)和消費(fèi)的習(xí)慣，企業(yè)后續(xù)的盈利和生存將遭到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此這一階段對于過度投資的行業(yè)需要謹(jǐn)慎對待，跟風(fēng)和盲目投資風(fēng)險較大。

2、職業(yè)教育異軍突起

與K12和語言學(xué)習(xí)領(lǐng)域不同，職業(yè)教育領(lǐng)域雖然在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中較為保守，但前景不可小看。

在就業(yè)形勢日漸嚴(yán)峻的今天，職場競爭激烈、公務(wù)員熱持續(xù)升溫、職業(yè)考試難度上升、職業(yè)技能提升的需求強(qiáng)等因素使得職業(yè)教育市場具有巨大的潛力，從各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)走出來的人才成為各類企業(yè)的寵兒，成為提高就業(yè)率的好消息，相應(yīng)地反推了職業(yè)教育規(guī)模的擴(kuò)大和盈利的實現(xiàn)。

筆者早在2013年就預(yù)測過職業(yè)教育是在線教育成功的領(lǐng)域。目前已有一些成功的職業(yè)教育企業(yè)獲得了資本的青睞。學(xué)爾森宣布獲得中信資本超億元現(xiàn)金戰(zhàn)略投資，以IT職業(yè)培訓(xùn)為主的達(dá)內(nèi)教育相繼獲得三輪融資并即將在海外上市，均說明了這一點。

由于各類職業(yè)面授培訓(xùn)的質(zhì)量參差不齊，人們更傾向于可以提高多種選擇性的在線平臺；其次，職場人士生活節(jié)奏快，時間碎片化，需要靈活方便的學(xué)習(xí)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性、多樣性、共享性使在線職業(yè)教育的接受度較高，用戶容易培養(yǎng)在線學(xué)習(xí)的習(xí)慣，他們也具有相應(yīng)的消費(fèi)能力，愿意為此買單。在線職業(yè)教育領(lǐng)域能夠獲得穩(wěn)定的用戶來源和誕生良好的盈利模式，未來的幾年內(nèi)，投資的重心將向其傾斜，前景值得看好。

3、出國留學(xué)類項目成為潛力股

占到6%的比率的留學(xué)類項目在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中并不顯眼，事實上，每年中國出國留學(xué)人數(shù)的增幅都維持在15%~20%之間，在2014年出國留學(xué)人數(shù)將突破50萬人。留學(xué)市場大，動輒數(shù)萬元的語言培訓(xùn)和中介服務(wù)費(fèi)，企業(yè)能夠獲得巨大利潤的同時還能保有降價吸引生源的空間。不少淘金者瞄準(zhǔn)了留學(xué)大潮帶來的廣闊市場，決勝網(wǎng)于2014年年初低調(diào)完成A輪融資，融資金額達(dá)千萬美元；即使是在今天，留學(xué)相關(guān)業(yè)務(wù)（中介+語言培訓(xùn)）仍然占到新東方業(yè)務(wù)相當(dāng)比重。網(wǎng)絡(luò)天然是一種低成本、高效率的中間平臺，能夠為留學(xué)語言培訓(xùn)、技能培訓(xùn)和咨詢服務(wù)提供在線渠道，無論是做資源交流平臺的尚友網(wǎng)，做留學(xué)App的我是留學(xué)黨，還是有著做“教育領(lǐng)域的淘寶”野心的決勝網(wǎng)，都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。

從家長的角度來說，孩子的留學(xué)支出達(dá)到幾十萬不等，試錯成本太高，因此他們傾向于選擇品牌機(jī)構(gòu)，所以企業(yè)需要將良好的口碑轉(zhuǎn)換成穩(wěn)定的生源，從而建立起自身的品牌形象。留學(xué)行業(yè)是“一錘定音”的買賣，延續(xù)性不強(qiáng)，并沒有像K12教育領(lǐng)域那樣受到資本的集中關(guān)注，也較少機(jī)會產(chǎn)生泡沫性的投資風(fēng)險。以良好的市場消費(fèi)前景和可預(yù)見的巨大利潤空間來看，出國留學(xué)項目可作為一個富有潛力的投資項目。

4、學(xué)前教育市場擴(kuò)張

由于中國計劃生育政策的改變，“單獨生二胎”的政策已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開始實現(xiàn)，這將給中國帶來又一次的生育高峰期，隨之而來的是幼兒消費(fèi)市場的擴(kuò)張。當(dāng)80后父母成為中國父母的主要群體，數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)率迅速提升，早教產(chǎn)品與移動互聯(lián)網(wǎng)科技的融合漸入佳境，資本漸漸也開始關(guān)注到這個正在逐步擴(kuò)大的市場。貝瓦網(wǎng)、鐵皮人科技、樂豚Yippee等企業(yè)都相繼獲得了融資；騰訊、百度等企業(yè)也相繼進(jìn)行兒童類移動應(yīng)用的開發(fā)。

因為早教產(chǎn)品的購買者和使用者的分離，會給在線學(xué)前教育行業(yè)的盈利和生存模式帶來挑戰(zhàn)，出于電子產(chǎn)品可能會給幼兒身心帶來的有害影響，家長在對待兒童App，數(shù)字出版物的態(tài)度上較為保守，難以吸引他們來為數(shù)字早教產(chǎn)品買單。企業(yè)需要在線上運(yùn)營移動數(shù)字產(chǎn)品的基礎(chǔ)上尋找線下的增值服務(wù)和產(chǎn)品如兒童影音、圖書、玩具用品等。

雖然在線學(xué)前教育的市場還在早期階段，但是資本的進(jìn)入為其進(jìn)行轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)價值鏈提供了條件，因此是一個可以長期關(guān)注的投資領(lǐng)域。

由此可見，雖然目前中小學(xué)教育和語言學(xué)習(xí)領(lǐng)域行業(yè)在在線教育中仍屬于熱門，但是職業(yè)教育的發(fā)展?jié)摿Ω?。投資方和創(chuàng)業(yè)方需要獨具慧眼、獨辟蹊徑，才能開辟在線教育新的藍(lán)海。事實上，在線教育的藍(lán)海有很多，筆者會撰寫更多文章闡述，敬請讀者關(guān)注。（資料來源：IT橘子、移動學(xué)習(xí)資訊網(wǎng)）