25 歲的四川人謝菲剛到北京不久，現(xiàn)在她加入了 90 后時(shí)裝設(shè)計(jì)師文昊天的工作室。加入的過程是這樣的：此前她在北京高碑店毛戈平的化妝學(xué)校，學(xué)了 3 個(gè)月的化妝。課程快結(jié)束時(shí)，她在電視上看到了一檔節(jié)目：《女神的新衣》。

這是一檔設(shè)計(jì)師和女明星搭檔，為“女神”做衣服的真人秀節(jié)目，穿插買手買衣服的環(huán)節(jié)。對(duì)于文昊天來說，參加這個(gè)真人秀的好處顯而易見。這是一個(gè)增加自己曝光度的好機(jī)會(huì)，也能接觸更多業(yè)內(nèi)人士。

在節(jié)目錄制完后，文昊天順理成章地認(rèn)識(shí)了參與《女神的新衣》的天貓平臺(tái)工作人員，這也為他的副線產(chǎn)品增加了一種可能性。

當(dāng)然，現(xiàn)在文昊天的主要身份是一名設(shè)計(jì)師，在他的工作室旗下發(fā)展了兩條生產(chǎn)線，一條是走高端垂直風(fēng)的 Haotian wen ，另一條是專門為和天貓電商平臺(tái)合作推出的副線 Chez Haotian 。

此外，他也在爭取成為一名作家，在他的手上，正在醞釀一本書叫《我想給你一個(gè)家》；他的另一個(gè)身份可能是文老師，他的工作室正在籌備一個(gè)叫”全時(shí)尚學(xué)院”的時(shí)裝學(xué)校。

有點(diǎn)類似于這個(gè)月 Teen Vogue 和紐約的 Parsons 學(xué)院推廣的在線教育課程。只不過，文昊天可能更貪心一點(diǎn)—— Parsons 只想讓學(xué)生弄明白“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為何物”，而文昊天想要更多，他計(jì)劃讓學(xué)生在 1 個(gè)月的學(xué)習(xí)后至少能做出一條裙子來，而學(xué)生不管去向何處，也將會(huì)成為他的“數(shù)據(jù)”。

文昊天用了“互助”這個(gè)詞來形容他和這些學(xué)生的關(guān)系。在他的講述中，他至少幫助過兩名“全時(shí)尚學(xué)院”的學(xué)生找過工作。一個(gè)學(xué)生去了工廠縫衣服，另一個(gè)去了 Uber。

這就是他工作的方式，想法很多，很全面，身手也很敏捷——在 3 年時(shí)間內(nèi)，設(shè)計(jì)、真人秀、寫書、做學(xué)校都有涉及。

他會(huì)用一個(gè)有幾分陳詞濫調(diào)的詞來概括他的品牌和所有的工作內(nèi)容——蛋糕?！拔乙恢笔且粋€(gè)有計(jì)劃的人，我希望我的東西是一個(gè)蛋糕，可以分很多塊，是所有東西的整合，能夠把這個(gè)思維體系整合到蛋糕里面去。”文昊天對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》說。

文昊天的 Haotianwen 主線設(shè)計(jì)

對(duì)于文昊天來說，設(shè)計(jì)僅僅是他生意的一部分，商業(yè)才是他的目標(biāo)。在我們 2 個(gè)小時(shí)的聊天中，他大概用了 16 次 “商業(yè)”這個(gè)詞來強(qiáng)調(diào)他目前工作的重心。

2012 年，還在念大學(xué)二年級(jí)的文昊天就在巴黎發(fā)布了第一個(gè)系列 Haotian.wen 。對(duì)于一個(gè)只學(xué)習(xí) 2 年設(shè)計(jì)的新手來說，要做一個(gè)時(shí)裝的系列并不容易。

什么叫一個(gè)時(shí)裝系列？就好比你要去買一套首飾，只買耳環(huán)可不行，還得買戒指，買項(xiàng)鏈，買發(fā)箍。Haotian.wen 的第一個(gè)系列做了 20 套衣服。除此之外，他還要負(fù)責(zé)買面料，撰寫公關(guān)稿，找專業(yè)模特，飛回北京找專業(yè)攝影師拍攝。他甚至還做了一個(gè)宣傳冊(cè)，用中英法三國語言去闡釋他的設(shè)計(jì)理念和品牌故事。

這是文昊天作為一個(gè)設(shè)計(jì)師職業(yè)生涯的開始，自此之后，他算是發(fā)布了他的設(shè)計(jì)。你可以在中國的媒體上看到對(duì)他正式的宣傳，也是從 2012 年的 Haotian.wen 的這個(gè)系列開始講述。

最重要的是，憑借著他發(fā)布在微博上的 Haotian.wen 的第一和第二個(gè)系列，《小時(shí)代 4》造型總監(jiān)黃薇找到了文昊天，邀請(qǐng)他為電影做衣服。這樣就有了《小時(shí)代 4》上電影海報(bào)上顧里的帥氣鎧甲、南湘的抹胸造型。

文昊天自稱自己是”科技白癡”。除了微信，他不怎么玩社交媒體。沒有 Instagram，有 Facebook 但不常使用，沒有 Twitter（在國外也不用）。他甚至沒有淘寶賬號(hào)，“很了解淘寶，但不是一個(gè)忠實(shí)用戶”。

但他還是和電商合作了。副線 Chez Haotian 的成立就是專門為天貓平臺(tái)量身定制。

“之前也有其他的電商平臺(tái)找我合作，比如 YOKA ，時(shí)尚集團(tuán)和時(shí)尚集團(tuán)的 ELLEshop。但我選擇了天貓。跟一個(gè)非常商業(yè)化的電商平臺(tái)合作，我來做一些情懷和設(shè)計(jì)，結(jié)合在一起，東西才好賣。”文昊天說，“未來也不排斥會(huì)和其他電商合作的可能。跟天貓合作很大一部分原因也是《女神的新衣》和他們?cè)缬薪佑|?！?/p>

文昊天總在說他強(qiáng)調(diào)情懷，而天貓負(fù)責(zé)給數(shù)據(jù)。天貓會(huì)把平臺(tái)明年計(jì)劃推的品類給到文昊天，文昊天再根據(jù)自己的設(shè)計(jì)訴求做副線的設(shè)計(jì)。副線和主線設(shè)計(jì)風(fēng)格的不一樣，那就是天貓大數(shù)據(jù)“干擾”設(shè)計(jì)師的結(jié)果——副線 Chez haotian 有一件黑色打底，下擺大幅度做流蘇的 T 恤樣式，就是天貓告訴文昊天最近在流行的款式。

與主線 Haotianwen 春夏、秋冬出新品的慢節(jié)奏操作方式不一樣的是，副線 Chez Haotian 選擇了快時(shí)尚的操作理念，每個(gè)月都會(huì)在天貓上出新品。而主線在操作上是先做品牌故事和講述情懷，做產(chǎn)品，最后做產(chǎn)品訴求。副線卻是相反的方式，先做產(chǎn)品才是最重要的。

“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，你一定要知道喜歡品牌的人喜歡什么東西，你要去分析他們，再結(jié)合自己品牌調(diào)性，把你的需求結(jié)合你的調(diào)性，衣服會(huì)又好賣又叫座?！庇捎诟本€在天貓上的更新要求更快，現(xiàn)在文昊天的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)副線的人比負(fù)責(zé)主線的人還多。負(fù)責(zé)副線的人有 7 個(gè)，而負(fù)責(zé)主線的人才 3 個(gè)。

本文轉(zhuǎn)載自好奇心日?qǐng)?bào)，作者張?zhí)镄　?/p>