尼爾 · 波茲曼曾說(shuō)過(guò)，“現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一切公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂(lè)的附庸。”而在現(xiàn)代中國(guó)，表達(dá)方式確實(shí)漸趨向娛樂(lè)化，娛樂(lè)界明星藝人也獲得了空前的關(guān)注度，他們的一舉一動(dòng)輕而易舉間就能占據(jù)版面，吸引人們的眼球。

而當(dāng)這群人開始參與商業(yè)與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)制作，一款有明星參與的產(chǎn)品從誕生開始就已有了獨(dú)特的光環(huán)。在教育領(lǐng)域，也不乏明星插足，加入了明星元素的教育產(chǎn)品是否是一個(gè)個(gè)的“造星計(jì)劃”？

明星能帶來(lái)些什么？

這里很大程度跟明星的參與度有關(guān)，我們可以將參與度分為兩大類，一類是明星純粹代言合作，只要明星的粉絲與產(chǎn)品的市場(chǎng)重合度高就能在用戶量上有很大的突破，如TFboys代言步步高點(diǎn)讀機(jī)。

而另一類則是明星直接投資，在垂直于藝術(shù)、興趣教育的產(chǎn)品上，有的藝人也會(huì)以創(chuàng)始人的方式深度參與到產(chǎn)品的方方面面。比如娛樂(lè)節(jié)目主持人李霞創(chuàng)辦的O2O藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)『容藝教育』、胡彥斌作為出資方及聯(lián)合創(chuàng)始人辦的在線音樂(lè)教育平臺(tái)『牛班』。

在這些項(xiàng)目中，創(chuàng)始人不但可以利用他的業(yè)內(nèi)人脈資源請(qǐng)到各類大咖，還能吸引媒體的關(guān)注。同時(shí)可以與各大唱片公司、娛樂(lè)制作公司、媒體合作輸送人才。此外，明星本人也是一個(gè)很大的賣點(diǎn)，粉絲可以免費(fèi)的轉(zhuǎn)化為用戶。

玩band概念，明星辦教育有些與眾不同

“起碼在市面上，我沒(méi)看到和我們一樣的產(chǎn)品?！迸０嗟穆?lián)合創(chuàng)始人湯佩弦說(shuō)。這款由胡彥斌，湯佩弦，張輝三人出資做出的音樂(lè)在線教育產(chǎn)品至今已上線快半年。

牛班的名字來(lái)源于new band的概念，也因?yàn)檫@個(gè)概念，牛班作為一款音樂(lè)在線教育產(chǎn)品也不同于市面其他的音樂(lè)在線教育產(chǎn)品，而是更加強(qiáng)調(diào)band(樂(lè)隊(duì))這一個(gè)概念，教的也是圍繞band的組成部分，涉及到聲樂(lè)，架子鼓，鍵盤，吉他，貝斯等。

“我們想做的是能讓年輕人真正開始玩音樂(lè)，就像我們經(jīng)常看到在國(guó)外的年輕人一樣，把車庫(kù)組裝成排練室，隨手背把吉他就可以在公園里開始組隊(duì)玩音樂(lè)。感覺(jué)目前國(guó)內(nèi)條件還不成熟，音樂(lè)有些變味?！迸０嗦?lián)合創(chuàng)始人同時(shí)也是音樂(lè)人的湯佩弦說(shuō)。“我們還希望能連接起樂(lè)器和人，而不是讓大家局限于網(wǎng)絡(luò)，大家應(yīng)當(dāng)真的互動(dòng)起來(lái)，歌手和樂(lè)手都在一塊玩音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)線上到線下的交流?！?/p>

顯然，這和市面上單純的音樂(lè)教學(xué)或面向考級(jí)藝考的在線教育產(chǎn)品有相當(dāng)大的差別。

在牛班里，明星們參與了多少？

“目前，圈內(nèi)還有很多藝人都有意向來(lái)我們這教課，我們做的這件事得到了圈內(nèi)人的認(rèn)同和大力支持?！睖逑液苡行判牡卣f(shuō)，“我們不擔(dān)心缺貨，因?yàn)檎娴挠刑啻髱熂?jí)人物想來(lái)牛班上課了，他們希望分享他們的音樂(lè)經(jīng)驗(yàn)同經(jīng)歷給年輕人，讓華語(yǔ)樂(lè)壇有更多的新生代音樂(lè)人。在牛班里教學(xué)的明星們也會(huì)有課時(shí)費(fèi)，但相對(duì)于明星的商業(yè)價(jià)格來(lái)說(shuō)是少之又少。來(lái)上課的老師們都是擁有一顆想分享音樂(lè)的心，所以他們都用心教學(xué)，用心傳遞對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)?！?/p>

目前，在牛班教聲樂(lè)的老師就有創(chuàng)始人胡彥斌本人、譚維維、郁可唯、王錚亮等，而其他的器樂(lè)都是該領(lǐng)域的大咖級(jí)別人物，如鋼琴家劉卓，著名吉他大師倪方來(lái)等。明星們通常會(huì)接收到牛班準(zhǔn)備的上課框架，再根據(jù)框架由個(gè)人團(tuán)隊(duì)自己出個(gè)性化教案，到錄制現(xiàn)場(chǎng)后根據(jù)音樂(lè)導(dǎo)演與自身教案進(jìn)行課程錄制。

除了明星老師教學(xué)以外，牛班也在走向社區(qū)化，鼓勵(lì)用戶將自己的練習(xí)曲目分享上傳。牛班的本意是希望用戶通過(guò)學(xué)習(xí)分享自己學(xué)習(xí)成果并逐步得到提升。目前現(xiàn)在牛班的社區(qū)已經(jīng)成為一個(gè)秀場(chǎng)，不僅有許多音樂(lè)發(fā)燒友分享自己的作品，還有眾多的藝人們也加入其中。吳克羣、丁當(dāng)、沈夢(mèng)辰、霍尊、劉忻等藝人都在上面玩得很HIGH。

作為創(chuàng)始人的胡彥斌除卻在其中貢獻(xiàn)人脈資源、自身授課外，還負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣等商務(wù)部分運(yùn)作，他作為紅牛的代言人也與紅牛方達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入廣告的同時(shí)獲得紅牛提供的資源與資金。而同時(shí)也與優(yōu)酷達(dá)成合作，牛班音樂(lè)教室的節(jié)目能在優(yōu)酷得以專欄推廣，也擁有優(yōu)酷的廣告資源。同時(shí)他也在積極與各投資方商量著戰(zhàn)略投資的事情。

湯佩弦透露，之后他們不僅會(huì)引入古典樂(lè)的范疇，還會(huì)有更多樂(lè)器加入。另外，未來(lái)還會(huì)增設(shè)基礎(chǔ)音樂(lè)課程，這部分內(nèi)容是否會(huì)增加費(fèi)用體系還待商榷，但明星分享教育的免費(fèi)模式會(huì)一直堅(jiān)持下去，同時(shí)，牛班也會(huì)一直堅(jiān)持去尋找樂(lè)壇各領(lǐng)域的大師來(lái)授課。

明星參與興趣教育或能延展出一條泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈

能將興趣教育延伸到這一程度，甚至成為造星的平臺(tái)，這確實(shí)是一個(gè)普通的教育從業(yè)者難以做到的事情，但圈內(nèi)人士，或者說(shuō)有這樣明星級(jí)創(chuàng)始人的推動(dòng)，能讓這一切變得可能?！拔磥?lái)，牛班確實(shí)可能成為這樣一個(gè)牽線的平臺(tái)，我們可能會(huì)和一些唱片公司，娛樂(lè)公司合作，將平臺(tái)內(nèi)優(yōu)秀受關(guān)注度高的用戶推送出去。”湯佩弦表示。

在前幾年，明星與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系一般僅限于代言、廣告合作。而在現(xiàn)在，有了更多積累的明星們?cè)絹?lái)越多地把資金用于投資，淺度參與產(chǎn)品的如李冰冰，任泉，黃曉明的star VC，有一定知名度的奶茶妹妹章澤天，他們一般以純投資人的身份參與。適中參與度的投資如楊穎，她的 AB capital 不僅是 HeyJuice 的投資方，她本人也為 HeyJuice 代言站臺(tái)。而深度的投資人如胡彥斌、李霞，他們投資于與自身有關(guān)的教育行業(yè)，除卻投資人身份也會(huì)兼任產(chǎn)品的 CEO，全程參與產(chǎn)品的制作，確定方向，帶來(lái)大量個(gè)人資源，這樣的參與方式也給產(chǎn)品的未來(lái)帶來(lái)了更多的想象空間。

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