互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)開始改造健身行業(yè)。在一線城市，花 99 元就能去 CBD 中高檔健身房做一個月鍛煉，花 50 塊就能去瑜伽館上一堂專業(yè)的瑜伽課。

這類服務(wù)正在以極快的速度向二三線城市鋪開。而它們的共同特點是把傳統(tǒng)的健身會員課程拆開零售，但是卻用批發(fā)價格賣到用戶手上。

這個時候一個健身減肥應(yīng)用忽然宣布說，要以接近 2000 元的價格打包銷售一套在線的減肥課程，聽起來根本不會有人買賬。

這個叫人魚線的應(yīng)用在上周六的代言人杜海濤簽約活動上介紹了花 1999 元用戶能享受到的服務(wù)。這是一套完整的快速減肥方案，包括 5 位分別負(fù)責(zé)健身、營養(yǎng)、心理輔導(dǎo)的教練，遠(yuǎn)程提供關(guān)于減重和控制飲食的建議。在為期 42 天的課程里，會員通過應(yīng)用內(nèi)微信聊天一樣的界面收取教練的“課程”———可能是一張三餐食譜，或者是一段運動視頻等等。

人魚線應(yīng)用截圖

每位會員的 1990 元禮包中，還包括一臺用來記錄體重體脂的“云悅”智能電子秤。它能自動上傳每天的體重和體脂數(shù)據(jù)。會員同時被鼓勵把每日三餐拍照發(fā)到群組對話里進(jìn)行打卡記錄，一期課程可能有十多位到幾十位“同學(xué)”共同完成。

這種把每天的飲食、鍛煉進(jìn)行精確量化的商業(yè)減肥方案，在過去曾有過輝煌的業(yè)績。1983 年美國人 Jenny Craig 總結(jié)了自己減肥 15 年的經(jīng)驗。她和丈夫開始向需要減重的人銷售預(yù)先打包好的食物，嚴(yán)格控制每天攝入的熱量，并配以每周一次的一對一的心理咨詢，幫助他們建立信心。如果會員還能按照推薦進(jìn)行運動，這套方案足以讓他們每周減掉 1 - 2 公斤。

Jenny Craig 和她的丈夫

憑借這一套打包方案，Jenny Graig 在以美國為主的全球市場建立了 800 家治療中心。到 2009 年雀巢營養(yǎng)部（Nestle Nutrition）收購它的時候，公司的市值已經(jīng)達(dá)到 60 億美元。

和人魚線一樣的是，它的服務(wù)價格不菲。根據(jù)每個人選擇的會員級別不同，主食、零食加上心理咨詢費用，減肥第一個月大概要花費 400 美元。此后隨著體重情況趨于穩(wěn)定，會員會逐漸擁有更多自主搭配食物的權(quán)限，直到完全不再依靠 Jenny Craig 減重方案。

“Jenny Craig 對我來說是巨大的鼓勵?！比唆~線的 CEO 李瑜說。

準(zhǔn)確地說，她想做中國的 Jenny Graig。在做健身減肥的應(yīng)用之前，李瑜更為人所知的身份是首任盛大游戲 CEO，親手送盛大游戲在 2009 年在紐約證券交易所掛牌上市。

同一年，李瑜從盛大游戲辭職，和丈夫一起創(chuàng)辦了母嬰生活社區(qū)“優(yōu)談網(wǎng)”。在推薦育兒文章的同時，銷售奶粉、紙尿褲和嬰兒食品等商品。和其他母嬰社區(qū)或電商的主要不同是，“優(yōu)談”從很早開始就使用會員制，每月收費 88 元，向在孕媽媽、備孕媽媽提供心理咨詢。

“人魚線的需求就是直接從優(yōu)談會員那里得來的。”李瑜說。孕媽媽在生產(chǎn)之后的一個強烈的需求就是減肥。加上她自己從盛大離職后的減肥經(jīng)驗，她決定做這樣一個打包服務(wù)。

但是和 Jenny Craig 的完全打包方案并不一樣的是，人魚線并不提供主食和零食包。相反，在應(yīng)用內(nèi)嵌的商城里，鼓勵你買些牛奶、麥片、保溫杯等周邊產(chǎn)品。

“如果瘦身不成功可以退款嗎？”現(xiàn)場一位觀眾提問到。

李瑜沒有正面回答這個問題。從她的回答里聽得出，她認(rèn)為一套科學(xué)的并被很多人驗證成功的減重方案，是沒可能失效的。只要你并不是因為醫(yī)學(xué)原因?qū)е鲁亍?/p>

但是沒有了嚴(yán)格控制熱量的打包食物，這套價格不菲的減肥方案就沒有了控制一切的鑰匙。